因為隔離防疫，不出門，表示實體店的零售商幾乎沒有生意。另一方面，由於物流也因疫情影響下，無法順利發貨，所以在線零售商難以滿足需求。仰賴親自交易或現場的員工無法運作。這些障礙會使的公司業務難以繼續營運或創造收入。

支出減少和成本削減

因此，為了節省資金和度過危機，行銷和廣告支出通常是第一個被減少的項目。流動性較低的企業也想辦法已無薪假或是裁員的動作，維持生計。這場危機給全球經濟造成的估計損失約為2.7萬億美元，這表示我們可能正面臨著，減少支出和成本狀態。

一些行業受到的打擊大於其他行業

很少有行業能夠逃離這場全球危機的影響，但是某些行業肯定比其他行業遭受的影響更大：

1. 零售 - 隨著世界各國進入鎖國狀態，零售品牌被迫關閉實體店。對於大量依賴進口的零售商而言，維護供應鍊也將帶來困難。

2. 款待和旅遊業 - 主要城市已下令餐館僅提供外賣服務，作為預防措施。除此之外，全球旅行禁令和社交距離意味著，對於酒店業而言，保持收入來源和避免裁員將變得更加困難。

3. 製造 - 有鑑於國家對集體聚會的限制，使用手動製造的企業正在停止運營。EX:汽車需求減少意味著2020年汽車銷量可能比同期下降多達20％。

4. 建築 - 隨著大流行的持續，公司可能會中斷擴展計劃，這對建築業來說無疑是個壞消息。此外，來自中國的零件供給一定會中斷，所以小型的建築公司可能會面臨大量裁員。

5. 技術與軟體服務 - 雖然高科技產業也不能倖免於這次危機，但高科技行業卻是最有可能迅速復甦的產業。由於全球進口的限制，2020年科技市場下降大概50％。對於軟體服務和雲端的產品，雖然運營並未受到廣泛影響，今年的支出將大幅減少。但軟體服務產品為遠端工作者帶來了相當大的便利性，將會快速的成長。

廣告支出的變化

Covid-19 帶來的最主要影響之一是在線和離線廣告支出。由於支出是一個敏感問題，數位廣告支出下降了38％，連帶影響了在電視（41％），廣播（45％），出版物（43％）和廣告牌（51％）上也有所下降。付費搜尋的廣告是保持預算或獲得新資金的最有可能的管道，例如，24％的受訪者表示他們會持續在付費搜索上繼續保持預算，而47％的受訪者表示他們正撤資當中。

在線活動增加

隨著主要經濟體進入封鎖狀態，人們開始待在家裏，網路上的流量增加是很自然的事情。

內容傳遞，雲端和網路安全服務提供商巨頭 Akamai 目前發現，流量與每日平均相比成長了50％以上。儘管 Akamai 首席執行官湯姆•萊頓 (Tom Leighton) 表示，這種增長只是小規模樣本，但它突顯出，網路的使用會增加人們待在家裡的時間。

數字化戰略轉變

為了對抗這次的危機，更多創新型品牌嘗試從線上的領域尋求更多機會。近期研究發現，有61％的行銷人員正在重新制定其短期策略進行調整，而只有9％的行銷人員正在進行長期的調整。這狀況表示，需要做出一些快速改變以提高生存競爭能力，但在線上的長期目標仍保持不變狀態下：增加曝光率和參與度。會是長期策略的目標，如何去執行，例如內容行銷和 SEO。

文章來源：https://www.digitaldoughnut.com/articles/2020/april-2020/digital-marketing-amid-coronavirus-(covid-19)