如何制定不同社群媒體的內容

這麼多種社群媒體平台,該如何針對不同平台放上合適的品牌推廣內容?

發表於 2020- 01- 11   |   行銷分析   |   Joanne Huang
如何制定不同社群媒體的內容

現在社群媒體正在改變數位行銷人員推廣品牌的方式。但行銷人不應該把同個推廣方式用在所有社群媒體上。身為一個創業家,在擬定社群媒體策略時,永遠要使用不同方式在各個平台。

不幸的是,大多的行銷人或創業家管理社群媒體時,很常對於將哪些內容發布到哪裡感到很困惑。對於自己要了解建立什麼內容以及何時在各種平台上發布,感到有點棘手。首先,你需要先了解不是所有內容都應發布在所有地方,也不是都適用在所有社交平台上。

該怎麼決定不同平台要分享什樣的內容呢?你可以先試著自己回答下列問題:

  • • 誰是你的目標受眾?
  • • 他們都在什麼媒體平台?
  • • 他們想在這個平台上購買什麼?
  • • 你應該在每個平台發布什麼自然且適合他們的內容?

閱讀這篇文章,你可以了解一些訣竅去識別你的目標受眾和關鍵方向,同時擬定社群媒體策略,為不同的社群平台制定內容。

這是你實現目標的方法。直至本文末你可以確切知道該寫些什麼及發布在哪裡。閱讀這些內容後,公司會知道如何建立適用特定平台的內容,並在各種社群平台上展翅。

這是為每個社群平台制定內容的簡單指南。


Facebook

臉書是目前最大的社群平台。 根據 Statista 的數據資料,截至2019Q2, Facebook 擁有約24.1億個活躍用戶(每月),將近世界人口三分之一。這些用戶在社群媒體上花費大量時間。

這就是為什麼每個創業者和行銷人會把心思放在這,為了推廣自家品牌,在臉書上發布精心設計訊息豐富的內容。用戶使用臉書的原因有很多種—閱讀評論、查看圖片以及到關於頁面去找尋聯繫資訊。在臉書上發布內容時,要分享大眾都可參與、有共鳴的內容。

簡而言之,像是影片、圖片以及精選內容可以提高用戶的參與度。當他們看到有趣或讓人信服的內容會分享、評論這則貼文甚至標記朋友或同事。但這不表示你要一直分享原創的內容,你也可以分享和你品牌事業有關的資訊。

當你要發布影片時,直接在貼文內嵌入影片會比只放連結好一些,因為觀眾會直接觀看你的影片而不用再去點按連結。


Instagram

Instagram 有超過60%的用戶年齡介於18-29歲,是推廣年輕世代產品的理想社群平台。所以你的產品服務是以年輕人為主,就應該專注在這個平台。

而要在 Instagram 發布什麼:高質量的圖片。發布產品的高質感照片並加上文案、產品製造內容,可以增加你的社群媒體跟隨者。如果沒有任何相關照片,你也可以選擇發布用戶產生的內容。此外你也能獲得圖像設計商所創建的精美圖像。如果這是用戶生成的內容,請先與之確認這可以被使用。當你需要時可以向他請求授權。

好的價格。在 Instagram 上發布吸引人的報價很受到歡迎。所以請記得,如果你沒有好的價格和吸睛的照片,則可以使用如 Designhill 免費的圖形設計工具去製作一張圖。限時動態也是很棒的方式去吸引大眾。請牢記你的 Instagram 行銷策略,製作出色的 Instagram 限時動態並分享它們。


LinkedIn

LinkedIn 被認為最商業導向的社群平台。因此不可避免的要在此分享你的相關職務內容。內容可以關於你的產品、服務或行業別的重要訊息、影片、部落格文章和資訊圖等等。這類的內容會吸引用戶查看你的頁面以獲取相關資訊、職位和最重要的,你的公司及職務。當你在 LinkedIn 發布內容時,確保有吸引人的摘要讓用戶可以第一眼看見。


Twitter

Twitter 被廣泛用於快速更新、新聞和與品牌間的互動。這邊的資訊更新非常及時,比起其他社群平台你更應該在這邊發布訊息。根據 Statista 報告,截至2019Q1, Twitter 平均有3.3億的活躍用戶。借助 Twitter 上引人注目的內容,你可以吸引大量用戶討論你的品牌產品並提出問題。與 Facebook 類似,如果內容跟你的業務相關,則可以轉發分享。


Pinterest

Pinterest 或許是最多元的社群平台了,這裡有80%的用戶是女性並有40%的新用戶是男性。這個平台很視覺化,因此你應該發布高品質的圖片。不同於 Instagram, 這邊的圖片通常是垂直的。Pinterest 平台上圖片最佳的長寬比是2:3,最少寬度要600像素。


最後總結
儘管每個社群平台都需要不同類型的內容,但你更該知道在品牌之下,它們應該要保有相同的品牌調性,這點非常重要。我希望在你閱讀完這篇文章後,你對於如何在不同社群平台制定內容有更多的了解,並知道該在何時、如何利用哪種類型的平台與貼文。

 

文章來源:https://www.digitaldoughnut.com/articles/2019/december/how-to-customise-content-for-social-media

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