引起消費者共鳴的行銷活動:Plastic Free July

永續發展作為企業責任的一部分,可吸引具備相同理念的消費者。

發表於 2021- 08- 25   |   產業新聞   |   Erya She
引起消費者共鳴的行銷活動:Plastic Free July

減少使用塑膠袋,並與消費者產生共鳴。品牌透過尋找機會來分享他們的綠色目標,Plastic Free July 可作為達成目標的口號。作為行動和責任主題的延續,環境意識是消費者的另一個重要議題。消費者不再將品牌的可持續性證明視為可有可無的附加條件。

根據 First Insight 的研究,絕大多數 (62%) 的 Z 世代消費者更喜歡購買「增進環境永續發展品牌」。我們有責任將行銷加入綠色元素,隨著消費者對於具有使命感的熱情不斷擴大,品牌需要將環境道德融入其業務之中。


有碳意識的消費者

客戶對他們認為符合其價值觀(如可持續性)的品牌表現出忠誠度。


真實時代

隨著社會正義運動越來越受到關注,消費者會要求品牌承擔更多責任並採取更多行動。他們很聰明、有洞察力,並且可以快速搜尋。滿足客戶期望不僅需要環保的訊息,還需要真實性。為避免尷尬,行銷人員應確保他們的外部訊息反映的內部流程和長期承諾。即使是企業私底下所做的可持續性措施也值得注意;這些看似微不足道的政策仍然被認為是促進可持續性的未來的良好力量。


注重細節

就像任何機會一樣 - Plastic Free July 是行銷人員所做的。這可能是和進步的消費者群體建立聯繫的絕佳機會,但前提是行銷人員願意做一些實地工作並深入了解細節。一開始,我們的建議是避免籠統的陳述。相反,行銷人員應該專注於設計,並分享他們公司的可持續計劃的獨特之處。隨著消費者的偏好轉向天然產品,圍繞它們的行銷內容和設計也隨之改變。即使在鞋類行業,也出現了更多專注於使用天然或回收材料的公司。這種轉變引導人們購買有機,促進環境永續發展的東西。

去年,國家地理發起了一項活動,鼓勵家庭進行「社區野生動物園」,讓孩子們有機會更多地了解當地動植物的多樣性。

Cariuma 是巴西可永續發展之鞋子品牌,在電子郵件行銷中側重於有意識的社區和環保組織。他們電子郵件中的熱帶雨林圖片,加上乾淨的白色背景,強調了該公司對可持續發展和清潔未來的奉獻。清爽的白色和亮綠色突出顯示了電子郵件底部顯示的減碳運送方式的選項。


呼朋引伴參加

如果某個品牌與 Plastic Free July 之間沒有直接聯繫,與另一家公司或環保組織合作可能是一個不錯的選擇。

以與 Adidas 和 Allbirds 的聯盟為例,他們合作推出了一款新產品(一種低碳足跡的鞋)。這項由標誌性品牌和可永續發展鞋業公司共同推動的活動非常適合喜歡以時尚方式慶祝可持續發展的消費者。他們的概念吸引人們對這種低碳商品的興趣。客戶對他們認為符合其價值觀(如可持續性)的品牌表現出忠誠度。

這些原則在行動中的一個很好的例子可以在英國領先的線上房地產市場 Zoopla 中找到。該組織最近與 Clean British、City to Sea 和 Surfers Against Sewage 合作發起了 Zoopla 塑膠承諾。客戶了解 Zoopla 的價值觀,它的目標是「成為英國第一個無塑膠辦公室」,以及一些令人印象深刻的統計數據:自 2018 年 3 月以來,使用的塑膠水瓶相較前一年減少了 42,000 個,以及 50 個由再生塑膠製成的新垃圾箱,位於其倫敦總部。

在雜貨配送行業,愛爾蘭的配送公司 Buymie 在其公司資訊中加入了環境保護之訊息。Buymie 的配送員獲得了行動導航,以避免道路壅塞。在 Buymie 的下一輪數百萬英鎊投資中,它計劃投資特斯拉電動汽車和電動貨運自行車,以最大程度地減少碳足跡!


保持您的行銷使命

可持續行銷只是品牌在與消費者互動中的一部分。Iterable 進行的研究發現,品牌在 2020 年就一系列社會問題發表了意見,從氣候變化到種族不平等,從公共衛生到性別不平等。事實上,79% 的英國和美國行銷人員表示,他們將在 2021 年繼續針對一個或多個社會問題進行宣傳。行銷人員可用於 Plastic Free July 行銷策略的基礎適用於傳遞社會問題的消息。透過始終如一並確保傳達的不僅僅是空話,品牌可以以深刻而有意義的方式與消費者建立聯繫,從而在未來很長一段時間內鼓勵保持忠誠。

 

文章來源:https://www.digitaldoughnut.com/articles/2021/august-2021/join-the-marketing-movement-plastic-free-july

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