老酒新裝:行銷人員重啟大眾認為已被淘汰的行銷方式

有需多行銷工具在過去已被認為過時、不實用,但他們實際上的表現卻遠超你的想像同事正被大量行銷人員重新使用

發表於 2021- 09- 29   |   行銷分析   |   Kent Wu
老酒新裝:行銷人員重啟大眾認為已被淘汰的行銷方式

在以成果為導向的行銷世界裡,從一個工具跳到另一個工具,拼命尋找最新的行銷技術是非常誘人的。

儘管行銷人員的工作方式有了很大的進步,但許多策略的核心還是一些相當可靠的技術,這些技術沒有顯示出從行銷組合中被拋棄的跡象。

舊技術能持續運作是有原因的,基本上他們十分受到信任和接受,最根本的原因就是行銷人員可以從中持續受益。


舊技術,導向共同的目標

今天,我們來看看三種 "老 "的行銷技術,它們正被現代行銷人員大幅重新使用(其實可以說,它們從未真正離開行銷戰場)。

儘管它們在不同的平台上運作,並有相當不同的使用情況,但電子郵件行銷、QR code 和簡訊有三個共同的目標。

  • ► 受眾建設:任何有能力的行銷人員都知道,為了獲得增加產品或服務的名單和興趣的最佳機會,你需要建立受眾。但是這些受眾需要參與並建立一層對您信任。
  • ► 個人化行銷:一旦你建立了一個受眾,如果要對他們要扣動行銷的扳機,你需要向他們發送正確的信息。做到這一點的最好方法是個性化你的內容,而你只有在你從關係的一開始就抓住正確的數據才能做到這一點。
  • ► 自動化:任何行銷人員都不應該手動承擔重複的任務。這就是為什麼最好的工具將基本的行銷任務自動化,讓人類將時間投入到有創造性的且令人興奮的事情上。

因此,讓我們進入這三種形式的老式行銷,此時此刻它們比以往任何時候都更有意義。


QR code - 2021意料之外的贏家

雖然不想在這篇文章中使用 "c "字,但這場大流行至少加大了 QR code 所提供的便利。

一個用於交換信息和提供客戶服務的免接觸解決方案的存在是不會消失的。人們認為,美國大多數財富500強公司現在都在其產品行銷中使用 QR code。

儘管在1994年首次推出後,QR code 的推出相對平淡,吸收有限,但 QR code 已經成為消費者的第二天性。這在很大程度上得到了智能手機製造商的幫助,他們在相機系統和軟件中直接建立了掃描和讀取 QR code 的能力。

如何在行銷中使用 QR code 的一些例子包括:

  • 將客戶引向一個特定的登陸頁面。
  • 下載你的品牌應用程序的捷徑。
  • 為你的活動快速簽到。
  • 進入一個增強行銷的體驗。
  • 向你的團隊發送信息或電子郵件的捷徑。


簡訊:超吸睛利器

一份2020年的報告顯示,超過60%的企業今年正在增加他們的簡訊行銷預算。

這有一個很好的理由:它仍然是抓住你的受眾的注意力的最有效的方法之一。如果你做對了的話(因為實話說,簡訊行銷很容易出錯)。

研究表明,超過90%的簡訊在前三分鐘內會被閱讀。相比之下,只有22%的電子郵件被快速閱讀。

千禧一代通常對品牌的簡訊有最高的偏好,但由於他們是地球上最大的一代人,這也不失為一個可以涉足的領域。這也是非常具有成本效益的。單個簡訊的發送成本只有幾分錢或幾毛錢,而且有這麼高的參與度,關注度和潛在收入的回報可能會改變遊戲規則。

一些簡訊行銷策略可以吊起消費者的胃口。

  • 對新客戶的歡迎信息。
  • 銷售、活動和促銷通知。
  • 預訂確認(和抵達前的追加銷售)。
  • 個人化的報價。
  • 審查要求。


E-mail:古老但仍有意義

2020年的一份報告顯示,內容行銷人員將電子郵件通訊列為他們在確保新名單方面表現最好的內容類型。

是的,我們的收件箱仍然不得不處理大量的垃圾郵件和未經請求的電子郵件,但網絡上最古老的通信形式比以往任何時候都更有意義,因為有一個最重要的因素。

它仍然是通往一個確定的終點的最快速、最安全的途徑:收件人的收件箱。

這意味著它將落入只有他們能看到的地方。這就是為什麼電子郵件行銷可以說比社群媒體行銷更具有成本效益,並且能夠推動更高的投資回報率。如果主題行和內容正確,你就會有一個非常有吸引力的受眾。

就像簡訊行銷一樣,它也是非常實惠的。有大量的電子郵件行銷平台,每月只需支付可忽略不計的費用。

然而,這一切都要從名單開始。好消息是,你可以將你的電子郵件行銷工作與最現代的受眾建設技術相結合,以道德的方式創建充滿潛在客戶的電子郵件列表。

以 WiFi 行銷為例,通過為想要使用你的 WiFi 服務的人實施一個簡單的註冊表,你可以在他們的同意下獲得他們的電子郵件地址和任何其他關鍵的個人信息。這就為你留下了一個更有可能提供的名單。

電子郵件行銷的現代用途包括。

  • 培養客戶的活動。
  • 現有的客戶通訊。
  • 額外銷售。
  • 審查請求。
  • 推薦計劃。


真正的行銷組合

我們在這篇文中提到的所有工具或策略,沒有一個是企業不能使用的。這就是舊的行銷技術被現代化的最大好處;它已經被商品化,無論你的預算有多大,都可以使用。

你不一定需要完全使用短信、電子郵件行銷和 QR code,但通過結合它們,你可能會創造出一個比其各部分之和更好的行銷活動。

試驗並向那些已經在嘗試過的人學習,最重要的是,對這些出色的行銷技術感到有趣--它們沒有顯示出過時的跡象。
 

文章來源: https://marketingtechnews.net/news/2021/aug/16/old-school-the-forgotten-tech-making-a-comeback-with-marketers/

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