在研究2020年的 SEO 策略時，請堅持做得好，並優先考慮您忽略或處理錯誤方法的自然搜索策略的時間。

充分利用 Google 提供給您的內容的每次排名的機會。儘管 Google 和消費者行為不斷變化，但2019年 BrightEdge 的一項研究發現，自然搜索佔據了所有網站流量的53％。

這是您今年可以遵循的20種現實，統計數據，資源，提醒和實際步驟。

1. 反向連結至關重要

無論規模大小，公司總是可以從更多連結中受益。它們是域和頁面權限的命脈，這仍然是重要的排名因素。

2. 質量非必不可少，但相對重要

出色的內容並不能保證獲得最高的排名。來自其他網站的連結，SEO 最佳實踐的實施以及豐富的內容可以共同幫助您的網頁在 Google 和其他搜索引擎上排在首位。

3. 不用擔心每個排名因素

在頁面標題和內容標題中的關鍵字的排名影響與頁面加載速度，移動外觀和 HTTPS 的使用之間，存在巨大的差距。儘管我們不知道任何因素的實際重要性，但即使較小的排名變量得分很低，我也會通過調整頁面標題和標題來不斷獲得最高排名。

搜索引擎排名的變化有很多原因，包括個人搜索歷史和地理位置（即 Google Local Pack）。正如11月12日在其 Twitter 頻道 Google SearchLiasion 中指出的那樣，Google 一直在完善其算法。

在2019年的 SparkToro 調查中，超過1,500個 SEO 營銷商參與了關鍵排名因素的評估。其中大多數（66.3％）認為 Google 排名因素的權重因查詢而異。

4. 期望搜索引擎變得更加複雜

搜索引擎在努力提供最相關的結果時，會努力理解每個查詢背後的意圖。

去年，Google 推出了 BERT，這是一種自然語言處理算法更新，技術上稱為“變形金剛的雙向編碼器表示法”。到目前為止，BERT 專注於美國十個英語搜索之一的搜索者意圖。

很容易將 BERT 與 RankBrain 混淆，後者是2015年的更新，它是 Google 算法的核心部分。 RankBrain 利用機器學習從一系列變量（包括相關搜索的歷史記錄）中得出搜索結果。

由於使用了 RankBrain，您可能會為內容中甚至沒有的關鍵字詞組排名。 SEMrush 在2017年排名因子2.0研究中發現，排名良好的網站中有18％的內容中沒有關鍵字。

Google 更加註重內容傳達的想法，而不是關鍵字詞組。谷歌表示，在每年處理的數万億次搜索中，有15％的查詢是首次搜索。 RankBrain 盡最大努力使它們有意義。

5. 不要指望從搜索引擎結果頁 (SERP) 鬆懈

自然搜尋網頁排名第一不一定是慶祝活動或流量增加的原因。

Google 經常在結果頁面上提供很多基本事實，搜索者無需點擊。根據基於 Jumpshot 點擊流數據的2019年 SparkToro 報告，這種情況發生的時間接近49％。該研究引用了在1000萬個美國家用台式機和 Android 設備上進行的超過10億次網絡搜索。

6. 優化那些關鍵字詞組

不要堅持使用同一組關鍵字。使用關鍵字研究和排名工具來探索新的可能性。

7. 展示信任和權威

Google 可能會越來越多地利用似乎值得信賴的網站內容。您可以通過讓專家在文章中提供有用的見解並在簡短的個人簡歷中列出其憑據來獲得這一優勢。

對信任的關注源於 Google 的168頁文檔，即《 Google 搜索質量評估師指南》，其中引用了專業知識，權威性和可信賴性 (E-A-T) 的價值。

除了將查詢中的單詞與網絡上的相關文檔進行匹配之外，搜索算法還旨在優先考慮最可靠的可用資源。

8. 注意頁面 URL

當然，排名因素各不相同。但您不應忽略網址。保持簡短-3至6個詞可以反映內容。網站常常會用太多的單詞來稀釋 URL，以至於它們失去作用。

9. 優化特色片段和答案框

幸運的是，Google 不會將精選的片段授予最大的網站。似乎任何相關網站都可以贏得頭把交椅。

像精選片段和其他令人垂涎的元素一樣，您的頁面通常不會顯示在 Google 答案框中。但是，您可以通過 Dennis Shiao 的一些好的技巧來增加機會，這些技巧在“如何成為令人羨慕的 Google 答案框中的內容”中有所體現。

10. 優化您的網站圖片

處理圖像時，您的團隊應確保專注於文件大小，名稱，替代文本等，以確保 SEO 成功。

11. 使用架構標記更好地定義網站內容

網站開發人員和營銷人員並不總是花時間添加架構標記（標記的語義詞彙）。該代碼可幫助搜索引擎識別內容的含義。包括它可能會影響信息在搜索結果中的顯示方式-從評論和事件到產品和食譜的所有內容。

