什麼是內容行銷?

在現今資訊快速變遷的時代走跳,內容行銷開始變得更為重要。只需要經營內容行銷即可?內容行銷是什麼?讓我們簡單的介紹「內容行銷」。

發表於 2019- 06- 12   |   行銷分析   |   Lucy Wu
什麼是內容行銷?

有效的內容應該成為你行銷策略的核心

傳統行銷方法的效益已經日益趨減,身為有前瞻性思維的行銷人,你知道必須有更好的方式。

在搜尋內容行銷時,你會看到以下註解:

「內容行銷是一種策略行銷的方法,此行銷策略專注於創造和傳遞有價值性、相關性且一致性的內容,用以吸引和留住已被明確定義的受眾。並推動這些潛在消費者採取行動(購買)。」

與其竭盡全力的推銷你的產品和服務,不如向你的潛在消費者提供真實相關且有用的內容,幫助他們解決問題。

 

許多領先品牌使用內容行銷

我們的年度研究指出絕大多數的行銷人員都在使用內容行銷。實際上,全球許多知名組織-寶僑 (P&G)、微軟 (Microsoft)、思科系統 (Cisco System)、強鹿 (John Deere)皆有使用內容行銷。連全球的小型企業,甚至一人公司也在使用。為什麼?因為內容行銷有效。

這邊提供其中一個內容行銷的案例:

如果想看更多內容行銷的案例,可以下載 Ultimate e-book,有75個內容行銷案例

 

內容行銷有利於你的營利 (Bottom line) 以及你的客戶

具體來說,使用內容行銷的企業有三個主要的原因和好處

  • 增加銷售額 (Increased sales)
  • 降低成本 (Cost savings)
  • 擁有忠誠度較高的客戶 (Better customers who have more loyalty)

 

內容是行銷的現在和未來

讓我們重新審視內容行銷的定義,而且這次我們移除相關性和有價值性。

這就是內容行銷和公司一直向你傳達氾濫的資訊和銷售商品的不同。公司一直向我們傳達訊息,在大多數情況下,這些訊息並不是如此相關和有價值(也許可以被稱為垃圾訊息?)

這也造就內容行銷能在現今每人接收成千上萬行銷資訊的環境中還能如此引人注意。

 

行銷不可能沒有好的內容

無論你使用何種類型的行銷策略,內容行銷應該是你流程的一部份,而不是單獨一個行銷策略。優質的內容是所有行銷其中一種呈現方式:

  • 社交媒體行銷 (Social media marketing):
    內容行銷策略出現在社交媒體策略之前。
  • 搜尋引擎最佳化 (Search engine optimization,SEO):
    搜尋引擎獎勵那些發布高質量,內容一致的企業。
  • 公關 (Public Relation,PR):
    成功的公關策略解決讀者關心的問題,而非單純注重商業行為。
  • 關鍵字廣告 (Pay per click,PPC):
    要讓關鍵字廣告取得更好的效果,跟好的內容行銷相關。
  • 集客行銷 (Inbound marketing):
    內容是推動官網流量和潛在客戶的關鍵。
  • 內容策略 (Content strategy):
    內容策略是大多數內容行銷策略的一部分。 
    (What’s the Difference? Content Strategy vs. Content Marketing)

 

翻譯文章原文:https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/

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