美妝 X 美食的奇怪搭配組合,異業合作為何會引起熱潮?

時尚與彩妝品牌與食品業的跨界合作,兩個看似天差地遠的產業相互碰撞,竟然激盪出新火花,成為他們最新的獲利武器。

發表於 2022- 05- 20   |   產業新聞   |   Shirley Swee
美妝 X 美食的奇怪搭配組合,異業合作為何會引起熱潮?

2022年的春天,如果你的臉聞起來有甜甜圈的味道,而你的衣服品味好像是來自某農貿市場攤位的設計? 恭喜你,你已走在流行行列最前端。疫情已讓社群媒體成為主流,隨著時尚和美容品競爭越來越大,湧入社交媒體中驅動後疫情時期經濟策略吸引新的客戶群,一家比一家更出其不意…… 越來越多的合作團隊也開始轉攻食品市場,利用標誌性的餐廳品牌和美味體驗,吸引購物者回到實體購物。

美國彩妝品牌 elf Cosmetics 在最新的春季活動期間,攜手和全球甜甜圈連鎖店 Dunkin' Donuts 首次合作,推出限量限時的聯名彩妝。兩家公司稱這次的合作為:「起床化妝系列」,採用甜甜圈和咖啡為靈感的形狀、色調、質地和香味製作出化妝品,就像是一個應有盡有的甜點全餐。


Z世代將成為消費市場主力霸主,跨界合作吸引年輕客群

事實上,elf Cosmetics 與食品品牌結合的策略已證明頗為成功。2021年3月 elf Cosmetics 就曾破天荒和墨西哥捲餐廳 Chipotle 攜手合作,推出以墨西哥捲餅為靈感發想的眼影盤和美妝蛋。而且當時候還創下了驚人的銷售,短短 72小時內就銷售一空,達到行銷長說的「我們想要創造的是突破產業標準,包容並和社區結合的商品。」

近10年來,亞洲市場一直是美妝領域中的領頭羊,其中韓國美妝 (K-Beauty) 更是因韓國流行文化的崛起而大放異彩。先前也有許多食品與化妝品合作的先例,例如韓國 Tony Moly 和三養 Samsang 辣雞麵合作,把化妝品變成辣雞麵護唇膏;Innisfree和曼陀珠合作推出的限定口味蜜粉;The Face Shop 和可口可樂相繼推出淡淡可樂口味的水潤護唇膏等案例,引起一波國際轟動。


美食、美妝,社群媒體上內容支柱,最受關注的標籤

食物和美妝看似兩條平行線,但這兩者的共同點比想像中還多。在 Z 世代中最受歡迎的社群媒體 TikTok 上,「#Food」是 TikTok 上瀏覽量最大的標籤之一,超過 1,860 億次;同樣令人印象深刻的是,「#makeup」標籤在 TikTok 上的點擊量也高達了 1,710 億次。

市調公司 NPD Group 的副總裁表示「為了與年輕人產生連結,品牌採用愈來愈多意想不到的合作方式」。時尚與彩妝品牌找上食品品牌合作,主要是想以「意想不到」主攻兩者的共同目標 ——「年輕客群」,利用「創造力」和「幽默」兩大元素吸引Z世代。


異業合作引起熱潮,效果強到離譜

這一次 elf Cosmetics 和 Dunkin' Donuts 兩者合作下的特殊性,加上創新可愛的包裝,構成一個引領話題,打造了開箱內容的機會,正中社群媒體創作者的需求核心,創造最大聲量。

疫情讓時尚與彩妝的美容市場受到重創,希望透過這一股美食風潮,能成功助長實體消費的力量,在疫後世界突圍而出。

 

文章來源:
https://www.glossy.co/beauty/for-e-l-f-and-hipdot-food-driven-collaborations-prove-successful/
https://www.fastcompany.com/90737769/fashion-beauty-food-collaborations
https://edition.cnn.com/2022/03/30/business/elf-beauty-dunkin-makeup/index.html

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