您應該停止對內容做的6件事

優化內容營銷的最直接方法是拋棄一些對您的品牌無效的內容。首先,您應該考慮以下六個選項,然後專注於製作觀眾(以及搜索引擎)喜歡的內容。

發表於 2020- 02- 20   |   行銷分析   |   Leon Lu
您應該停止對內容做的6件事

1. 手機不友好

多年來,我們一直在討論移動優化,但是仍有許多企業仍在發布不適合移動設備使用的內容。

我們都知道這會損害客戶體驗。40億人通過移動設備訪問互聯網,因此當您的內容無法在移動設備上運行時,您可能會疏遠很大一部分目標受眾。

您不僅在惹惱觀眾,而且在搜尋頁上的可見度也會越來越低。移動設備是在 Google 的 SEO 上獲得分數的關鍵因素。

解決方法:優化您的移動網站

首先,從用戶和 Google 的角度檢查您的網站是否適合移動設備。在您的智能設備上將其打開,然後查看效果如何。您還應該在 Google Search Console 的移動設備適合性測試中輸入網址。

如果測試結果顯示您的網站並未針對移動設備進行優化,則需要採取一些步驟。(好消息是您不需要建立一個全新的網站。)

一種選擇是使用線上站點轉換器,例如 bMobilized(fee),將您的桌面站點轉換為移動優先設計。或者,看看網站移動插件,如 WordPress 的 WPtouchJetPack,Joomla 的 ResponsivizerJoomlaShine,或 Drupal 的 ThemeKeyMobileTheme

 

2. 單一格式

簡單的文章統治內容行銷的時代已經一去不復返了。如今,內容的選擇是巨大的,從視頻到現場故事,再到線上有聲節目以及介於兩者之間的所有內容。

您可能會犯的最大錯誤之一,就是繼續撰寫相同的舊純文字文章,期望與您的受眾建立聯繫。

解決方法:擁抱各種內容選項

查看您的內容或編輯日曆(如果您還沒有日曆,那麼我建議您草擬一份)。問問自己內容的多樣性,並確定所有機會,用更具交互性、創造性和吸引力的格式。

開始使用多媒體

現在,有72%的人通過移動設備查看內容,因此他們更有可能期望看到大量吸引人的視覺內容。使用信息圖表、圖像和視頻來生成更多圖片和分享。

對於信息圖表,您可以使用免費工具,如 Piktochart。對於圖像,請創建自己的高分辨率照片,或者使用諸如 Creative Commons 之類的網站來取得免費圖像,並確保在版權法的範圍。PixlrCanva 等免費工具可以幫助您編輯這些圖像。

嘗試沉浸式內容

沉浸式內容包括虛擬現實和增強現實等格式。儘管對於行銷人員來說是一種新的策略,但它正在持續發展。通過在 Instagram 上直播故事來進入沉浸式內容的浪潮,然後查看 Facebook Horizo​​n(以前稱為 Facebook Spaces),了解有關將VR整合到您的內容營銷中的信息。

 

3. 缺少目標

令人驚訝的是,有很多企業仍然只是大量散佈內容來吸引流量。而內容未針對特定受眾,它沒有特定的目的,並且用意不是在提供幫助或共享。

觀眾期望他們有更多內容。觀眾希望使用高質量的內容來幫助他們實現在線目標。

解決方法:定義您的內容目標

您的目標不必太複雜。您可能需要增加流量、在線改善或增加訂閱數量。無論是什麼,或許您可能有一個以上的總體目標,但是請確保每個內容都有一個明確定義的目標。

您的內容還應該實現目標受眾的目標-了解一個想法、解決問題或學習如何做某事等。確保每條內容都至少實現其中一個目標。

在您的內容中添加號召性用語,以鼓勵受眾採取一些措施,並確保它符合您的品牌目標並與受眾目標相關。例如,如果目標是增加您的訂閱數量,則 CTA 應該鼓勵您的聽眾訂閱與文章主題相關的更多內容。如果您的目標是增加在線銷售量,請引導人們訪問您的產品頁面。

 

4. 沒有根據

我已經分享了對高質量內容的渴望,但它不僅僅是您的聽眾想要它,Google 會向網站獎勵有價值且與受眾相關的內容。

沒有相關數據和研究支持的任何內容可能都不值得做,或者至少它應該只是高價值內容中的一種。

解決方法:建立質量參數

首先,給團隊時間來製作高質量的內容。儘管經常發布是一件好事,但優先考慮質量更為重要。在整個內容日曆中排定最後期限,以創建可管理的工作量並跟踪創建高質量內容所涉及的所有任務。

創建內容時,請確定關鍵內容的可信賴來源,並提供相關且來源充分的數據點,確保能從您的內容和參考資源適當鏈接到這些資源。

 

5. 推銷

對於行銷人員來說,使用內容進行硬銷售是很誘人的。即使您認為這很微妙,也有可能您的受眾會嗅到銷售線索。但是您猜受眾會有什麼反應?他們可能對此不滿意。

今天的消費者不想被推銷。他們希望消費相關內容是能幫助他們在購買的旅途上多一點幫助,並支持他們的決定。

解決方法:響應觀眾的需求

從您的內容中,推銷銷售人員需要進行一些受眾或角色研究。開發描述文件,詳細描述您的受眾的樣子-相關的在線行為、目標和痛點-並考慮您的內容如何滿足他們的興趣和需求。

繪製客戶旅程圖,確定關鍵時刻或接觸點,讓您的內容可以在這些時刻或接觸點上幫助他們做出決策。

通過將所有內容機會添加到編輯日曆中來完成針對受眾的紀錄。從觀眾發現您的網站到轉換後的時間,確保您涵蓋了銷售週期的所有環節。

 

6. 未優化

停止常規發佈在不考慮 SEO 原則的內容。未針對搜索引擎進行優化的內容不太可能對您的整體營銷目標有所幫助,更不用說新的受眾了。

即使是基本的 SEO,也可以使您的內容(以及整個網站)有更好的機會被搜索引擎發現,覆蓋最相關的受眾並實現您的在線目標。

解決方法:投資 SEO

首先進行關鍵字研究,因為它會為您 SEO 工作的其餘部分奠定基礎。這意味著列出目標受眾將在搜索引擎字段中鍵入的相關搜索詞(短期和長期),以查找您的內容。

建立可靠列表後,當您製作新內容時,便可以加入其他 SEO 任務。這些包括:

  • • 在內容中加入長尾關鍵詞。
  • • 優化圖像和視頻。
  • • 創建引人注目的元素和標題。

 

原文/圖片來源:https://contentmarketinginstitute.com/2020/02/mistakes-content-tools/

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