12. 為訪客（和 SEO）製作影片

在 YouTube 上，在說明中連結到您的網站（一個經常被忽略的選項）。此外，由於 Google 在 SERP 中將視頻顯示在常規網站頁面上方，因此您可以獲得更多的展示機會。別忘了創建網站頁面成績單，以排名更多關鍵字，包括長尾關鍵字短語。

13. 提供摘錄

如果您要限制內容（例如白皮書或教育指南），請發布一兩個摘錄。搜索引擎可以抓取該文本，搜索排名可以將流量吸引到選通內容登錄頁面，您可以在其中使用號召性用語下載完整版本。

14. 確保您的網站沒有爬網問題

搜索引擎可能不會搜尋您希望它們看到的每個頁面。您的整體網站結構或重定向過多可能會阻止它們。

15. 刪除或阻止薄內容

並非您的所有內容都可以幫助您進行 SEO。分頁問題，僅包含一個段落的內容以及基於 WordPress 中單個標籤的頁面幾乎沒有價值（即內容稀疏）。

如果您的網頁質量不佳，排名不高，則可能會阻止搜索引擎對其進行索引。使用 robots.txt 文件告訴搜索引擎應忽略哪些頁面。這樣，Google 和其他搜索引擎將對其餘內容給予更大的重視。

16. 聆聽語音搜索趨勢

很難忽視語音搜索的影響，尤其是到2022年，預計將有超過16億語音助手通過智能手機和智能揚聲器使用，例如 Google Home，Amazon Alexa 和 Apple Siri。PwC 研究發現，其中71％的美國成年人寧願使用語音助手，也不願在線上打字。根據您的技術和內容，您的網站可能已經在助手宣布的一些語音相關搜索結果中。 Backlinko 對 Google Home 的10,000個結果進行的研究確定了幾個因素，其中包括：

• ► HTTPS確保4％的結果安全
• ► 平均字數為2,312個字
• ► 75％的語音搜索結果在搜索查詢的前三名中
• ► 7％來自精選片段

這些結果表明，您應該確保自己的網站安全，並努力提供精選摘要中包含的答案。

17. 請記住，具有 SEO 缺陷的網站仍然表現良好

大型企業有時似乎忽略 SEO 基礎，即使頁面上的文字有限，名稱不正確以及頁面加載速度不及格，其排名仍然不錯。當然，他們可能會解決這些問題。但這始終是對在哪里分配資源的判斷。您不必完善每一個 SEO 最佳實踐。選擇最適合您的 SEO 的改進。

如果您知道內部連結可能會更好，請隨著時間的推移進行改進。如果您想要更有效的元描述來吸引訪問者，請使用最佳實踐。您可以隨時根據需要優化舊頁面。

如果您要更新這些圖像文件名並編寫替代文本，請確定排名接近的頁面。但是請記住，與獲得高質量連結或構建相關內容相比，圖像優化是一件很小的事情，這可以提高您的域和頁面權限。

18. 注意一些小東西

自 Google 建議追踪200多個排名信號以來已有13年了。無論今天的總數是200還是10,000，每個指標與其他指標都無關緊要。以下是一些次要排名變量的示例，在構建內容和內容時值得關注衡量指標：

• ► 對外連結
• ► 提供良好用戶體驗的項目符號和編號列表
• ► 定期更新網站
• ► 語法
• ► 內部連結標題
• ► 停留時間（訪問者在搜索後停留在頁面上的時間）

19. 避免一勞永逸的綜合症

您是否曾經全力以赴地優化了內容頁面並繼續前進而又不回頭？遺憾的是，我有。在一定程度上是愚蠢的。您無法查看所有內容，但應該有一種心態，重視諸如排名，自然搜索引擎流量和轉化之類的數據。當您查看數據時，通過進行一些更改來尋找機會再次利用現有內容。添加帶有一些關鍵事實的引人注目的圖形，以吸引訪問者的注意力。我堅信參與度是值得您花一些時間的排名因素。重新訪問頁面內容標題並對其進行調整，以獲取更多排名前10的關鍵字排名。

20. 關注您的行業

Google 的某些算法更改（包括2018年《醫療更新》）似乎對某些行業的影響要大於其他行業。因此，跟踪您網站的排名以及您的直接競爭對手和您業務領域中其他領先網站的原因。 

儘管您無法確切知道Google會發生什麼變化，但是您可以監控排名何時顯著提高或下降，並查看這是否可能成為行業趨勢。

2020年優化

排名因素將繼續波動。要獲得成功，您應該具有良好的網站設計基礎並發揮自己的優勢。您還應該確定三個公司可以在今年可用資源範圍內解決的變量。

您是否有可更新的大量內容？您可以創建新頁面並釘牢SEO元素嗎？您從優質網站建立反向連結的效率如何？

文章來源：https://contentmarketinginstitute.com/2020/01/seo-keyword-ranking-google/