展望2021年亞太地區不斷變化的媒體格局

亞太市場網路消費的不斷發展,為廣告商和經銷商帶來了挑戰。儘管數位媒體消費迅速增長,但傳統廣告仍在繼續占有主導地位,因此媒體專業人士在選擇其廣告系列曝光平台之時仍採取兩者平衡的措施。

發表於 2021- 05- 01   |   產業新聞   |   Erya She
展望2021年亞太地區不斷變化的媒體格局

廣告公司面臨的另一個問題則是如何覆蓋付費使用和免費訂閱串流媒體服務的受眾,尤其是當其行為在亞洲市場中因地域而有不同。

隨著上一年的變化,YouGov(位於英國的市場調查和數據分析公司)回顧了媒體消費的主要變化,從亞洲的付費和免費流媒體訂閱生態系統,全管道廣告策略對創造力的需求,並對2021進行預測。


使用付費和免費訂閱中的消費者

隨著媒體消費的持續增長,亞太地區越來越多的消費者群體正傾向於加入高級訂閱服務。對於廣告客戶和品牌商來說,現在的挑戰是在無廣告受眾領域。我們的小組認為,如果我們能更好地了解選擇免費或付費服務的光譜分布,就會有與這些消費者互動的方法。

IPG Mediabrands(艾比傑媒體行銷) 的Craig Harvey指出:「我們經常按照『付款』或『不付款』的方式對人們進行分類『訂閱服務』。但是,在這中間,大約有50%的人口會猶豫是否加入。我們還需要研究所有節目,並且有這麼多不同類型的媒體,訂閱一項高級服務的消費者不一定會訂閱其他一項或多項高級服務。品牌確實需要考慮產品的差異化,以使他們能夠獲得潛在的消費。」

根據了解消費者每天使用的服務,是為了如何可以最大化這些受眾的潛力。Arindam Bhattacharyya 將其描述為「參與戰略的重新設計」,尤其考慮到市場細微差別,例如城鄉人口差異,每個市場的基礎設施如何影響內容呈現,以及武漢肺炎如何影響每個地方的個人可支配收入。


電子商務平台上娛樂,社交內容和廣告的加速

電子商務廣告得益於武漢肺炎導致的生活方式轉變,這種轉變已經使我們許多人減少了在實體零售上的支出,並在網上花費了更多錢。夏洛特·賴特 (Charlotte Wright) 指出,這類廣告對於建立品牌的努力已經成熟:「(亞洲電子商務平台的」秘密秘訣是結合娛樂,社交和購物。當您將這些東西整合在一起時,我認為這是可以開始取得成功的地方。」

賴特認為,「社交媒體是亞太地區,出色的電子商務平台不可或缺的一部分。我們在中國已經看到,建立品牌最有影響力的一環是透過電子商務平台實現的。因此,如果您確實想建立自己的品牌,則不一定是要透過 Netflix 或有線電視。社交實際上是推動轉換有影響力的平台。」

越來越多的消費者將諸如 Facebook 和微信之類的服務當作電子商務平台,品牌希望利用這一趨勢。

Jeanette Phang 解釋說:「消費者只是試圖找到購買他們所見過的東西的最短途徑。我們已經看到了越來越多從傳統的社交媒體轉向電子商務的轉變。在中國的小紅書,現在已經能夠在其平台上銷售產品。而且我們知道 TikTok 正在進入這個領域。他們擁有所有這些流量和平台上的所有消費者。他們如何在平台內進行轉換,而不是將他們發送到不同的管道呢?」

社交媒體和電子商務平台之間的界限變得如此模糊,以至於一些專家認為,成功的亞洲電子商務平台已成為社交媒體,許多消費者在此評價產品並主持直播。此外,社交媒體使人們更容易了解受眾在購買流程中的位置,並有助於在他們在社交媒體上投放廣告。


我們的專家在網路研討會上討論了哪些其他趨勢和見解?

在會議期間,我們的專家探討了一系列主題,這些主題對於理解媒體消費和廣告支出的快速變化至關重要。網路研討會探討了該行業如何變化的見解,包括:

  • • 微型網紅在社交媒體中的重要性。克雷格·哈維 (Craig Harvey) 說:「我認為,微型網紅的影響力實際上將變得更加普遍。」
  • • 電子商務和社交媒體使小型企業能夠覆蓋更廣泛的受眾。阿林丹說,這種現象已在印尼蔓延。「有些人喜歡美食或服裝,現在可以輕易地販售。這種趨勢在印尼已經開始發展了,很有未來的希望。」

 

文章來源:https://www.digitaldoughnut.com/articles/2021/april-2021/a-look-at-the-changing-media-landscape-in-apac

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