Affiliates.One 聯盟網 | 2022年小紅書趨勢：健身、時尚和美容的新興趨勢

發表於 2022- 10- 19 | 行銷分析 | Sophia Chan

2022年小紅書趨勢：健身、時尚和美容的新興趨勢

自2020年新冠疫情以來，中國消費者一直在適應不斷變化的外部環境，調整他們的喜好、生活方式和購買決策。今天，我們將分享小紅書內容趨勢報告的最新見解，以幫助品牌更好地瞭解他們在後疫情時代的受眾，並發現挑戰背後的新機遇。在這篇文章中，我們將解釋。

•小紅書的最新概況和用戶角色
•小紅書的5個新消費者趨勢和相關品牌的機會

小紅書平臺概述

•月活躍用戶數量：2億，2020年1月的規模翻了一倍（1億）。
•地域：超過50%居住在一線或二線城市，如上海、北京、廣州等。
•年齡：72%的人出生於1990年代（Y世代）。
•性別：女性/男性=70%/30%。小紅書曾經有90%的活躍用戶是女性。然而，隨著平臺的發展和內容的多樣化，吸引了更多的男性用戶，建立了一個更平衡的性別分佈。

小紅書用戶內容偏好趨勢

隨著時間的推移，小紅書用戶表現出更加多樣化的興趣和行為。食品和美食家、愛好、家庭裝飾和裝修、娛樂等類別是增長最快的渠道。
以下是2022年用戶喜歡消費的5類內容，從帖子瀏覽量和搜索量來看。

在家烹飪
健身與鍛煉
時尚與美容
附近的城市旅游
家裡的娛樂

現在讓我們來看看與國外品牌相關的兩個類別，看看品牌如何利用中國社交媒體順勢而為。

小紅書上的健身和鍛煉趨勢

在2022年北京冬奥会和疫情影响下，中国消费者开始热衷于运动和健身，尤其是家庭健身。在上海封锁期间，歌手兼作曲家劉耕宏开始在抖音上直播他的家庭健身训练，并迅速成为一种社会现象。由于他提供的專業训练和正面积极的氛围，刘在整个中国互联网上爆紅。他的最高记录是在一天内吸引了近1000万粉丝。(来源：新华报业网）2022年6月，他在抖音上获得了超过7200万的粉丝，是直播健身内容之前的十倍以上。

继劉耕宏的成功，德国健身網紅 Pamela Reif 也于4月12日加入抖音。她在两个月内吸引了超过1100万的粉丝。他们两人在小紅書上均有活跃的账户。

因為新冠疫情的緣故，中國人比以往更加意識到健康的重要性。人們在社交媒體上積極搜索特定的運動和健身訓練，如跳繩、瑜伽、普拉提等。因此，為運動和健身時尚，家庭健身器材等的相關產業提供了機會。

小紅書上的時尚與美容趨勢

時尚和美容繼續成為小紅書上的潮流話題。根據小紅書的美容&時尚內容內部數據，強制戴口罩並不影響中國消費者對自身更好看、更自信的追求。根據小紅書的用戶內容消費偏好報告，我們可以觀察到2021年10月的點擊指數和搜尋指數的第一個高峰。中國消費者使用小紅書作為中國的 "谷歌 "來收集信息，並決定在2021年的雙11購物節期間購買什麼。在幾個大規模的購物節之後，這兩個指數在2月下降。在2022年3月，再次因著婦女購物節，迅速回升。根據小紅書在4月發布的美容趨勢報告，2022年有四個 TOP 趨勢。