創造有價值內容的必做清單

五個基准,讓內容更有價值。

發表於 2019- 06- 25   |   行銷分析   |   Judy Ding
創造有價值內容的必做清單

「每天都有越來越多的人,透過管理、經營,來獲得正確的答案並學習。」這句話來自 Atul Gawande,作為一名普通外科醫生,Atul 建議將簡單的確認表使用在複雜且例行性的醫療程序上,這會影響總體成功率並減少感染和死亡率。

他的引言與內容行銷有什麼關係?好的內容策略就是從實做中排除推測,以便有創意的內容可以蓬勃發展。

 

有價值的內容概述

本清單專為數位內容創建者和行銷團隊設計,它以五個基准來定義:

  1. 1. 可被查找
  2. 2. 易讀
  3. 3. 易懂
  4. 4. 可行性
  5. 5. 可被分享

 

可查找的內容

務必確保有使用SEO方法來撰寫或創建可查找的內容。假使已經完成了關鍵字的設定,對於網頁內容:

  • ► 在網頁上只使用一個H1和多個H2標籤,因為它們有助於搜索引擎去排名並分解頁面上的文本。記得在彙總文案中標註標籤,以便發佈者知道怎麼進行排版。若有必要,也可以使用H3標籤。
  • ► 自訂後設資料(標題、關鍵字、標籤),以便根據設定描述頁面上的內容。
  • ► 包含指向其他網頁的連結,以增加網頁在搜索引擎上的分數。
  • ► 在圖片上添加alt標記,以便它們顯示在圖片搜索結果中。

對於影片內容:

  • ► 在 YouTube 或 Facebook 上發布影片,以增加它被看到的可能性。
  • ► 無論使用哪個平台,都要在標題中包含可能的關鍵字,並填寫詳細、豐富的摘要。

對於聲音內容:

  • ► 以不同的格式發布,以供不同的受眾使用。如果潛在客戶無法用對應的格式來收聽音檔,那麼建立與發布內容的目標可能會受到阻礙。
  • ► 創建可下載內容的詳細摘要和標題。
  • ► 在內容頁面上發布對應音頻片段,使得SEO可以更好的被優化。

 

易讀的內容

在考慮可讀性時,讀者會掃描文章,直到找到他所需要的內容。

  • ► 倒金字塔創作:最重要的內容應該放在上方。
  • ► 分段:保持段落簡短。一個段落中不超過三個句子,且一個標題下不超過三個段落。
  • ► 項目符號和編號列表:當人們想要快速消化訊息時,列表和項目符號是有用的。
  • ► 一致的語言:避免突然將某個公司名稱用我們或是其他代名詞替換,以免造成閱讀上的混淆。 

 

易懂的內容

當主題複雜時,創建讀者容易理解的內容是一件具有挑戰性的事情。

  • ► 選擇適當的內容類型,例如讀者在查看草圖時,請使用影片或投影片,而不是書面文字。
  • ► 提供適當的用戶體驗,並將內容複雜程度與用戶理解內容的能力相匹配。
  • ► 提供背景或是基本概念。
  • ► 提供相同水平的內容並堅持下去。
  • ► 為讀者提供有價值的資訊,可能是新資訊,或是透過新方法去描述現有的想法。比喻或舉例有時候可以幫助人們更好地理解。

 

可行的內容

  • ► 明顯的使用 Call to action 行動呼籲設計。
  • ► 方便公開和私下發表評論和提問,提供一個好查找並好使用的聯繫我們頁面。
  • ► 提供相關內容或是可能有興趣內容的連結。
  • ► 如果內容很長,請在開頭加入可操作選項的列表。

 

可被分享的內容

比起品牌,人們通常更信任周邊的人。

  • ► 引起讀者的情緒反應。
  • ► 提供分享的理由。
  • ► 詢問你的讀者,例如,要求讀者分享內容給可能也會喜歡此內容的朋友。
  • ► 讓分享的動作變得簡單。
  • ► 允許個人化分享,如加上主題標籤或引用來源。

 

來源:https://contentmarketinginstitute.com/2019/06/creating-valuable-content-checklist/

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