98% 的品牌認為聯網電視廣告的規模將大於移動廣告

絕大多數品牌認為 CTV 廣告將超過移動廣告,四分之一的受訪者表示這將在未來 2 到 3 年內發生。

發表於 2022- 12- 19   |   廣告科技   |   Olivia Tseng
98% 的品牌認為聯網電視廣告的規模將大於移動廣告

CTV 設備和平台的增長激發了廣告的興趣和流行度,調查發現,目前,64% 的企業在 CTV 上開展直接反應活動。在 CTV 上投放廣告還可以讓品牌擴大影響範圍,衡量跨平台、跨設備的活動,並通過相關的上下文廣告更好地瞄準消費者。考慮到這一點,對於廣告商來說,了解消費者對 CTV 的偏好和習慣,包括他們對商業的看法、他們對無廣告內容的美元價值,以及他們下載 CTV 廣告產生的應用程序的可能性,是非常有益的. 


主要發現:

98%的商家認為CTV廣告的規模將大於移動廣告。

絕大多數品牌認為 CTV 廣告將超過移動廣告,四分之一的受訪者表示這將在未來 2 到 3 年內發生。根據品牌的說法,在 CTV 上投放廣告的原因包括吸引新受眾 (73%)、提高參與度 (73%) 和推動更高的生命週期價值 (50%)。

北美一半的觀眾在觀看 CTV 廣告後下載了移動應用程序。
在全球範圍內,40% 的消費者在看到應用廣告後下載了移動應用。此外,53% 的消費者表示他們很可能或非常有可能使用二維碼進行此操作。 

86% 的消費者願意在 CTV 上看到廣告,尤其是與他們相關的廣告。

人們普遍錯誤地認為中游廣告會趕走觀眾,但實際上,消費者可能並不像品牌認為的那樣介意廣告。只有 40% 的觀眾表示,如果廣告太多,他們將停止觀看 CTV。平均而言,消費者樂於在 30 分鐘的內容內觀看 1.7 個廣告,但如果廣告與觀眾相關,這個數字會躍升 220% 至 5.8 個。

品牌將智能電視列為重中之重,卻無視許多觀眾用來觀看 CTV 平台、遊戲機的平台。

此外,當可以選擇按消費者正在觀看的內容來定位消費者時,品牌所針對的熱門內容類別不一定與消費者實際觀看的內容一致。例如,64% 的目標是運動和健身,而只有 42% 的消費者正在觀看此內容。另一方面,62% 的消費者正在觀看紀錄片內容,但只有 26% 的企業以該內容為目標。

“CTV 是一個巨大的機會,讓營銷人員能夠接觸到全新的潛在用戶群,”AppsFlyer 創新副總裁兼總經理 Gil Meroz 說。“對於品牌而言,現在是在 CTV 變得非常擁擠和飽和之前開始投放廣告的最佳時機。你越早進入一個新渠道,你就越能擺脫它。”

AppsFlyer 委託對 500 名年齡在 26 至 50 歲之間觀看 CTV 的消費者以及來自 MarTech 和營銷部門的 200 名主管/高級管理人員進行了調查。商業受訪者都在擁有 200-10,000 名員工的遊戲、零售或金融科技公司工作,已經構建了移動應用程序,並且已經或計劃在 CTV 上開展直接反應活動以推動移動轉化。兩項調查的受訪者來自北美、歐洲和亞太地區。

 

文章來源:https://www.marketingtechnews.net/news/2022/oct/31/98-of-brands-think-connected-tv-advertising-will-be-bigger-than-mobile-advertising/

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