如何將企業在SEO上的挑戰轉化為轉機

同時兼顧數個大型SEO專案會帶來不少挑戰,了解如何將挑戰轉化為發展機會。

發表於 2024- 02- 02   |   行銷分析   |   Kent Wu
如何將企業在SEO上的挑戰轉化為轉機

在企業環境中,一個網站有數以萬計的頁面,搜尋引擎優化就像在迷宮般的隧道(產品和內容頁面)中穿梭,而這些隧道每隔幾週就會不斷變化。再加上 Google 每年都會進行多次演算法更新(2023 年已確認有九次更新),即使是最優秀的數位代理公司也會面臨一系列挑戰,這些挑戰會影響他們為客戶所做工作的績效以及 自身的可擴展性和發展。從演算法更新後意想不到的搜尋引擎優化失誤導致排名下降,到耗費資源的人工月度報告--管理擁有數千個動態頁面的大型電子商務和媒體網站的搜尋引擎優化確實是一項艱鉅 的任務。但是,如果有正確的搜尋引擎優化技術工具和積極主動的方法,數位機構就能將這些挑戰轉化為可擴展性的墊腳石。在本文中,讓我們來看看數位廣告公司在處理多個大型搜尋引擎優化專案時面臨的五大挑戰,以及他們如何將這些挑戰轉化為改善客戶體驗和促進公司發展的機會。


1. 對搜尋引擎優化保持警覺
想像一下:您的內容、技術搜尋引擎優化、外展和設計團隊通力合作,為一家企業的電子商務網站制定策略並實施具有影響力的優化。 隨著時間的推移,您的公司為客戶帶來了令人印象深刻的自然流量成長,然後,您卻受到了演算法更新的衝擊。或者更糟的是,例如客戶的開發團隊對網站程式碼進行了調整,無意中導致網站 50% 的內容被封鎖索引,從而導致排名大幅下降。無論哪種情況,您的公司都將承擔責任。對於大多數搜尋引擎優化公司來說,這種情況並不陌生,它可能會帶來嚴重的後果,包括給客戶帶來巨大的財務損失,並可能損害公司的聲譽。更重要的是,恢復失去的 SERP 位置和流量可能需要幾個月的時間,即使這些指標恢復到可接受的水平,由於這種挫折對業務的影響,始終存在失去客戶的風險。

例如,您可以設定每日警報,當標題重複、4xx/5xx 狀態代碼、不可索引頁面、頁面載入時間、Core Web Vitals 等搜尋引擎最佳化問題的增加超過一定閾值時,您的團隊就會收到警報 。 您將收到有關排名下降等關鍵問題的通知,幫助您立即採取行動。這樣,一旦出現搜尋引擎優化問題,您就可以迅速解決,防止嚴重後果,維護客戶的信任和滿意度。


2. 改善資源的分配
即使是最大的機構,其資源也是有限的。 而您可以支配的主要資源之一就是您團隊的時間和專業知識。把時間和專業知識花在製作月報上,遠遠達不到資源利用的最佳效果。當然,您需要每月報告來讓客戶對您團隊的工作進度感到滿意。 畢竟,客戶希望看到搜尋引擎優化投資的明確回報,並對自然流量、點擊量、SERP 排名和銷售額等成長指標保持關注。然而,由於資源有限且客戶眾多,要每月為每位客戶製作出具有洞察力和視覺吸引力的報告並給他們留下深刻印像是一項挑戰。同樣,先進的技術搜尋引擎優化工具能讓您更聰明地工作,而不是更辛苦地工作,幫助您在資源有限的情況下優先發揮影響力。例如,使用技術搜尋引擎優化平台,您可以預設搜尋引擎優化儀表板,取代人工的常規報告工作,讓您的團隊專注於策略性搜尋引擎優化任務。

您可以透過具有視覺衝擊力的圖表給客戶留下深刻印象,這些圖表說明了排名成長、各國搜尋引擎優化表現、參與度指標(印象、點擊、點擊率等)和 Googlebot 活動。 這樣可以優化資源使用,確保您的團隊將精力集中在提升客戶服務品質的活動上。


