Instagram 以移除 Likes 扼殺影響者行銷

Instagram 正在測試移除 Likes 後對影響者行銷造成的後果。

發表於 2019- 08- 22   |   產業新聞   |   Adam Lin
Instagram 以移除 Likes 扼殺影響者行銷

Instagram 正在對平台做徹底的改變,以迫使廣告商能夠購買廣告和停止使用影響者。據報導, Kylie Jenner 花了一百萬元,而 0% 回歸平台。同時,Instagram 自己的廣告幾乎沒有看到有影響力的使用者在貼文有參與度。

社群照片分享 APP 在禮拜四宣布,在澳洲等國家在貼文將不再顯示"Likes",Instgram 指出,這項測試是為了消除人們對"Likes"的壓力。「我們想讓 Instagram 成為一個讓你能夠輕鬆的表達他自己的地方。我們希望這項測試能夠移除一個貼文會收到多少 Likes 的壓力,你就能更專注分享你喜愛的內容。」Facebook 澳洲和紐西蘭的政策規劃主管 Mia Garlick 在一份聲明中提到:「我們正想讓這項測試推廣到澳洲以外的地方,這樣我們就可以了解這將如何幫助使用者在 Instagram 上的體驗,以及這樣的改變是否會讓大眾更少關注於 Likes, 而是多關注於分享的內容上。」

據 Business Insider 報導,這項測試最初是在加拿大進行的,但兩天前,Likes測試結果再次反映在加拿大的帳戶上。

即使 Likes 不會顯示給其他人,但使用者自己本身還是看的到自己每個貼文的 Likes。

Instagram 也將在愛爾蘭、紐西蘭、日本、巴西和義大利執行這個 no-Likes 的測試。這些城市的使用者將在他們登入的時候收到:「我們希望您的追蹤者更專注於您分享的內容,而不是您的貼文有多少 Likes 。在此測試期間,只有您看的到貼文的 Likes 總數。」

2017年,英國皇家公共衛生協會發布了一項研究顯示「社群媒體可能助長健康危機」,尤其針對年經人。在這項研究中,研究人員對將近1500名年輕人進行了調查,發現了在所有社群媒體當中,Instagram 的健康和幸福指數 (wellbeing) 最低。

在澳洲 Instagram 的模特兒 Mikaela Testa Instagram 帳戶發布的影片中,她因批評 Facebook 上的變化,而收到的令人淚流滿面「崩潰」的回應。這篇貼文已遭刪除,她聲稱 Instagram 正在針對此變化進行「真正的破壞」。

Twitter 上的一些 Instagram 用戶表示,如果 Likes 從 APP上移除,他們會喜歡這種改動,並且可能會產生更好或更真實的貼文。他們也認為這是一個機會可以減輕發布貼文時的壓力,和減輕對於 APP 的焦慮。其他人說這可能會影響那些用 Instagram 上的 Likes 來增強自信心的人。大多數的人對於此項變化的推文似乎認為這是積極的,但人們也會注意到它讓企業和有影響力的人在使用 APP 上變得更困難。

移除 Likes 是個簡單而且一石二鳥的方法。不僅平台正在做出更好的改變,以改善其用戶的心理健康,他們還通過影響者平衡競爭環境,並鼓勵品牌通過 Instagram 工作,如果他們想在平台上宣傳他們的產品。

 

來源:https://pacedm.com/2019/08/instagram-killing-influencer-marketing-getting-rid-likes/

更多文章
2021 - 07 - 15

了解購買決策過程的所有階段,無論您是作為消費者或是銷售人員,都能幫助您做出更好的決定。

2023 - 04 - 11

你知道儲存數據也會造成汙染嗎? 英國最新研究發現,全球為了儲存數據所產生的碳排放,竟與航空業不相上下!

2021 - 12 - 17

點擊廣告可視為潛在消費嗎?是否有其他工具可以幫助我們

創作者與編輯
Affiliates.One 聯盟網 Affiliates.One 聯盟網
Anthony Wu Anthony Wu
Kent Wu Kent Wu
Jane Wang Jane Wang
Olivia Tseng Olivia Tseng
Shirley Swee Shirley Swee
Murphy Sun Murphy Sun
Maggie Leong Maggie Leong
Sophia Chan Sophia Chan
Leona Ng Leona Ng
Mark Chang Mark Chang
Scarlett Chen Scarlett Chen