Instagram 以移除 Likes 扼殺影響者行銷

Instagram 正在測試移除 Likes 後對影響者行銷造成的後果。

發表於 2019- 08- 22   |   產業新聞   |   Adam Lin
Instagram 以移除 Likes 扼殺影響者行銷

Instagram 正在對平台做徹底的改變,以迫使廣告商能夠購買廣告和停止使用影響者。據報導, Kylie Jenner 花了一百萬元,而 0% 回歸平台。同時,Instagram 自己的廣告幾乎沒有看到有影響力的使用者在貼文有參與度。

社群照片分享 APP 在禮拜四宣布,在澳洲等國家在貼文將不再顯示"Likes",Instgram 指出,這項測試是為了消除人們對"Likes"的壓力。「我們想讓 Instagram 成為一個讓你能夠輕鬆的表達他自己的地方。我們希望這項測試能夠移除一個貼文會收到多少 Likes 的壓力,你就能更專注分享你喜愛的內容。」Facebook 澳洲和紐西蘭的政策規劃主管 Mia Garlick 在一份聲明中提到:「我們正想讓這項測試推廣到澳洲以外的地方,這樣我們就可以了解這將如何幫助使用者在 Instagram 上的體驗,以及這樣的改變是否會讓大眾更少關注於 Likes, 而是多關注於分享的內容上。」

據 Business Insider 報導,這項測試最初是在加拿大進行的,但兩天前,Likes測試結果再次反映在加拿大的帳戶上。

即使 Likes 不會顯示給其他人,但使用者自己本身還是看的到自己每個貼文的 Likes。

Instagram 也將在愛爾蘭、紐西蘭、日本、巴西和義大利執行這個 no-Likes 的測試。這些城市的使用者將在他們登入的時候收到:「我們希望您的追蹤者更專注於您分享的內容,而不是您的貼文有多少 Likes 。在此測試期間,只有您看的到貼文的 Likes 總數。」

2017年,英國皇家公共衛生協會發布了一項研究顯示「社群媒體可能助長健康危機」,尤其針對年經人。在這項研究中,研究人員對將近1500名年輕人進行了調查,發現了在所有社群媒體當中,Instagram 的健康和幸福指數 (wellbeing) 最低。

在澳洲 Instagram 的模特兒 Mikaela Testa Instagram 帳戶發布的影片中,她因批評 Facebook 上的變化,而收到的令人淚流滿面「崩潰」的回應。這篇貼文已遭刪除,她聲稱 Instagram 正在針對此變化進行「真正的破壞」。

Twitter 上的一些 Instagram 用戶表示,如果 Likes 從 APP上移除,他們會喜歡這種改動,並且可能會產生更好或更真實的貼文。他們也認為這是一個機會可以減輕發布貼文時的壓力,和減輕對於 APP 的焦慮。其他人說這可能會影響那些用 Instagram 上的 Likes 來增強自信心的人。大多數的人對於此項變化的推文似乎認為這是積極的,但人們也會注意到它讓企業和有影響力的人在使用 APP 上變得更困難。

移除 Likes 是個簡單而且一石二鳥的方法。不僅平台正在做出更好的改變,以改善其用戶的心理健康,他們還通過影響者平衡競爭環境,並鼓勵品牌通過 Instagram 工作,如果他們想在平台上宣傳他們的產品。

 

來源:https://pacedm.com/2019/08/instagram-killing-influencer-marketing-getting-rid-likes/

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