網紅行銷和保護品牌價值

使用網紅行銷和保護品牌價值如何才能獲得正確的平衡呢?

發表於 2022- 05- 31   |   行銷分析   |   Elizabeth Su
網紅行銷和保護品牌價值

網紅行銷已成為傳統廣告的常用替代方案,也是以真實方式提高品牌知名度和消費者影響力的好方法。儘管這對於立即建立您的品牌非常有用且具有成本效益,但它也可以完全相反,那麼您如何才能獲得正確的平衡呢?數位和網紅行銷機構 AFK 的創始人兼首席執行官 Matt Woods 在這裡解釋了確保您每次都達到目標的最佳實踐方法。


網紅現象

作為一名前內容創作者,我曾與其他創作者合作並協助他們達成合作協議。千禧一代正在成為世界領先的消費者,他們信任用戶生成的內容——尤其是當創作者支持並符合他們的興趣時。很高興看到有多少品牌已經認識到網紅行銷對績效和品牌目標都有效。在當今世界,用戶生成內容作為接觸受眾的一種方式的重要性一直在增長,尤其是在使用傳統媒體接觸和說服受眾變得越來越困難的情況下。毫不奇怪,Z 世代將視頻遊戲列為他們的首要娛樂活動 (26%),其次是聽音樂 (14%)、瀏覽網際網路 (12%) 和參與社交媒體 (11%),電視排在最後 (Variety, 2021)。

雖然網紅行銷可以帶來豐厚的回報,但品牌很難對新的廣告方式持開放態度,並以精心打造的品牌價值來信任網紅。我為了幫助其他人駕馭這個領域並擁有多年的經驗,創立了一個網紅管理機構,隨著對該領域興趣的增長,該機構多年來有機會成長,我們現在與 180 多個獨家內容創作者合作。該機構允許我們為網紅行銷帶來一定程度的協作,以便您作為品牌所有者可以確定您的品牌受到保護並使用該活動來強化您的品牌價值。


正確策略和選擇正確網紅的重要性

在利用這些令人興奮的行銷方法時,最重要的是製定一種創意策略,在最佳平台上利用合適的網紅來提供預期的結果並接觸目標受眾。

作為一個希望執行網紅行銷活動的品牌,與企業目標和價值觀保持一致的網紅是關鍵。不幸的是,找到合適的網紅並不總是像聽起來那麼容易,網紅媒合平台可以介入並進行必要的研究。網紅媒合平台正在全球範圍內投資於專業知識、聯繫方式和工具,以吸引合適的網紅並提供正確的戰略來推動品牌增長。

網紅行銷的增加導致了一系列軟體的開發,這些軟體可以幫助品牌確定適合他們的網紅。結合使用檢查網紅的可靠記錄、進行內容分析和品牌安全檢查以及檢查人口統計和參與度分析的軟件,將確保您的品牌受到保護。


品牌保護準則

品牌一次又一次強調的一個普遍擔憂是,網紅將無法遵守品牌的價值觀和指導方針,並將偏離關鍵信息。需要為網紅提供明確的品牌指南,以確保正確地代表企業,還應篩選網紅以確保與品牌價值保持一致。

在整個活動期間,必須管理與網紅的日常溝通和報告,以確保消息傳遞始終保持一致。有了這些安全措施,通過品牌及其代理機構,他們可以確定自己的品牌受到保護。由於缺乏研究、思考和網紅不合適,導致這種情況出現問題的例子太多了。

儘管已經發生5年了,但我們都記得 YouTube 網紅 Logan Paul 發布了一段極其不尊重和令人反感的視頻,內容是拍攝日本自殺者,因此失去了眾多品牌合作夥伴。


讓網紅保持在正確的軌道上

在投資時間和花錢時,我們都希望看到結果。然而,考慮到產品時間表不斷變化,內部審批可能是一個漫長的過程,而且信息可能會發生變化,要讓網紅參與進來並跟上不斷變化的時間表可能需要做很多工作。網紅還經常希望在白天或晚上的任何時間以及您的企業可能無法訪問的平台上與您聯繫,這是代理機構和項目經理重要的地方。代理機構透過接管保持溝通的責任來協助管理時間,確保遵守時間表,最重要的是,審查內容,確保它符合品牌並與關鍵信息保持一致。

目前品牌需要注意的媒體平台太多了,這是另一個與專業團隊合作非常有用的領域。Twitch、TikTok、YouTube、Instagram、Twitter、Facebook 甚至 Metaverse 中的活動對於品牌接觸合適的受眾和提高品牌知名度都很重要,這樣我們就可以幫助您管理這種持續的溝通流程。

根據經驗,良好的溝通是成功活動的最重要部分之一,因為它讓您有機會向有影響力的人展示他們受到重視並感覺與您的品牌互動。網紅行銷是宣傳您的產品並吸引合適的受眾的好方法,但它背後有很多工作要做。通過 AFK,我和我的團隊正在努力為行業帶來穩定性和可預測性。像 AFK 這樣的數字機構正在使該行業專業化,這對於推動網紅行銷行業向前發展至關重要。

 

文章來源:https://www.digitaldoughnut.com/articles/2022/may-2022/influencer-marketing-and-protecting-brand-values

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