好奇心與市場行銷:3個帶結果的快速案例研究

好奇心就是你的市場價值

發表於 2021- 10- 25   |   行銷分析   |   Jodie Lin
好奇心與市場行銷:3個帶結果的快速案例研究

好奇心推動了每一個可以想像到的學科的成功,像是料理或科學,這個屬性對於我們行銷人來說是也是非常重要的,畢竟我們的工作是幫助其他人(陌生人)看到我們公司和客戶所提供的價值,如果我們對這些其他人不好奇,我們怎麼可能成功?

愛因斯坦說過:我沒有特別的才能,我只是非常好奇。

行銷的核心和靈魂是與他人交流,這就是為什麼渴望了解他人的關注點和興趣是行銷人的成功的原因,接下來是三個好奇心行銷的案例。


案例1:Discover Long Island 推出兩個 TikTok 帳戶,獲得超過 80,000 名粉絲

在 COVID-19 的高峰期,全球各地的人們都在自己的國家避難,Discover Long Island 決定加入 TikTok。

該團隊認為,在旅行和旅遊業被 COVID-19 摧毀,並且廣告和行銷預算被暫停的時期,這可能是吸引觀眾促進目的地行銷和領導組織合作夥伴的好方法。該團隊了解如何推廣該地區的特色與風景,因此它決定推出兩個獨立的 TikTok 帳戶:一個面向消費者(@LongIslandNewYork),另一個專注於 B2B 推廣(@DiscoverLongIsland)。

兩個 TikTok 帳戶經營初期,他們不確定是否會成功,但因為好奇心勇於嘗試後,Discover Long Island 獲得了大量追隨者(LongIslandNewYork 有 74,200 名追隨者,Discover Long Island 超過 6,200 名),被評為美國旅遊協會 2021年最佳社交媒體活動獎的獲得者。

在 COVID-19 流行時,各行各業倒閉的狀態,對於小企業來說這種額外的曝光是救活他們的稻草,因此團隊的好奇心不僅有助於取得行銷成果,而且還影響了該地區小企業主和員工的生活。

Discover Long Island: https://www.discoverlongisland.com/


案例2:律師事務所行銷機構通過發布 Podcast 將1,000多名訂閱者添加到其電子郵件列表中

2020年,Legalsites 的 Kelso 正在考慮一種新的內容行銷策略,因為他知道律師這個行業其實有很多不信任,太多的人在做錯事,這是可以理解的,因此,他想找到一種方法來打破這面牆。

Kelso 一直以來對 Podcast 和視頻很好奇,並決定創建 Better Law Firm Marketing 這個 Podcast ,起初它是一個音頻和視頻的 Podcast,但是視頻格式太耗時了,因此他在幾集後最終選擇使用音頻格式。

自 2020 年推出以來,該 Podcast 幫助了他與潛在客戶建立了融洽的關係,產生了新客戶並創造了許多新機會,他在 Podcast 上建立了他的電子郵件列表,自建立該列表以來已增加了 1,000 多個訂閱者,聽起來可能不多,但它是一個非常小眾的受眾。

Better Law Firm Marketing 是 Apple Podcasts 上排名第一的法律行銷 Podcast,在熱門 Podcast 也都看得到,覆蓋 70 多個國家,擁有 50 多集。

Kelso 認為 Podcasts 策略行銷對他的機構有效的原因:

  • ► 吸引小眾受眾(律師事務所行銷)。
  • ► 針對 SEO 優化 Podcasts(例如,在標題中包含關鍵字,根據關鍵字研究製作劇集,在他的網站上為 Podcasts 創建頁面等)。
  • ► 在劇集中提供了免費的律師諮詢,以幫助建立他的電子郵件列表。
  • ► 採訪了各種有影響力的人,以幫助他吸引觀眾。
  • ► 提供了高質量的信息。


案例3:對某個主題的好奇心有助於滿足他人需求,將全新網站帶到 Google 搜尋結果頁的第 1 頁

保齡球一直以來是 Grey 的愛好,但忙於工作他很久沒有接觸了,在長時間的中斷之後,他在去年年底開始找時間重新練保齡球並想參加比賽,為了加快學習速度,他在網路上搜索關於保齡球的資訊來幫助提高他的比賽水平。

他發現缺乏資訊,而且他發現的大部分內容都需要付費,因此他決定建立了自己的網站,並開始花時間與經驗豐富的保齡球手和當地專賣店討論來研究主題。

他從研究中發現了一個沒有在網上討論過的特定主題“保齡球表面維護“,Grey 寫了一篇文章,詳細描述了這個過程以及不同的表面處理提供了什麼樣的結果。

這篇文章在發布後的第一個月就登上了 Google 的第 1 頁,到目前為止這篇文章每月持續吸引大約200到300名訪問者,證明了另類特定的主題可以使人充滿好奇心,點擊進去觀看,並且有助於讓 Seo 排名提升。


結論:

優秀的行銷人應該永遠保持好奇,當你今天心態是隨便敷衍了事,那很快你就會被社會淘汰,當一個人是永遠都對新鮮事物好奇時,他便會試過千百萬種可能,來找尋自己的機會,就算害怕也勇於嘗試,失敗了又無妨呢?

 

文章來源:https://www.marketingsherpa.com/article/case-study/curiosity

更多文章
2019 - 10 - 24

在即將到來2020年,要做好網站 SEO,先確認網頁是否有做到以下這10個訣竅吧!

2020 - 04 - 21

掌握兩個簡單技巧,為你的部落格帶來流量!

2021 - 08 - 19

專心致志的努力、多元的發展思維,一切都是為了訂閱數!

創作者與編輯
Affiliates.One 聯盟網 Affiliates.One 聯盟網
Anthony Wu Anthony Wu
Kent Wu Kent Wu
Jane Wang Jane Wang
Olivia Tseng Olivia Tseng
Shirley Swee Shirley Swee
Murphy Sun Murphy Sun
Maggie Leong Maggie Leong
Sophia Chan Sophia Chan
Mark Chang Mark Chang
Scarlett Chen Scarlett Chen