2023 年是令人難忘、值得回憶的一年。從芭比風潮（Barbie-core）到女孩晚餐（Girl Dinner）的興起，Instagram 和其他平台的爆紅崛起，一直在推動全球的文化，並影響著 Z 世代的未來和下一步行動。Instagram 與 WGSN 合作舉辦的「Instagram 趨勢談話」分享了一項廣泛調查的結果，該調查涵蓋了美國、英國、巴西、印度和韓國的 Gen Z 趨勢。調查內容涉及到對 Gen Z 重要的主題、議題和趨勢，並辨識了你在 2024 年可望在這個平台上看到的各種內容 - 從時尚、美妝、社交媒體、約會、友誼等等。

1. 美妝時尚

• •2024 年，Gen Z 不再崇尚快時尚，而是更注重於減少購買新衣，一件多搭的永續時尚領域，這包含了：

  • #1 減少購買新衣服

  • #2 重複地穿搭

  • #3 支持在地化品牌

  • #4 購買二手物品

• •2024 全球 5 大時尚趨勢：

  • #1 樸素穿著

  • #2 復古

  • #3 永續經營，重複穿搭

  • #4 以意想不到的方式穿搭

  • #5 手工製作

• •美妝與時尚的領域上，展現了Gen Z 的個性，1/3 的 Gen Z 認為，他們希望自己的穿搭更有創意、更有特色與有自己核心獨特的美學。

• •在尋找屬於自己的核心美學時，Gen Z 更傾向於購買讓自己感覺舒服與自信的服裝。受訪者普遍同意，自己選擇的服裝是可以讓他們更自在舒適的。

• •「新髮型」是他們在社群媒體上最喜歡的美容秘訣，其次就是「護膚」，同時認為刮掉眉毛的風潮已過時，這個美容趨勢應該留在過去。

• •香水產業正在崛起，超過 1/4 的 Gen Z 計畫在 2024 年尋找屬於自己的香水來表達和凸顯自己。

2. 社群媒體

Gen Z 希望 2024 年可以更重視有意義的連結，他們計畫使用社群媒體與朋友、家人保持聯絡。再者，是保持對流行（時尚、音樂、科技）的了解。當受訪者被問到如何透過 Instagram 拉近人與人的距離時，他們最常用的方式是：點讚某些人的限動，把短影音或迷因死訊給朋友，或按讚別人的貼文。

3. 人際關係

• •Gen Z 中有 63% 的受訪者表示自己單身，他們也不急著想要找到另一半，他們在 2024 年的戀愛目標是「維護加強原有的關係」。

• •在遇到新朋友時，28% 的 Gen Z 會選擇交換彼此的 Instagram 帳號而不是手機號碼。

• •在所有受訪的國家中，最讓人反感的行為是「張口咀嚼」。從所有受訪國家統計出的前5大反感行為包括：

  • #1 張口咀嚼

  • #2 對迷因的幽默感與品味低

  • #3 骯髒的指甲

  • #4 娃娃音

  • #5 在Instagram追蹤前任

• •最常被 Gen Z 用來與心儀對象互動的方式是在 Instagram 點贊對方的限動，在限動或 PhotoDump 提及對方或把對方加入自己的摯友名單內。

• •當被問及最珍惜朋友的哪些方面時，每個地方的主要回答都是：我可以告訴他們任何事情；其次是：他們比任何人都更了解我。

4. 生活方式

• •2024 年將被定義為 Gen Z 的成長期，他們將在未來這一年專注於自我改進與成長。Z 世代在 2024 年的主要追求為：

  • #1 提升與發展自我

  • #2 運氣

  • #3 堅持做自己

• •Gen Z 這一代是自我驅動者，其中1/3表示，自己成為老闆，是實現財富的最佳途徑。

• •Gen Z 在 2024 年的前3大優先事項是「保持健康」（定期鍛煉、健康飲食等）、「探索職涯」和「旅遊」。

5. 飲食

Gen Z 熱衷於嘗試流行的食物與食材，45%的人認為他們對素食產品有興趣，42%的人認為他們對植物肉的嘗試有興趣。

6. 追星

• Gen Z 深知成為粉絲的意義，有75%的人有加入自己偶像的粉絲團。全球最流行的粉絲團與以下類別相關：

  • #1 電視節目/動畫

  • #2 音樂家

  • #3 電玩

• 大多數Gen Z 表示，他們曾在 Instagram 上私訊名人，認為傳送私訊是表達支持和欣賞的最好方式。

7. 社會參與

Gen Z 將在2024年透過「自學/學習」、「投票」與「使用社交媒體傳播意識」，針對他們認為最重要的問題給予建議或採取行動。

文章來源：https://about.instagram.com/blog/announcements/instagram-trend-talk