YouTube 希望提供更多工具來使網路電視興起

YouTube 的網路內容已經成為大家喜愛的串流媒體,甚至超越以往的有線電視。

發表於 2021- 03- 16   |   廣告科技   |   Karl Luo
YouTube 希望提供更多工具來使網路電視興起

YouTube 已在其產品發展圖的新更新中概述了該平台上的網路電視觀眾和電子商務的機會,並計劃了未來的發展。

作為新部落格系列的一部分,  YouTube 的首席產品經理 Neal Mohan 概述了該平台所看到的趨勢,這個趨勢將為該平台的未來發展提供一些方向跟依據。在上個月發布的第一個更新中,Mohan 概述了其新的"Shorts"平台(YouTube 對 TikTok 的回應的增長),同時還為創作者指出了新的獲利機會。

在這新文章中,Mohan 強調了網路電視收視率的上升,尤其是在疫情大流行期間,這給了行銷人員一個機會來去擴大影響受眾的範圍。

正如 Mohan 解釋:“儘管移動裝置仍然占平台所有消費方式的最大比例,但我們在電視上的觀看體驗成長是最快速的。在去年12月,美國就有超過1.2億人在電視螢幕上觀看 YouTube 或 YouTube TV。 除此之外,還有另一種有趣的觀看行為,那就是新一世代的觀看者喜歡選擇在電視螢幕上觀看 YouTube;同樣的,美國已經有四分之一的用戶已經登錄 YouTube CTV ,這些觀看者幾乎只在電視螢幕上觀看這些內容。”

YouTube 一直在努力在乘著這個熱潮提供更多的相關工具。早在2019年,YouTube 便在自己醒目的標頭標題廣告中添加了針對電視螢幕的定位,當用戶打開其 YouTube TV 應用時,該廣告會先顯示出來。

像這樣的選項可以有效地以最低的預算做出類似電視的廣告,並且具有更具體的目標受眾,隨著越來越多的人轉向影音串流媒體,YouTube 在這方面正日益成為行銷人員在行銷時的焦點。 

實際上,根據 YouTube 的說法,在串流媒體技術的廣泛變革中,它是目前兩間能夠有效的大大提高廣告覆蓋率的平台之一。

“根據 Comscore 的數據,美國82.5%的影音串流覆蓋率僅依靠五個串流媒體服務,分別是 Netflix、YouTube、Amazon Prime、Hulu 和 Disney+,但只有兩個在銷售廣告。在所有有提供廣告服務的串流媒體中,美國有41%的觀看時間貢獻在 YouTube 上。”

這表明 YouTube 在這種觀看影音內容行為的轉變中所得到的機會越來越多,而且隨著用戶越來越習慣串流媒體服務,這只會讓 Youtube 在廣告的方面更加加分。

根據 eMarketer 的研究,到2021年,將有超過1.06億美國家庭收看串流媒體內容,甚至超過有線電視。 希望 YouTube 在未來幾個月內提供更多的選擇,來充分利用這一項優勢。

除此之外,Mohan 還注意到了該平台在促進更多品牌能夠直接將其商業推廣給有興趣的受眾,有70%的 YouTube 觀眾表示,他們是從 YouTube 上觀看該品牌而購買的。

YouTube 已經在努力添加更多工具,例如影片中的產品標籤,這將提供更多方式讓我們在影片剪輯中宣傳特定產品。這將會為創作者打開新的獲利潛力,並擴大 YouTube 作為直接銷售工具的能力。

Mohan 還說,YouTube Shorts 將在"未來幾週內"在美國推出。

這是一些有趣的機會,隨著 YouTube 努力在每個元素上構建更多的工具,這將給正在尋求更多行銷手法的行銷人員一些新的方向。

 

文章來源:https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-looks-to-provide-more-tools-to-tap-into-the-rise-of-connected-tv-vi/596490/

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