我們的 SEO 工作的重點應該是創造新內容還是更新現有內容？在本文筆者看來，你應該將一半的 SEO 工作用於更新舊內容，另一半用於創造新內容。
以下就是原因 :
網頁會隨著時間的推移建立並增加價值
網站上發布的內容可以在未來幾年內保持相關性。已經發布了一段時間的網頁，正常運作下也已經建立了外部、內部連結和知名度。這創造了大量的頁面價值。這意味著這些網頁仍然可以在你的目標受眾今天使用的查詢結果中顯示出來。一般來說，內容是否新建立對於頁面品質評級來說是不太重要的。"陳舊 "的頁面可以有很高的頁面品質評級"。~ Google 搜索品質評級指南，那這代表了什麼呢?
舊的內容仍然可以被認定相關的，並被評定為高品質的
然而，其他類型的舊內容只有在內容被認為是 "常青 "和最新的情況下才能保持相關性。隨著時間的推移，任何一個網站都可能有數百或數千個過時的頁面。Google 不會信任一個三分之二都是過時內容的的網頁特別是當這些主題被你的競爭對手不斷的更因。你可以對你的舊內容做一個快速檢查，自己看看。當你幾年前發布的頁面，它在搜索結果中的排名是否在第1頁？而現在它是否在第2頁或更低？
通常情況下，刷新一下內容就可以把它拉回到第1頁。正常的東西會隨著時間的推移而貶值。如果不維護，網頁最終會腐爛，變得毫無用處。但維護得好，它們仍然是一種有價值的資產。如果一個網頁的設計和研究，概述和編寫，編輯和優化--以及像圖片和視頻這樣的參與對像被添加--這可能需要八個小時的高質量工作。這個時間有很大的成本。你可以忽略它，並從本質上將其放棄，或者你可以保持它的新鮮度。作為一種內容戰略和戰術，我們更喜歡後者。
那 Google 怎麼說
Google 表示你應該花時間維護你的網站，以確保質量 :
"......未經維護/廢棄的 "老 "網站或未經維護和不准確/誤導性的內容是頁面質量評級低的原因。"~Google 的搜索質量評級器指南
以下為經驗之談
•一個舊的或未經維護的網頁會被認為是低質量的。如果關乎到 "金錢或者是生活 "的網頁尤其如此--那些可能影響一個人的健康、財務等的網頁。
•一個包含不准確信息的網頁是低質量的。你需要經常更新你的網頁，只是為了保持你的信息是最新的，這取決於你的主題事項。
在2019年的 "Office hour "會議上，Goole 的 John Muller 談到了常青內容與新創內容。
"......我們確實試圖在展示已經存在的常青內容和更多地被視為參考內容以及更新創的內容之間找到一個平衡，特別是當我們可以知道人們正在尋找更新創的內容時。"
有興趣的話你可以觀看以下影片:
Muller 很可能指的是 "查詢應得的新鮮度 "的概念--那種搜索查詢的結果需要反映新內容。你可以在這裡閱讀2011年谷歌博客文章中的更多內容。在2021年的另一個辦公時間視頻中，Muller 談到瞭如何處理舊內容。
"......如果它是你認為是好的內容，你想用你的網站或你的名字來發表，那麼我會保留它。只是因它是舊的內容並不意味著它是不好的。但是，如果你看著它，你你會覺得這些對我來說現在很尷尬，我不想讓它在網上出現。那麼我們就會說需要改進它，或者刪除。"
詳細片段請看以下影片:
那我們要做什麼呢? 內容審核
除了為你的 SEO 計劃創建新的網頁外，網頁內容審計將是優先考慮如何刷新舊網頁的關鍵。內容審核可以確定你的網站上薄弱和表現不佳的內容，以便你可以改進它。使用 Google 分析和像 Screaming Frog、Semrush 或我們的 SEOToolSet 這樣的工具，你可以獲得你需要的所有數據，以了解你網站上的網頁。一旦你彙編了必要的數據，你將把你的網頁分成三類。
- 獲得最多的排名和流量（例如，那些在搜索結果的第一頁）。
- 有潛力獲得更好的排名和流量（例如，那些在搜索結果第2頁的網站）。
- 表現不佳，不在這兩類中的任何一類。
然後，你可以:
- •重點加強前兩類的內容。
- •弄清楚如何處理其餘的內容，也就是那些表現不佳的內容。一些網頁可能需要更新內容，其他的可能需要優化。而有些內容可能只需要301重定向到同一主題的更多最新的 URL 上。
維護並增長你的內容
搜索引擎優化的好處是，你的網頁通過知名度和鏈接，隨著時間的推移建立價值。因此，你投入的所有偉大工作可以繼續在流量方面得到回報，並希望得到收入。但你確實需要在整個生命週期內維護你的網站。因此，為了加強你的 SEO 計劃，確保你花50%的時間專注於內容，創建新的網頁，50%的時間刷新舊的網頁。作為最後的鼓勵......你的網站可能已經有成百上千個過時的網頁，要處理好這些網頁可能是一個大工程。就像你創建新內容一樣，將刷新工作納入一個定期的時間表。進入一個節奏，確定與每個新頁面相關的現有頁面，並更新或合併它們作為你的內容創建過程的一部分。
內容文章來源：https://searchengineland.com/create-new-content-optimize-old-webpages-seo-386302
