Google 表示將開始打擊專門為了操作其系統並在 Google 搜尋中取得高排名而生成的 AI 內容。這改變可能對我們在線上看到的內容品質產生連鎖的負面反應。根據所述，這一改變涉及對其核心排名系統的算法增強，比平常的更新更加複雜。這些改變將影響3種類型的內容或濫用行為，其中最顯著的是自動化內容，包括由生成式 AI 生成的內容。

Google 產品管理總監在公告中表示：「這次更新涉及改進我們的核心排名系統，幫助我們更好地判斷網頁是否無用、用戶體驗差，或是看起來像是並非人類創建的。我們相信這些更新將減少搜尋結果中的低質量內容，並將更多流量導向有用且高質量的網站。」雖然部落格本身沒有特別提到生成式 AI，但 Google 發言人在給 Gizmodo 的電子郵件中表示，這些更新將直接針對「旨在吸引點擊，但幾乎沒有帶來原創價值的低質量 AI 生成內容。」Google 預計這些新改變將使其搜尋結果中的低質量和非原創內容減少 40%。據多份報告顯示，AI 生成的內容專為 SEO——即「搜尋引擎最佳化」，一系列旨在幫助網站在 Google 中排名更高的指南，也在最近幾個月內在 Google 搜尋結果中愈發普遍。至少部分增加可以歸因於 AI 工具的廣泛可得性，這些工具可以在幾秒鐘內生成 Google 偏好的格式內容，而且非常容易使用。

AI 產生真的不可以嗎？

SEO 顧問 Jake Ward 去年11月在 X 上因炫耀他的公司如何利用 AI 從競爭對手那裡竊取了340萬總流量而走紅。Ward 解釋說，他匯出了一家競爭對手的站點地圖，並基於這些 URL 使用 AI 創建了 1800 篇文章。Ward 的行為在網路上引起了廣泛的反感，但不幸的是，這只是 AI 如何被用來操作 Google 搜尋結果的一個例子。X 用戶 @LigerzeroTTV 留言表示：「你助長了互聯網的惡化。但你賺了錢，誰在乎呢，對嗎？」除了處理 AI 生成的 SEO 垃圾外，Google 的新更新還將針對在擁有高信譽分數的網站上發布低質量內容的人。Google 給出了這樣的例子：「例如，第三方可能會在一個受信任的教育網站上發布貸款評價，以獲得該網站的排名優勢。這種內容在搜尋中排名很高可能會使訪問者感到困惑或誤導，他們可能對該網站上的內容抱有不同的期望。」

「搜尋每天幫助人們解決數十億個問題，但總會有改進的空間。我們將繼續努力將搜尋中的低質量內容維持在較低水平，並提供更多幫助人們的信息。」Google 產品管理總監塔克表示。未來，Google 表示它將視這種類型的第三方低價值內容為垃圾內容。最後，Google 表示，它知道有些人會購買心愛網站的過期域名，然後用低質量內容重新利用它們，目的是利用這些網站來提高不良內容的搜尋排名。一個最近的例子是The Hairpin，這是一個在2018年關閉的女性網站，最近重新開放以發布AI點擊誘餌。

文章來源：https://qz.com/google-search-ai-generated-content-spam-bots-1851310595