2023 年 3 月，抖音的母公司 (ByteDance) 悄悄在歐美推動一款名為「Lemon8」的應用程式，在社群媒體中正式引起騷動和討論。Lemon8 是一款以照片為主的應用程序，類似為 Instagram 和 Pinterest 的結合體，也包括和 TikTok 同樣的發佈視頻功能，也與小紅書有許多的相似之處。

Lemon8 其實不是一個全新推出應用程式，早在 2020 年 3 月已在亞洲國家試水溫：初期先在日本，後期慢慢發展到泰國、印尼、馬來西亞、新加坡等東南亞市場。該應用程序在歐美地區「正式推出」後成功拿下 App Store 中生活方式類別中的第一名，而且創出「全球下載量」高達 1,600 萬次的受歡迎佳績。

什麼是 Lemon8？

Lemon8 是一個分享「影片」和「照片」社交媒體應用程式，但不像 TikTok 支援垂直式影片滾動，另外在應用程式上的分享內容都會圍繞特定主題/熱門話題，如時尚、美容、美食、健康和旅遊。 Lemon8 還會鼓勵消費者分享自己購物地點或連結，藉此觸擊更多品牌的潛在客戶，讓其他用戶可以知道哪裡可以購買看中的商品。最精彩的是，目前用戶也可以在 Lemon8 上進行購物。

Lemon8 使用介面也與TikTok一樣，主要推送內容有一個「關注中」(following)部分，讓用戶可以選擇和查看看他們關注的創作者。此外，一個推薦其他內容的「為你」(for you) 部分，將帖子細分為不同類別，並允許用戶以其他方式探索內容。

值得關注的是：目前 Lemon8 也提供用戶變現的機會：據《Insider》報導反映，平台要求創作者發布的貼文中必須含300字的詳盡說明才有報酬，例如化妝教學、食譜步驟，穿搭指南等。所以相較於小紅書而言，Lemon8 看起來更注重「教學性內容」。

為什麼 Lemon8 那麼受歡迎？

據《路透社》表示，Lemon8 似乎更像是想模仿中國熱門 App「小紅書」的成功模式。在中國，小紅皮書佔據了中國社交網路和電子商務市場的很大份部分，而 Lemon8 期待將相關的活躍和需求，複製到東南亞/西方地區。

另外，也有數據分析：ByteDance 似乎更希望它與和美國最受歡迎的應用程式 TikTok 的連線能夠影響使用者從 Instagram 遷移，擴大他們的社交媒體覆蓋範圍。為何 Lemon8 在日本和泰國更受歡迎？Lemon8 發現小紅書並非當地的主流或活躍媒體，更發現了其中既有的用戶基礎與市場缺口。

Lemon8 的優勢和挑戰？

相較於小紅書，Lemon8 在東南亞國家日本、泰國黨低確實佔有在地化用戶體驗、KOL 人脈兩大基礎優勢，而且也在前期巧妙地累積早期用戶獲取。不過，這不代表放眼全球後期的導購就會前途順遂：像再印尼的「Storie」也是 Lemon8 可敬的對手，月活躍用戶也一度高達 800 萬，遺憾是沒來得及讓用戶變現，就先宣告倒閉。

究竟「小紅書模式」是否真能複製到東南亞/歐美國家，或是說依靠外部連結、店家分潤，順利將「導購社區」在全世界發揚光大？其中的成功關鍵可能取決於能不能有高流量的 KOL 進駐 (目前活躍用戶以微網紅居多)，藉由他們吸引更多的創作者與粉絲黏著，既而形成新新社群。

文章來源：https://www.zdnet.com/article/what-is-bluesky-how-to-get-on-the-waitlist-for-this-decentralized-twitter-alternative/