3. 擁抱簡化
代理商的另一個常見問題是,客戶往往無法真正理解高級技術搜尋引擎優化策略的意義以及實施這些策略的複雜性。 當客戶沒有內部搜尋行銷團隊或沒有任何搜尋引擎優化經驗時,情況尤其如此。在這種情況下,你可能很難向客戶解釋投資技術性搜尋引擎優化的重要性,尤其是對於擁有數千個頁面和動態內容的大型網站。最終,這甚至可能導致你將注意力僅僅轉移到基本的關鍵字、內容和連結上,從而錯失了透過基本的頁面技術優化帶來的巨大機遇,而這些優化會極大地影響自然流量和排名。

然而,直覺的雲端軟體可以將技術性搜尋引擎優化轉化為更簡單、更易消化的形式。 基於雲端技術的搜尋引擎優化工具在設計時考慮到了簡潔性和易用性--採用直覺的視覺化工具和數據圖示--讓不太懂技術的團隊能夠快速理解搜尋引擎優化數據並採取行動, 而不會被專業術語所困擾。此外,在與眾多客戶合作時,基於桌面的技術性搜尋引擎優化工具通常會帶來一些限制,可能會阻礙你的工作進度,因為它們每月只能抓取和審核有限數量的URL。然而,基於瀏覽器的 SaaS 平台可讓您在單一工具內管理所有客戶的技術搜尋引擎最佳化,而不會限制網域、抓取或日誌的數量。 這可以簡化團隊的工作流程,提高專案追蹤和優化的效率。因此,透過雲端技術搜尋引擎優化工具提供的簡便性,您可以在團隊中實現搜尋引擎優化任務的民主化,同時讓客戶更好地理解和參與。 這不僅能增強客戶的能力,還能創造一個協作環境,讓策略建立在相互理解和信任的基礎上。


4. 融合你的洞察力,有說服力地報告搜尋引擎優化
作為一家代理商,您需要為您的搜尋引擎優化工作所取得的成功提出令人信服的論據,以獲得客戶的認可並指導您的未來策略。這就需要你整合來自不同來源的資料和見解,例如 Google Search Console (GSC)、Google Analytics (GA)、Ahrefs 等。現在,您可以讓您的團隊花費大量時間和精力進行乏味的 Excel 合併練習,以進行深入的三維搜尋引擎優化分析。 但是,定期為所有客戶做這些工作會嚴重消耗資源。 這種複雜性往往會阻礙有影響力的搜尋引擎優化工作的實施。然而,現代技術性搜尋引擎優化工具取代了費力的 Excel 合併工作,透過將資料集合併為單一報告,您可以從各種來源(GA、GSC 等)中提取可靠的搜尋引擎優化見解。

然後,您就可以輕鬆確定關鍵的搜尋引擎優化機會,例如優化未排名的商業頁面、添加內部連結、增強內容大小、縮短頁面載入時間等,並將其優先排入清單。 該功能還可以讓您直觀地看到由於網頁被 Googlebot 忽視而造成的客戶潛在收入損失。您可以快速儲存必要的圖表,為每位客戶提供搜尋引擎優化機會,這樣就能在幾分鐘內建立有說服力的數據驅動型報告。 這樣,您就可以經常向所有客戶提供有說服力的搜尋引擎優化報告,展示您的策略的有效性,並獲得所有利害關係人對未來活動的支援。


5. 擴大成功優勢
您在搜尋引擎優化方面所做的努力使您的客戶能夠在搜尋引擎上獲得更高的排名,並最終實現業務成長。 但您自己的公司的成長情況又如何呢? 如何提高潛在客戶轉換率?這本身就是一個挑戰。現在,請考慮這樣一個問題:如果您能在與潛在客戶討論的一開始就為他們增加具體的搜尋引擎優化價值,而不是在您的發掘電話中千言萬語地推銷,這樣不是更容易說服他們嗎?

在這種情況下,對潛在客戶的網站進行 "隱形抓取 "以進行謹慎分析就很有幫助。 在 "隱形抓取模式 "下,你可以在與客戶接觸之前對他們的網站進行抓取,列出關鍵的頁面技術搜尋引擎優化問題和你可以提供的機會。然後,在您的探索電話中,您可以透露將促進搜尋引擎優化的重要技術優化清單。 這顯示你已經做足了功課,也顯示你的數位代理商致力於增加價值,這將提高你達成交易的幾率。

 

文章來源:https://searchengineland.com/transform-enterprise-seo-challenges-into-opportunities-436321

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