大多數消費者,樂於讓廣告公司使用個人資料來創造人性化廣告

你會因為一直看到重複的廣告而產生購買慾望嗎?還是希望「廣告」是你的朋友,總是知道你想買什麼、需要什麼呢?

發表於 2021- 07- 16   |   行銷分析   |   Jane Wang
大多數消費者,樂於讓廣告公司使用個人資料來創造人性化廣告

多達 61% 的英國消費者樂於讓廣告公司使用他們的個人資料,來為他們提供人性化的廣告和優惠。

A Million Ads 最近與研究公司 Attest 合作,針對全球消費者和行銷人員進行了研究,確定了人性化廣告的看法和偏好。

結果顯示,當多次看到或聽到完全相同的廣告時,會有77%的人感到非常惱火。此外,61%的英國受訪者會願意讓廣告公司使用他們的個人資料來發想出廣告和優惠,但前提是必須匿名。當受訪者被問到他們會於分享哪些個人資料時,他們提到:

  • 性別:66%
  • 年齡:57%
  • 偏好/興趣:53%
  • 語言:53%
  • 職業:32% 
  • 瀏覽行為:30%
  • 名稱:26%
  • 家庭收入:17%

結果顯示,超過一半 (56%) 的人更喜歡看到符合他們生活的廣告,而不是標準的通用廣告。

事實上,55% 的人在看到或聽到人性化廣告後更有可能購買產品或服務。Netflix、亞馬遜和 Instagram 是排名前三的在人性化廣告方面表現出色的公司。  

有65% 的受訪行銷人員表示,人性化廣告是他們投放廣告策略中的第一順位,並希望透過人性化廣告來提高受眾參與度。

行銷人員也發現,在人性化廣告方面取得最大成功的行業是美容 (34%)、娛樂 (31%) 和金融 (26%)。 

A Million Ads 首席執行官史蒂夫·鄧洛普 (Steve Dunlop) 表示:“廣告市場已經發生了翻天覆地的變化,現在需要求廣告公司與消費者建立一種以尊重為基礎的新關係,而用重複的廣告來打擊你的受眾,應該被視為過時的策略。 ”

結論:藉由調查發現,絕大多數消費者想要人性化的廣告,並願意分享品牌資訊來獲得優惠。故品牌應該適時地利用時事或現實環境,打造出有創意的人性化廣告,進而提高與受眾的相關性及參與度。

 

文章來源:https://marketingtechnews.net/news/2021/jun/18/most-consumers-are-happy-for-advertisers-to-use-personal-data-to-personalise-adverts/

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