2022年小紅書趨勢:健身、時尚和美容的新興趨勢

瞭解小紅書在後疫情時代的受眾,就可以發現挑戰背後的新機遇!

發表於 2022- 10- 19   |   行銷分析   |   Sophia Chan
2022年小紅書趨勢:健身、時尚和美容的新興趨勢

自2020年新冠疫情以來,中國消費者一直在適應不斷變化的外部環境,調整他們的喜好、生活方式和購買決策。今天,我們將分享小紅書內容趨勢報告的最新見解,以幫助品牌更好地瞭解他們在後疫情時代的受眾,並發現挑戰背後的新機遇。在這篇文章中,我們將解釋。

  • •小紅書的最新概況和用戶角色

  • •小紅書的5個新消費者趨勢和相關品牌的機會


小紅書平臺概述

  • •月活躍用戶數量:2億,2020年1月的規模翻了一倍(1億)。

  • •地域:超過50%居住在一線或二線城市,如上海、北京、廣州等。

  • •年齡:72%的人出生於1990年代(Y世代)。

  • •性別:女性/男性=70%/30%。小紅書曾經有90%的活躍用戶是女性。然而,隨著平臺的發展和內容的多樣化,吸引了更多的男性用戶,建立了一個更平衡的性別分佈。


小紅書用戶內容偏好趨勢

隨著時間的推移,小紅書用戶表現出更加多樣化的興趣和行為。食品和美食家、愛好、家庭裝飾和裝修、娛樂等類別是增長最快的渠道。
以下是2022年用戶喜歡消費的5類內容,從帖子瀏覽量和搜索量來看。

  1. 在家烹飪

  2. 健身與鍛煉

  3. 時尚與美容

  4. 附近的城市旅游

  5. 家裡的娛樂

現在讓我們來看看與國外品牌相關的兩個類別,看看品牌如何利用中國社交媒體順勢而為。


小紅書上的健身和鍛煉趨勢

在2022年北京冬奥会和疫情影响下,中国消费者开始热衷于运动和健身,尤其是家庭健身。在上海封锁期间,歌手兼作曲家劉耕宏开始在抖音上直播他的家庭健身训练,并迅速成为一种社会现象。由于他提供的專業训练和正面积极的氛围,刘在整个中国互联网上爆紅。他的最高记录是在一天内吸引了近1000万粉丝。(来源:新华报业网 )2022年6月,他在抖音上获得了超过7200万的粉丝,是直播健身内容之前的十倍以上。

继劉耕宏的成功,德国健身網紅 Pamela Reif 也于4月12日加入抖音。她在两个月内吸引了超过1100万的粉丝。他们两人在小紅書上均有活跃的账户。

因為新冠疫情的緣故,中國人比以往更加意識到健康的重要性。人們在社交媒體上積極搜索特定的運動和健身訓練,如跳繩、瑜伽、普拉提等。因此,為運動和健身時尚,家庭健身器材等的相關產業提供了機會。


小紅書上的時尚與美容趨勢 

時尚和美容繼續成為小紅書上的潮流話題。根據小紅書的美容&時尚內容內部數據,強制戴口罩並不影響中國消費者對自身更好看、更自信的追求。根據小紅書的用戶內容消費偏好報告,我們可以觀察到2021年10月的點擊指數和搜尋指數的第一個高峰。中國消費者使用小紅書作為中國的 "谷歌 "來收集信息,並決定在2021年的雙11購物節期間購買什麼。在幾個大規模的購物節之後,這兩個指數在2月下降。在2022年3月,再次因著婦女購物節,迅速回升。根據小紅書在4月發布的美容趨勢報告,2022年有四個 TOP 趨勢。

  • •高效護膚品

  • •高級化妝

  • •疊加產品

  • •性別中立

小紅書預測,今年這些垂直領域的趨勢和欲望還是很有希望的,儘管這些關鍵詞的搜索量在2021年出現了下滑。隨著傳統美容市場的飽和,進入中國的新品牌必須專註於市場細分。例如,高效護膚品或簡化護膚品,針對油性/乾性皮膚的功能性護膚品,以及男士美容,可能在這里會看見更多機會。

 

文章來源:https://walkthechat.com/red-xiaohongshu-consumer-trends-2022/

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