Google 推出智能最大化轉換率出價功能

Google 最新的最大轉換率出價功能上線,是否會對廣告生態造成影響呢? 就讓我們拭目以待。

發表於 2019- 08- 27   |   產業新聞   |   Kent Wu
Google 推出智能最大化轉換率出價功能

現在,所有搜索廣告系列都可以使用 Google 廣告產品系列中最新的智能出價策略,此功能將最大限度地提高轉化率。

Google 在五月的 Google Marketing Live (GML) 上首次宣布,此最大化轉換率功能目的是優化廠商預算內的最大轉化率(顧名思義)。

與最大化轉化次數一樣,它會嘗試花費您的預算,因此要使用此功能請進行相對應地設置。但是,我們注意到,當廣告群組的費用遠遠低於其每日預算時,Google 會根據您的實際平均每日支出顯示降低每日預算的選項。

Google 表示,最大轉化價值使用廣告歷史數據和搜索者的上下文信號來確定拍賣時的“最低每次點擊費用出價”。

要使用或測試最大化轉化價值,您需要使用特定的交易值,或者在“工具”下的“轉換”頁面設置要優化的轉化類型的轉化值。

轉換價值規則仍有待大眾去測試。 Google 還在 GML 上修改了轉換價值規則,以便廣告客戶更靈活地為轉化操作分配價值。當它變得可用時,可以根據位置,設備和觀眾等特徵來設置規則。

我們仍然要關注。正如5月份所指出的那樣,Google 仍然可以進行人工出價,但它在很大程度上不再強調並且缺少某些功能。隨著智能投標策略的激增,了解每個投放策略的設計方式以及哪些目標,設置和指標最適合各自,這一點非常重要。例如,Google 指出,如果您需要獲得廣告支出回報率,則可能需要使用策略設置目標 ROAS,同時了解該目標可能會如何影響優化。

 

文章來源:https://searchengineland.com/google-rolls-out-maximize-conversion-value-smart-bidding-strategy-320940

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