還記得以前智慧型手機尚未普及的時代，往往都是坐在客廳、或車上，將電視、廣播、報紙打開來，「單方面」的接收這些大眾媒體要給我們的資訊。

但隨著社群時代的興起，人們吸收資訊的管道變的多元，像是透過 Facebook、Line、Instagram、或是 Youtube 的影片，都可以成為人們吸收資訊的管道，也因此產生了像是網紅、KOL 等新興代名詞隨之產生。

ㄧ、網紅跟 KOL 的差別在哪?

一般來說人們對於網紅的定義為，只要經營社群媒體有一定的粉絲數，就可以稱做網紅。或是因為某件事突然爆紅的人也可稱之。例如前幾年，因為一句「哈密瓜有種哈味」的哈味大嬸，造成網路瞬間轟動，這也稱作另類的「網紅」，但熱度通常持續不久，而且關注的人沒有特定的受眾。

而 KOL 相較於網紅，它的定義為在某特定的專業領域內，有一定的群眾影響力，像是我今天若想買美妝產品時，我就會去觀看我喜愛的 KOL 的推薦，從中去決定是否要購買，同理之，各個領域也有其相對的 KOL，而一個厲害的 KOL 他不一定是大家都知道他，相反的他的支持者都會對他亦步亦趨。

二、如何稱做一個「好」的 KOL?

1. 外表與品味

雖然這層面雖然很現實，但有些品牌其實在挑選 KOL 時，會注重長相及穿搭品味是否符合品牌所需的路線，因為往往其穿搭品味，也會影響其觀看者。

2. 獨特的個人魅力，擁有專屬的 TA

網紅賣的是甚麼？賣的莫過於天人無添加的個人魅力。kol 不只是擁有許多粉絲、拍個照片、發個限動而已，他們傳達出某一個特定的價值及個人魅力，她們是正面的、具有啟發性的、獨立且有想法的也能從中啟發及影響其觀眾。

3. 與粉絲獨特的互動方式

KOL(Key Opinion Leader)擁有自己的客群，還有與自家粉絲溝通的方式。像是有些 KOL 就會為他們的粉絲取名，及舉辦問答互動或是抽獎的方式去回饋粉絲，藉此增加與粉絲的黏著度！

4. 專業度

如何判斷一個網紅的專業度即是他在該產業及產品上有多少知識、如：3c 電子產品，一個厲害的 3C KOL 往往能夠給予觀眾們完整及有深度的評測，同時也能幫助受眾省下許多自行探索、爬文的時間！這也是為什麼許多人會跟隨此 KOL 的原因。

創建內容、而非純廣告：

換句話說，影響力行銷不只是曝光，而是要能將一個人的名聲和認可附加到另一個品牌身上。對於品牌而言，影響力行銷更多的是吸引廣大受眾的注意力，而不是像代言人只借力於一位意見領袖。找 KOL 合作時，要創建的是內容，而不是廣告，就像是現在許多網紅都不直接偏向太單純介紹產品，可能以生活化的照片，或是日常的 vlog 去帶出。因此我們須了解消費者心理和需求，否則再厲害的網紅，觀眾也不一定全全會買單，自然不容易產生購買行為。