1.  在通貨膨脹的當下，善用「商品促銷資訊」

隨著美國和歐洲的通貨膨脹持續飆升，世界各地的食品、天然氣和許多其他產品價格正在上漲，消費者將更加積極地鎖定相關促銷。因此，如果在執行 Google 購物活動時符合特定標準，廣告商現在可以將“促銷”、“優惠”或“降價”標籤應用到他們的產品清單中。 

Google 幾個月前宣布了這項優化的功能，並指出這些“促銷資訊”結果將比過去更加自動化和明顯。這個新功能將根據用戶的搜索和瀏覽歷史，並結合相關優惠折扣，來為該用戶推薦最適合的特價商品。行銷人員可以善用這個功能與工具在這通貨膨脹的時代達到銷售的成功。

2. 建立「語音優化」的搜尋廣告

超過 40% 的美國人口透過語音方式進行網路搜尋，由於手機、或是其他類似 Alexa 的居家電子設備等的飽和，這項數據將在 2022 年迅速增長。

這意味著美國有 1.35 億人接觸到來自基於語音的搜尋廣告。在美國，越來越多人正在使用語音進行搜尋。 研究顯示，這些消費者大多要求當地服務，或是鎖定附近的商家。

為了善用這一趨勢，廣告商將需要使用對話語言和“正在營業”或“在我附近”等關鍵字製作一些 PPC 廣告。由於行銷人員需要在廣告文案中使用更多的會話語言，長尾關鍵詞將變得更加重要。在優化語音搜索的廣告字詞時，也經常使用以問題為導向的關鍵字。

3. 減少機器人和作弊廣告

Elon Musk 正試圖以約 440 億美元的價格收購 Twitter ，但他認為機器人的使用率至少為 20%，這明顯高於 Twitter 聲稱的不超過 5%。對於任何使用過 Twitter 的人來說，機器人的數量肯定要比官方數據高得多。Facebook 和其他社交媒體渠道也與大量機器人和假帳號產生衝突。

這就深深影響了那些希望他們的廣告被真人而不是機器人看到和點擊的廣告商。Juniper research 研究顯示，由於無效的點擊和機器人的氾濫，廣告商預計到 2023 年將損失 1 億美元。

儘管 Google Ads 有一些防止造假的保護措施，但完全消除它可能會產生利益衝突，因為廣告機器人可以為 Google 創造可觀的收入。廣告商必須考慮採用獨立的保護服務，以打擊各種作弊造假行為並提高他們的廣告活動成效。

4. 嘗試新的轉換目標

Google 於 2021 年 11 月 1 日宣布推出轉換目標。有三個轉換目標：標準目標、帳號預設目標、自定義目標。

借助這項新功能，Google 會自動將可進行比較的轉換活動連結到與特定業務最相關的類別中。接著，通過指定該目標內的哪些轉換操作應該用於出價，那麼廣告商就可以針對轉換目標進行優化。

設定好轉換後，廣告商應該定期檢視，以確定他們希望在出價中優先考慮哪些轉換操作，以及應將哪些轉換目標定義為帳號預設值。

5. 為 Cookie 的退場做好準備

1 月份，Google 宣布他們將在 2023 年底前停止在 Chrome 中使用第三方 cookie。這項措施是為了提高隱私和網路安全性以因應用戶需求。 於此同時，蘋果已經升級了 iOS 的隱私保護，Meta 也在嘗試新的隱私控管中心，涵蓋所有應用程序。2022年，這將第一方數據推到了風口浪尖。

更具體地說，公司和行銷人員應制定對應的策略來幫助蒐集、管理和利用第一方數據。例如，來自行銷活動（如電子郵件訂閱、資源下載、銷售等）的數據可能會被用作第三方數據的替代方案。

由於這對廣告商產生了巨大的影響，Google 正在推出新的功能和技術來幫助廣告商準確地報告和有效地定位他們的廣告。

廣告商應立即開始檢視與評估這些對其廣告活動的影響，以便為即將到來的變化做好萬全的準備。

6.善用 Performance Max (最高成效廣告)

Performance Max 廣告系列於 2020 年 10 月首次在測試版中提供，現在可供全球所有行銷人員使用。

廣告商向 Google 提供照片、影片、額外資訊和標題，Google 則會將這些資訊進行整合並且配對到可以在搜尋引擎、Google地圖、Gmail 和 YouTube 上任何可能顯示的廣告中。

最佳自動化功能可以優化您的廣告預算和跨渠道出價策略，並且可以在您的後台和報表中查看成效。

此外 Google 表示，到 2022 年，智慧購物和當地廣告系列都將升級到 Performance Max。因此，電子商務和當地企業現在必須了解 Performance Max 廣告，才能從中獲益。

7.元宇宙廣告

儘管 VR 增長趨勢仍然緩慢，但圍繞著“元宇宙”和虛擬世界的話題在 2022 年仍舊大幅增加。Facebook 甚至將公司名稱更改為“Meta”來重申這項技術將成為社交體驗和人際聯繫的未來。

當今遊戲中存在使用可穿戴耳機的廣告，例如 Meta 的 Quest 設備，或者行銷人員可以在僅需要手機或筆電的 Metaverse 遊戲中購買廣告版位。

首先，廣告商應聯繫專門從事這項技術的廣告公司，例如 Adinmo.com、NexTechAR.com。他們可以幫助您找出最適合您的 PPC 或 PPV 定價策略。希望吸引年輕受眾的廣告商應考慮成為先行者，並立即創建這些廣告活動以吸引更多媒體關注。在它成為一個更大的行業之前在這個領域進行試驗也很有幫助。

以上是廣告客戶在 2022 年必須考慮的最新 Google 廣告或 PPC 策略。必須時時跟上新功能和趨勢，以提升和保持廣告活動的成效。

文章來源：https://www.digitaldoughnut.com/articles/2022/june-2022/7-ppc-strategies-you-cannot-ignore-in-2022