如何透過「字體」來提高品牌識別度

如何用字體建立一個識別度高的品牌呢?本文章將和您介紹不同的字體類別的涵義以及如何使用它們使您的品牌脫穎而出。

發表於 2022- 04- 29   |   行銷分析   |   Jane Wang
如何透過「字體」來提高品牌識別度

打造良好品牌第一印象最重要的就是「首頁」。CXL 一項英國研究,詢問參與者對健康網站的看法。當參與的人在網站上給出反饋時,他們 94% 的評論與設計有關。

您首頁選擇的設計元素(包括字體)會影響您品牌的接受度和識別度。如果您希望到訪者在看到您的行銷活動時認可並信任您的品牌,那麼您必須善用且精通您使用的字體。


字體類別和含義

字體分為四類字體 — serif、sans-serif、slab serif 和 script。每個字體都會有不同的感受,而這都會反映在您的品牌。


襯線字體

襯線字體在每個字母筆劃的末尾都有稱為襯線的呈現方式。這些字體散發出經典的感覺,因此您會看到它們在歷史悠久的品牌中被大量使用。 

時尚雜誌《Vogue》已經經營了 100 多年,以下是該出版物在 Logo 中使用襯線的方式:


無襯線字體

無襯線字體在每個字母筆劃的末尾沒有任何襯線,進而產生更現代的外觀。

一項對超過一百萬個網頁的研究發現,85.5% 的網頁在頁首和段落文本中都使用無襯線字體,而您會看到品牌使用的無襯線字體較為現代感,例如 iTunes:


粗襯線字體

Slab 字體具有超粗的字母筆劃,帶有或不帶有襯線。像本田這樣的品牌使用它們來給人一種大膽的印象:


仿手寫字體

仿手寫字體使用帶有連接筆劃的彎曲字體來模仿手寫的草書字母。

這些字體給人一種優雅的感覺,而一些品牌也用它們來傳達女性氣質,比如芭比娃娃:


如何通過字體提高品牌認知度

既然您了解了四種字體類別,您如何利用這些知識讓您的品牌更具辨識度?讓我們來看看三個技巧。

  • • 使您的字體與您的品牌相匹配

您在行銷內容中使用的字體,應該適合您的品牌特性。想像一下,您正在購買一個漂亮的粉紅色公主娃娃,然後點擊您在 Google 搜索結果中找到登陸頁。點進去網頁發現,標題字體採用哥德式字體—像是你會在中世紀的金屬專輯中看到那種字體。你應該就會懷疑自己是否找到了正確的網站,不是嗎?仔細思考你的字體應該如何表達你的品牌主題和價值觀。

Duolingo 根據他們的 logo 和吉祥物花了非常多的時間創造了一個字體,因此,不要害怕花時間選擇適合您品牌的字體。

讓我們看看字體如何與這個競賽項目上的品牌屬性配合使用:

此頁面使用全大寫、細斜體和斜體字體,為即將到來的格鬥運動館提供嚴肅而強烈的氛圍,並意味著它專注於高強度、競技運動的業務。

  • • 保持字體一致

如果您不斷改變字體外觀,客戶將無法識別您的品牌,選擇適合您品牌的字體後,請在您的行銷素材中堅持使用它們,在您的文案、平台和產品中保持字體一致,以提高受眾認識您品牌的機會。

畢竟,一致性是以轉換為中心的設計原則,如果您不知道從哪裡開始,請嘗試使用您的主網站作為您的風格指南,在那裡建立您想要使用的字體,然後在您進行行銷的任何地方使用相同的字體。

查看如何判斷這兩個頁面來自同一個品牌:

雖然兩個頁面都有相似的設計佈局,但將它們聯繫在一起的是頂部的標題,他們使用相同的字體序列來保持一致性的品牌。

  • • 保持簡單的字體組合

收集與您的品牌匹配的字體後,您可能會得到一長串列表,而我建議可以用在首頁的兩種字體—標題字體和正文字體。為什麼?如果您不以設計網頁為生,那麼很難在首頁上設計和追蹤兩種以上的字體。

對於設計師來說,使用粗體字體作為常規正文字體的標題是很受歡迎的,您也可以 Sprout 首頁上看到 serif 和 sans-serif 組合:

Sprout 在標題中使用襯線字體,在其他任何地方使用無襯線字體。兩種字體都給人友好的感覺,且儘管頁面只使用兩種字體,但它通過使用字體大小來區分副標題、按鈕和正文文本。


結論:保持您的字體風格

選擇與您的品牌相符的字體後,進一步調整字體大小、字距調整和行距,以使您的文本清晰易讀。

而對排版或是字體想更進一步了解,也可以參考排版指南,將幫助您更快找到屬於您品牌的字體。

 

文章出處:https://unbounce.com/landing-page-design/brand-recognition-typeface/

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