社群媒體有多種功能和用途，如 FB、IG、TikTok、小紅書等。每個媒體平台都有其獨特的影響者格局和類型定義。根據粉絲數量，影響者可分為不同等級：超大型影響者（>100 萬粉絲）、大型影響者（50 萬-100 萬粉絲）、中型影響者（50K-500K 粉絲）、微型影響者（1 K-50K粉絲）、奈米影響者（1K-10K 粉絲）和關鍵意見消費者（<1K 粉絲）。影響者也可以根據影響者的特定內容進行美容保養、生活家飾、母嬰親子等分類。
與影響者的粉絲數量、內容特點、與觀眾的互動和粉絲的購買力等因素不同，行銷活動的成功不僅透過整體曝光來衡量。品牌在開展行銷活動時有不同的目標，例如增加整體曝光率或更注重銷售轉換。因此，需要考慮品牌的成長階段和活動的重點目標，選擇匹配的網紅合作，就是建構相應的網紅矩陣。
常見的矩陣類型包括金字塔形、橄欖形和扁平形:
金字塔矩陣：所有類型的影響者都參與其中，而大多數合作夥伴集中在微/奈米影響者之上。與微/奈米影響者合作的成本遠低於超大型和大型影響者，這以較低的成本增加了品牌的曝光度，並且可以覆蓋不同的社群。金字塔形矩陣形成一個完整的生命週期，超大型影響者引領話題，中大型影響者增強可靠性，而奈米影響者則有助於提高整個社群的滲透率。金字塔形矩陣往往被處於行銷預算充足的 0-1 階段的品牌所採用。
橄欖形矩陣：著重於中型影響者。與大型影響者相比，中層影響者的追隨者基礎較小，但通常與粉絲黏著度更緊密，這有助於品牌瞄準特定的受眾群體，讓活動更容易獲得更高的互動 ROI。
扁平形矩陣 : 專注於同一類型的影響者，這確保了內容的質量處於相似的水平。平面矩陣經常出現在預算集中於微/奈米影響者的低成本活動中。超過 80% 的消費者非常重視網紅的真實性，並且更有可能聽從微網紅的推薦。然而，一些活動利用了消費者的信任，要求微/奈米影響者發布過度美化的內容，這在許多媒體中都是被禁止的。例如，小紅書已禁止大約 81 個品牌，刪除相關虛假宣傳內容約 17 萬餘則，代筆帳號大約 5 萬餘個。
總結
品牌可以根據具體的活動範圍、行銷預算、平台自身的推薦和流量算法，選擇合適的網紅矩陣。
文章來源：https://eac-consulting.de/key-success-factor-of-influencer-marketing-in-china-influencer-matrix/
