為什麼行銷人員應該加強行動裝置優化

行動裝置真有這麼重要? 又該如何凸顯自己的廣告優勢?

發表於 2019- 09- 24   |   行銷分析   |   Joanne Huang
為什麼行銷人員應該加強行動裝置優化

眾所皆知,我們花在手機上的時間正在增加,但從今年以來,我們花在手機上的時間首次超過了電視。在手機上使用社群媒體、觀看內容及瀏覽廣告的時間比使用桌上型電腦及電視的時間都還要多。這個現象早該出現了,但這對品牌來說仍是一個重大轉變。

客戶花上3小時43分鐘在手機上的時間比起其他地方都更容易瀏覽到你的廣告。在小螢幕上觀看可能是因為他們正在多任務處理中,也或許是在移動中。他們可能處於省電模式,意味著螢幕變暗,或者在靜音模式下偷瞥一眼。廣告商不再指望以全尺寸、聲音和彩色吸引觀眾。

這個轉變需要一個適當的策略。以往的作法是將大多資源投入線上大眾媒體,然後其餘資源用於行銷宣傳品的方法,已經無法提升客戶的使用體驗。

為了解決這個問題,行銷人員持續在找尋行動裝置優化的方式。認為以“手機優先”來確保其廣告繼續被看見。行銷人清楚知道在社群網路上分享的品牌內容應該與其他地方的內容有所不同。它需要具有吸引力、有趣且可操作,並且需要針對平台進行客製設定。但是,最精明的行銷人會更進一步在行動裝置優化上投入。

 

專業的社群創作者

怎麼樣?首先,他們正在爭取專業的社群創作者來打造自己的資產。影響者是創作移動內容的專家。他們花費了數年的時間測試行動裝置的版面,以確認什麼可以讓使用者停止滑掉頁面。他們的成功和強大的社群追隨者證明了他們創造表演內容的能力。他們知道如何吸引社群用戶的注意力。

例如,靜物攝影一直很受歡迎,但是 Instagram 上的內容創作者讓 #flatlay 成為主流趨勢。如此簡單及視覺是令人愉悅的,這確實適合 Instagram 網路—它的簡單性在成堆的自拍照中脫穎而出。但在這之後,趨勢已經流行一樣,有影響力的人正不斷創新以尋找下一個話題。保住社群內容最前線地位的方式是看它們如何在這快速發展的地方存在著相關性。

行銷人員可以利用這些趨勢創造者來創建自己的品牌資產。這會為他們行動裝置優化的第二部分奠定了堅固的基礎。

 

引人注目的創意

在圖片或影片中可以加入嘗試過的創意元素以幫助社群媒體上的表現。以 Instagram 的 Story 為例,儘管用戶使用 Story 內容的速度比其他手機版面都還要快,但提示和技巧可以引起他們注意並停下來。

● 快速的剪輯是一種成功的技術,它從一開始就吸引了人們的注意。Facebook 的建議是廣告要“可以的話越短越好,需要的話越長越好”。快速的步調不只吸睛也能顧及那些沒有時間的消費者。快速且清晰地傳遞你要給的訊息。

● 即使是靜態的圖片,也可以透過動畫變成更具吸引力的動圖。社群影響者編輯一個產品滾動進出的動圖,是行動優化的一個不錯的案例。

● 增加聲音是另一種有效策略。雖然不能確定客戶有開啟聲音,但是如果他們會聽到的話,你就該要準備好。廣告給予的感官越多就越難被忽略。根據 Facebook 的說法,80%有旁白或音樂的 Story 表現在行銷漏斗結果比未置入廣告的更好。

● Instagram 還有很多可用的功能可以幫助轉化。添加行動呼籲按鈕 (calls to action) 及“向上滑”功能或可購買的標籤讓社群廣告的潛力發揮到最大,鼓勵用戶在不想動作時立即採取行動。這些功能可以簡化購買過程,使您的廣告更有效。

把影響者看作是社群內容創作的專家。他們知道如何創造出原生而自然的品牌內容,而不像是硬性銷售。然後用技術優化他們的資產製作出真的有效的廣告,這樣的雙重優化已經使品牌領先於從其他非行動裝置渠道建立的品牌,這將為你的廣告內容提供最大的成功機會。

 

文章來源:https://www.marketingtechnews.net/news/2019/sep/12/marketers-should-be-double-mobile-optimising-content-heres-why-and-how/

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