Google 頁面研究中心:用戶體驗成為 Google 排名因素

核心網絡生命力指標將在2021年開始影響排名。這是您需要了解的。

發表於 2020- 05- 29   |   行銷分析   |   Kent Wu
Google 頁面研究中心:用戶體驗成為 Google 排名因素

Google 今天宣布了一種新的排名算法,主旨為根據用戶對網頁交互體驗的感知來判斷網頁。這意味著,如果 Google 認為您的網站用戶在您的網頁上會遇到不良的情況(由一套稱為“核心網絡價值”的新指標衡量),則 Google 可能不會對這些網頁進行排名。此更新稱為 Google Page Experience 更新,預計將於2021年某個時候生效,因此您有足夠的時間準備。

什麼是頁面體驗?Google 擁有有關頁面體驗標準的詳細開發人員文檔,但簡而言之,這些指標旨在了解用戶如何看待特定網頁的體驗:諸如頁面是否快速加載,是否適合移動設備運行等注意事項 HTTPS,是否存在侵入性廣告,以及頁面加載時內容是否跳躍。

頁面體驗由幾個現有的 Google 搜索排名因素組成,包括移動設備友好更新,頁面速度更新,HTTPS 排名提升,侵入式插頁式廣告懲罰,安全瀏覽懲罰,同時圍繞速度和可用性改進指標。這些改進是在 Google 所謂的“核心網絡活力”下進行的。

什麼是核心網絡要素。核心 Web Vitals 包括真實的,以用戶為中心的指標,可對頁面各方面進行評分,包括加載時間,交互性以及內容加載時的穩定性。這些指標屬於以下指標:

一切看起來像什麼。將所有這些分組在一起時,您將獲得所有這些元素的頁面體驗名稱。谷歌表示頁面體驗不是排名得分,而是整個 Google 排名算法中的每個元素都有自己的權重和排名。

這些都是什麼因素。我們在上面鏈接了其中的大多數功能,但以下是Google如何記錄頁面體驗中的每個因素:

  • 最大內容繪製 (LCP):衡量裝載性能。為了提供良好的用戶體驗,網站應努力使 LCP 在頁面開始加載的前2.5秒內發生。
  • 首次輸入延遲時間 (FID):測量交互性。為了提供良好的用戶體驗,站點應努力使 FID 小於100毫秒。
  • 累計版面配置轉移 (CLS):衡量視覺穩定性。為了提供良好的用戶體驗,網站應努力使 CLS 分數小於0.1。
  • ► 移動裝置友善。該頁面適合移動設備。使用“移動設備適合性測試”檢查您的頁面是否適合移動設備。
  • ► 安全瀏覽。該頁面不包含惡意(例如,惡意軟件)或欺騙性(例如,社會工程學)內容。使用“安全問題”報告檢查您的站點是否存在任何安全瀏覽問題。
  • ► HTTPS。該頁面通過 HTTPS 提供。檢查您的網站連接是否安全。如果該頁面不是通過 HTTPS 投放的,請了解如何使用 HTTPS 保護您的網站。
  • ► 沒有侵入性插頁式廣告。用戶可以輕鬆訪問頁面上的內容。了解插頁式廣告如何使內容難以訪問。

累計版面配置轉移 (CLS)。這是一個新的指標,主要用於查看頁面在加載時是否穩定(例如,圖像,內容,按鈕在頁面加載時是否在頁面上移動,或者頁面保持原樣並保持牢固)。簡而言之,頁面的佈局會發生偏移,從而導致糟糕的用戶體驗。 Google 分享了此操作的 GIF:

準備此更新。Google 表示,這不會在近期發布,也沒有新的排名因素在發布。 Google 承諾在2021年的某個時候上線這項服務,並承諾在發布前六個月通知。 Google 為我們提供了時間,這不僅是因為 Google 通常會給我們一些準備,以準備這些更新,還因為在這種大流行期間我們都生活在不穩定的環境中。 Google 宣布發布此更新的日期時,我們將為您更新所有信息。

您現在可以使用上面列出的工具為所有這些排名更改做好準備。您還可以在昨天發布的 Google Search Console 中使用新的 Core Web Vitals 報告。

這將是多大的更新?我們從 Google 那裡聽說過以前的 Google 更新,例如 P​​anda 的初始版本對所有查詢的影響是11.8%,或者對 Google BERT 的影響是10%,或者 HTTPS 只是一個很小的因素。但是,有了此更新,我們還不知道。

我們與 Google 搜索生態系統團隊的產品負責人 Rudy Galfi 進行了交談,他說他們沒有在討論每個因素的權重。魯迪確實說過,優質的內容仍然是更重要的因素,頁面體驗差的優質內容仍然可以在 Google 搜索中排名很高。

強大的內容仍然是至高無上的。 Google 明確指出,儘管頁面體驗很差,但出色的內容仍將在 Google 搜索中排名很高。 “雖然頁面體驗的所有組成部分都很重要,但即使頁面體驗的某些方面低於標準,我們也會為頁面提供總體最佳信息的排名。良好的頁面體驗並不能取代擁有豐富而相關的內容。但是,如果有多個頁面具有相似的內容,那麼頁面體驗對於搜索中的可見性就變得更加重要。”

熱門故事。由於我們的 AMP 中不需要涵蓋 Google 的“熱門故事”部分,因此不再需要將 AMP 包含在移動 Google 搜索結果的“熱門故事”部分中。 Rudy Galfi 告訴我們,重要的是 Google 會查看頁面體驗得分,這對於 Google 熱門故事部分顯示的內容至關重要。

AMP。如果您有 AMP 頁面,則AMP仍會出現在Google移動搜索結果中。這並沒有更動,但是所改變的是,現在您的AMP頁面將與其他頁面競爭 Google 的 Top Stories 部分。

Rudy Galfi 說,如果您有 AMP,好消息是,大多數 AMP 頁面的頁面體驗指標都非常好。這並不意味著所有 AMP 頁面都將具有首頁體驗指標,但是 AMP 的建立可以幫助您解決這一問題。

Google 移動版將使用您 AMP 內容中的頁面體驗指標。由於 Google 在移動設備上提供AMP頁面,因此,如果您的頁面具有 AMP 版本,則 Google 會使用 AMP 頁面體驗指標進行評分。再次,將根據 Google 為用戶提供的服務進行排名。

我們為什麼在乎。 Google 在頁面體驗名稱下宣布了一系列新的排名因素。這意味著我們要在2021年之前為此次排名更新做準備。使用 Google 提供的工具來使我們的網站和客戶網站準備好進行此更新。我們將及時向您發布此新更新的發佈時間,以及您可以做些什麼來為這一更改做準備。

 

文章來源:https://searchengineland.com/the-google-page-experience-update-user-experience-to-become-a-google-ranking-factor-335252

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