許多行銷人員經常犯了常見的錯誤。因此當我們聽到有一些做事的方法，便可以選擇遵循這些規則，而不是去創造自己的道路。遵循那些方法不一定是一件壞事。畢竟，這些常規方法被證明是可行的，不是嗎？

Google 以其演算法而聞名，並為了用戶的最大利益而保持公平。但是，在爭奪排名的過程一切都是不公平的。以下是一些創造性的方法，可讓自己與其他人群區分開。

1. 搭配其他品牌

在關鍵字當中搭配你競爭對手的名字聽起來是瘋了，但真的是這樣嗎？因為我們的搜尋的過程中目的很多，因此大多數搜尋中都包括一個品牌名稱。他們知道自己想要什麼，並且可能在研究階段的最後階段，並且接近購買階段。擺脫專注於行業關鍵字出價的習慣，而是使用最成功的競爭對手的品牌名稱。

原理：
無論你是否喜歡，你都將其選擇競爭品牌插入搜索中。這是一個特定的搜索，你可能會成為那僅有大膽的競爭對手之一，儘管你可能會發現正在搜尋特定品牌的人已經對特定品牌已經有想法，但仍有一些人是透過最終搜索結果來做出決定，所以仍然可能有機會誘使他們過來。

怎麼做：
你可以放置​​一個廣告，該廣告將彈出並為想點擊競爭對手連結的客戶提供一些參考。它可以提出問題，可以種下懷疑的種子，甚至可以使他們發笑以激發好奇心。這裡重要的是要吸引他們遠離明顯的連結，而是選擇您的連結，將他們帶到登錄頁，你可以在該登陸頁上對競爭對手進行點對點的爭論，您可能會獲得一次轉化。

缺點：
如果其他公司也偷偷使用這個的方法，你可能會發現它比想像的要昂貴。

2. 錯字的影響力

這與改變對手排名相同。此策略關鍵在於手殘又稱錯別字，你對品牌或產品的潛在拼寫錯誤出價，以吸引正在搜尋中打錯字的人們的注意力。

原理：
無須多說明什麼，但是您將到達搜索的頂部，並且花費更少的錢。

怎麼做：
網路就有免費工具，可以讓你輸入關鍵字然後產生出最常手殘打錯的錯字。

缺點：
儘管你可能會獲得最高排名，但搜索引擎仍會知道打錯字，並會提供其他資訊。

3. 進到行銷漏斗頂端

銷售漏斗為搜索提供了兩端的機會。大多數人都著眼於買方意圖的字詞來購買關鍵字。這些較高的商業意圖關鍵字也可能非常昂貴。但是，你也可以使用關鍵字來吸引人們訪問您的網站，即使他們不太可能立即獲得轉化。

原理：
它仍然提供了向新客戶介紹您的品牌和服務的機會。只要您能夠捕獲這些訪問者，以便沿渠道培養他們，它就可以很好地發揮作用。

怎麼做：
你必須使用更廣泛的術語關鍵字來捕獲渠道的這一端。

缺點：
您必須有一個穩健的培育過程才能使它們轉換。

4. 利用否定關鍵字

搜索引擎會盡力為每個查詢提供最佳匹配。不幸的是，這通常包括不完美的比賽。如果你是按點擊付費，那麼你真的想避免在搜索人員實際上不符合你的需求時被排入排名。如果他們選擇點擊你的廣告，你仍然需要付費。

原理：
避免顯示與永遠不會使用你服務的用戶有所連結。這樣可以節省資金，因為它將減少無用點擊次數。作為一項額外的獎勵，當你使用否定關鍵字時，Google 會對其表示讚賞，並會為你的廣告提供更高的得分。此策略可為你提供更高的排名，不僅可以避免為無用點擊支付費用，而且還可以減少 PPC 費用。

怎麼做：
例如，如果你專門研究成人跑步鞋，則不希望父母來你的網站尋找孩子的跑步者。在這種情況下，你可以選擇否定關鍵字，例如孩子或者是小號。

缺點：
除了花費更長的時間來設置關鍵字之外，使用否定關鍵字確實不會產生什麼問題。

5. 不要放棄自然搜尋優化

自然搜尋是屬於無償的排名。你必須保持強大的 SEO 策略，以幫助你使用高質量的內容獲得自然排名。你還必須確保選擇正確的關鍵字來幫助你提高排名。與 PPC 廣告一起使用時，隨著 Google 開始看到你在內容和廣告之間提供的內容的價值，你可以慢慢建立動力。

原理：
根據 2017年的 Zero Limit Web 數據，有85％的點擊是自然搜索結果。

怎麼做：
創建相關的高質量內容，並使用正確的關鍵字進行全面優化。你可以使用 Google Ads 找到包含在您的內容中的最佳關鍵字，並使用它嘗試在排名上升時產生免費點擊。使用廣告結果來找出獲勝的關鍵字和詞組，並將其納入你的內容中。

缺點：
以這種方式獲得排名可能要花費數月甚至更長的時間，撰寫內容需要花費時間和金錢。

6. 嘗試病毒式傳播

你在 Google 上的廣告可以發揮創意，並製作可以迅速傳播的廣告。

原理：
病毒式傳播有助於提高品牌知名度，並為您的 PPC 廣告提供更多的投資回報率。

怎麼做：
你可以使用搜索量較小的目標和長尾關鍵字，或者進行研究並尋找行業中正在發生的事情，例如活動或會議。你將吸引合適的受眾，並有機會用自己的創造力來吸引和讚嘆他們。

缺點：
這壯舉並不容易。您將與與您最終可能會使用的大量關鍵字更相關的廣告競爭。由於搜索量大，因此使用 Google 進行低質量評分時，您很可能會錯過您的搜索。

7. 使用廣告額外資訊

Google 提供了許多廣告附加信息，可幫助你為文字廣告提供更多信息。許多行銷人員忽略了這些附加資訊，但這些資訊值得你花時間投入，因為使用這些資訊不會花你太多時間，但可以將你的廣告提高到一個新的水平。它們直接出現在您的描述下方，無需額外付費。

原理：
他們一目了然地提供其他信息，而無需任何額外費用。他們會微調您的廣告，同時使您輕鬆與您聯繫。

怎麼做：
首先，您可以使用價格額外資訊來突出顯示某些產品或服務及其費用。這些額外資訊可以連結到您網站上的產品，同時還提供您所銷售產品的快速視圖。您還可以使用價格額外資訊突出顯示免費優惠或贈品。

接下來，可以添加信息額外資訊，以提供一種快速向您發問題的短信的方法。當選擇使用此方法時，花費與點擊相同，但其價值更高，因為它是立即聯繫。

最後，為你的計劃中增加備註額外資訊使用。如果你正在執行有限的促銷活動，或者甚至想測試備註額外資訊的其他措辭，則此方法效果很好。另外，你可以根據搜索者看到您廣告的星期幾來設置它以適應諸如預計的交付日期之類的消息。如果您提到僅在一周中開放的即時聊天，則可以讓這額外資訊在周末消失。

缺點：
您可能不想顯示價格，這很好。您沒有追蹤工具可以查看有多少人正在使用 Google Analytics 中的消息傳遞選項。並非每個人都可以在標註中使用計劃選項。

文章來源：https://digitalmarketinginstitute.com/blog/7-creative-ways-to-use-paid-search-that-google-wont-tell-you