打造良好品牌第一印象最重要的就是「首頁」。CXL 一項英國研究，詢問參與者對健康網站的看法。當參與的人在網站上給出反饋時，他們 94% 的評論與設計有關。

您首頁選擇的設計元素（包括字體）會影響您品牌的接受度和識別度。如果您希望到訪者在看到您的行銷活動時認可並信任您的品牌，那麼您必須善用且精通您使用的字體。

字體類別和含義

字體分為四類字體 — serif、sans-serif、slab serif 和 script。每個字體都會有不同的感受，而這都會反映在您的品牌。

襯線字體

襯線字體在每個字母筆劃的末尾都有稱為襯線的呈現方式。這些字體散發出經典的感覺，因此您會看到它們在歷史悠久的品牌中被大量使用。 

時尚雜誌《Vogue》已經經營了 100 多年，以下是該出版物在 Logo 中使用襯線的方式：

無襯線字體

無襯線字體在每個字母筆劃的末尾沒有任何襯線，進而產生更現代的外觀。

一項對超過一百萬個網頁的研究發現，85.5% 的網頁在頁首和段落文本中都使用無襯線字體，而您會看到品牌使用的無襯線字體較為現代感，例如 iTunes：

粗襯線字體

Slab 字體具有超粗的字母筆劃，帶有或不帶有襯線。像本田這樣的品牌使用它們來給人一種大膽的印象：

仿手寫字體

仿手寫字體使用帶有連接筆劃的彎曲字體來模仿手寫的草書字母。

這些字體給人一種優雅的感覺，而一些品牌也用它們來傳達女性氣質，比如芭比娃娃：

如何通過字體提高品牌認知度

既然您了解了四種字體類別，您如何利用這些知識讓您的品牌更具辨識度？讓我們來看看三個技巧。

• • 使您的字體與您的品牌相匹配

您在行銷內容中使用的字體，應該適合您的品牌特性。想像一下，您正在購買一個漂亮的粉紅色公主娃娃，然後點擊您在 Google 搜索結果中找到登陸頁。點進去網頁發現，標題字體採用哥德式字體—像是你會在中世紀的金屬專輯中看到那種字體。你應該就會懷疑自己是否找到了正確的網站，不是嗎？仔細思考你的字體應該如何表達你的品牌主題和價值觀。

Duolingo 根據他們的 logo 和吉祥物花了非常多的時間創造了一個字體，因此，不要害怕花時間選擇適合您品牌的字體。

讓我們看看字體如何與這個競賽項目上的品牌屬性配合使用：

此頁面使用全大寫、細斜體和斜體字體，為即將到來的格鬥運動館提供嚴肅而強烈的氛圍，並意味著它專注於高強度、競技運動的業務。

• • 保持字體一致

如果您不斷改變字體外觀，客戶將無法識別您的品牌，選擇適合您品牌的字體後，請在您的行銷素材中堅持使用它們，在您的文案、平台和產品中保持字體一致，以提高受眾認識您品牌的機會。

畢竟，一致性是以轉換為中心的設計原則，如果您不知道從哪裡開始，請嘗試使用您的主網站作為您的風格指南，在那裡建立您想要使用的字體，然後在您進行行銷的任何地方使用相同的字體。

查看如何判斷這兩個頁面來自同一個品牌：

雖然兩個頁面都有相似的設計佈局，但將它們聯繫在一起的是頂部的標題，他們使用相同的字體序列來保持一致性的品牌。

• • 保持簡單的字體組合

收集與您的品牌匹配的字體後，您可能會得到一長串列表，而我建議可以用在首頁的兩種字體—標題字體和正文字體。為什麼？如果您不以設計網頁為生，那麼很難在首頁上設計和追蹤兩種以上的字體。

對於設計師來說，使用粗體字體作為常規正文字體的標題是很受歡迎的，您也可以 Sprout 首頁上看到 serif 和 sans-serif 組合：

Sprout 在標題中使用襯線字體，在其他任何地方使用無襯線字體。兩種字體都給人友好的感覺，且儘管頁面只使用兩種字體，但它通過使用字體大小來區分副標題、按鈕和正文文本。

結論：保持您的字體風格

選擇與您的品牌相符的字體後，進一步調整字體大小、字距調整和行距，以使您的文本清晰易讀。

而對排版或是字體想更進一步了解，也可以參考排版指南，將幫助您更快找到屬於您品牌的字體。

文章出處：https://unbounce.com/landing-page-design/brand-recognition-typeface/