聯盟行銷可以彌補AI智能的缺點嗎?

聯盟行銷是透過第三方的宣傳和推廣散散播廣告主的資訊,當瀏覽器紀錄了消費者的種種紀錄,透過AI和大數據進一步發送廣告誘導消費者點選,開始威脅著聯盟行銷。但當透過聯盟行銷網路上將...

發表於 2019- 07- 03   |   行銷分析   |   Lily Lu
聯盟行銷可以彌補AI智能的缺點嗎?

Paul Skeldon 表示:聯盟行銷的狀態因為受到AI人工智能/機器人和 Google 廣告的威脅,不斷的改變。是時候同業之間一起合作共享訊息。

聯盟行銷正在發生變化。 一旦它成為附加產品,它很快就成為如何操作 VAS (Value Added Services,加值服務) 的關鍵。 隨著其受歡迎程度的提高,欺詐和劫持也事件越來越多,而且幾乎不可避免地,導致它現在開始衰退。

然而,這並不意味著聯盟行銷的終結:聯盟行銷仍然起著關鍵作用,它只需要以不同的方式運行 - 業界需要談論。

MessageCloud 的運營商和業務開發主管 Muhammed I Fareed 表示:聯盟行銷面臨的挑戰是無數的。“人工智能和機器人的挑戰正在降低聯盟行銷的支付率(轉換率),大型媒體公司正在尋找其他的收入方式,而付費廣告的欺詐嫌疑仍然是一個問題。

根據 Fareed 以及其他方法的聯盟和 VAS (Value Added Services,加值服務) 的市場,聯盟平台/廣告商和 VAS (Value Added Services,加值服務) 提供商之間的關係日益脫節。

Fareed 說:「我們嘗試使用報告工具來幫助分享數據和知識。」還說:「整個價值鏈共享信息是至關重要的 - 我們需要一個機構來幫助實現這一個目標。」

Cosmik 公司的 CEO James McAteer 贊同「我認為就算是“聯盟”這個名稱會讓人聽了感到害怕。而個個平台上面也存在很大的距離。總會有一些不良的聯盟公司僥倖存在。但如果我們彼此分享並曝光這些資訊,那麼這個行業可以透過這個方式讓這些不良的聯盟公司更快地關閉。」

McAteer 和 Fareed 兩家公司呼籲正在成長的跨行銷/聯盟/供應商和 VAS (Value Added Services,加值服務) 提供商,可以建立一個獨立的機構,以便沒有人必須自己分享這些數據,但可以透過匿名的方式共享這些數據,透過數據可以有效告訴全世界。

Aragon Advertising 創始人兼首席風險官 Jason Kilby 說:「我們看到整個國家都消失了,而這是一個如此復雜的關係鏈,這包含了運營商/服務提供商 / VAS (Value Added Services,加值服務) / 供應商和聯盟,這些訊息都是不可脫節的。 終於,這樣的趨勢正在發生逆轉以及訊息開始反饋到價值鏈上,所以這樣就可以迅速判別出問題並加以解決」

他說:「作為聯盟平台,我們會進行各種檢查,在基本基礎上做預防檢查和流程檢查,但我認為這些訊息並不會重新回到價值鏈上。」

 

Next steps 下一步

Kilby 熱衷於獲得一個可以幫助處理這種信息流,從而為聯盟行銷帶來新的推動力的機構。花了很多時間與聯盟平台,MNO (Mobile Network Operator)整合商和服務提供商進行談判,他想嘗試在2019年10月7日至9日透過 World Telemedia Marbella 建立並運營這樣一個獨立的機構。

他說:「我們希望可以拓展市場,而不僅僅是讓它們內銷,而分享訊息這樣的動作,將會實現這一個目標。」

然而,雖然有一個爭論點是透過分享信息來清理聯盟行銷,但還有另一個更難以解決的威脅:Google。

MCP 的聯合創始人兼董事 Toby Padgham 表示:「隨著 Google 廣告流量的增長,聯盟流量正在下降。」Google 可以有效地掃描出98%的不良流量並阻止廣告,因為它運作表現良好,Google 的廣告流量已經鞏固和成長。

但Google的看法不同,Google 渴望成為整個 VAS (Value Added Services,加值服務) 廣告世界的一部分,而不是被視為聯盟行銷的殺手。

Google 的業務發展經理 Josep Maria Avila 表示:「這個行業正在發生變化。」他還表示:「我認為這個行業需要改變,以客戶為中心,而這正是谷歌提供的。用戶正在改變,他們搜尋的次數越多,即使小額購買,他們要求更高,並希望它是個性化的,並且希望可以立即得到它。mVAS(Value Added Services,加值服務) 必須承認這一點。什麼是附加價值? 業界真的需要了解這一點。

Avila 認為 Google 需要幫助 mVAS (Value Added Services,加值服務) 提供商做些改變。他說:「我們需要幫助他們放更多地關注在客戶上面,並開發更多我們稱之為“終身價值”的服務。」他還說:「我們希望幫助他們發展業務並協助成長,我們希望他們專注於長期目標,這也是 Google 可以提供的幫助。」

因此,隨著聯盟行業再次陷入困境,Google 的觀點是否可能會改變這一切?還是這意味著聯盟行銷將結束?這不太可能,但 Google 廣告肯定會改變一些事情。建立這個行業的廣闊度,現在為聯盟上下供應鏈提供訊息比以往或任何時候都更重要 - Google 表示這不僅僅是提升而是更大的挑戰。

 

文章來源:https://pacedm.com/2019/01/can-affiliate-marketing-bridge-the-ai-gap/

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