個人品牌在打造什麼? 那些你必須破除的迷思

在現在的時代,人人都是自媒體,而每一個經營自媒體者,都企圖努力打造一個好的個人品牌,然而個人品牌究竟是在打造什麼? 有哪些是經營個人品牌必須破除的迷思?

發表於 2022- 05- 31   |   行銷分析   |   Frank Chien
個人品牌在打造什麼? 那些你必須破除的迷思

在現在這個時代,網際網路高度盛行,自媒體、Youtuber、網紅、斜槓......,是當代十分常見的用語,也是這個網路時代的發燒話題與未來趨勢。在現代,人人都是自媒體,每個人都企圖努力將個人的特色展現到極致,博取大眾的眼球,因此個人品牌的概念,也應運而生,每一個經營自媒體者,都企圖努力打造一個好的個人品牌,然而個人品牌究竟是在打造什麼? 有哪些是經營個人品牌必須掌握的原則以及必須破除的迷思?


建立個人品牌的第一步

一說到個人品牌的建立,大部分的人直覺上會做的行為包含,趕快找一個平台、開始建立內容、寫部落格與拍攝影片、要有大量內容與日更、要有評價與分享、以及必須有足夠的關注度與流量等等,以上的行為與方向,是大部分人決定要經營個人品牌會努力追求的指標與動作。然而,卻往往忽略掉,個人品牌最重要的觀念,個人品牌僅是輔助事業的工具,經營個人品牌的先決條件,必須清楚知道,要賣什麼東西或是要與人交換什麼價值,因此真正應該確認的順序是,釐清自己要販售什麼以及自己要用何種價值交換到自己想要的東西,才開始經營個人品牌,以下提供三個個人品牌必須思考的課題:


一、 個人品牌是聲譽的經營

很多人努力地想要打造與經營個人品牌,但是個人品牌究竟在打造什麼? 個人品牌在打造與經營的,其實就是「聲譽」,也就是當這個人不在現場時,其他人會如何去評價這個人,或是當人們談論到這個人時,會用何種方式去形容這個人,包含這個人的個性、形象、以及有什麼專業能力、帶給人什麼感覺,進而連結到有什麼樣的項目可以與這個人合作。因此個人品牌的打造就像是口碑的打造,把一個人言行舉止所帶來的感受,加以擴散。


二、 拋開流量與網紅思維

經營個人品牌,有一個觀念必須提前拋棄,那就是流量與網紅思維。大部分的人,可能會很納悶,具有流量不是個人品牌成功的關鍵嗎? 事實上,恰恰相反,我們不是因為有了流量所以個人品牌經營成功,而是因為具有成功的個人品牌,而為我們帶來流量。拋開網紅與流量思維,並不意味著,完全不關注流量,而是流量,非第一個要追求的項目。在不同的國家中,網紅這個詞,甚至帶有一點貶義的意思,表示除了流量一無所有。因此拋開網紅思維,代表我們應該從專業思維著手,先讓自己成為一個專業的人,來吸引大眾前來,而非為了吸引而吸引。


三、以解決問題做為長久的續航力

個人品牌該如何長期經營以及何項指標代表個人品牌的成功? 是按讚數與留言數嗎? 還是社群討論度與分享數? 在經營個人品牌中,由於指標不明確,因此人們往往關注到的,都是能顯示數字的指標,例如按讚、追蹤、訂閱、留言、分享。然而,真正能做為個人品牌長期續航力的事物,是「解決問題的能力」,也就是受眾能從這個人身上滿足需求、找到解答,這也是個人品牌的核心精神,也就是「價值」,我們用自己的何種價值,來交換「聲譽」。


結論

個人品牌是一條長期與艱辛的路,個人品牌經營的初期,許多人的直覺都是快速產出內容、快速博取眼球、快速獲得流量與回饋。然而,追求這些指標的自媒體經營者,都不容易持續下去,唯有著眼於個人品牌的本質,了解到自己在經營與打造的是什麼,以及該用何種指標做為長久經營的續航力,才是讓個人品牌持續往下走的不二法門。

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