音樂在廣告中的力量

音樂可以影響觀眾的情緒並讓您的廣告記憶深刻

發表於 2021- 12- 02   |   產業新聞   |   Ines Wang
音樂在廣告中的力量

音樂可以影響觀眾的情緒並讓您的廣告記憶深刻。

明智地使用、勇敢和大膽的選擇可以幫助您區分、重塑品牌並使您的廣告與眾不同。 在瞬息萬變的視覺媒體衝擊的世界中,走在街上,很難不經過低頭凝視手機的人們彎腰駝背的身影。

但是你有沒有註意到現在戴耳機的人數越來越多?比以往任何時候都更多的人在傾聽,這也創造更多機會讓您的品牌被廣泛流傳。 我們一直都知道廣告中加入音樂是很好的呈現方式,但最重要原因可能是缺乏音樂會更難以與觀眾產生共鳴。

你能想像一個沒有音樂的聖誕廣告嗎?


觀眾喜歡他們聽到的嗎?

音樂可以以一種與視覺衝擊截然不同的方式觸動我們的情緒。在那些喜歡廣告音樂或是因此覺得心情愉悅的消費者中,我們可以看到他們之間有著強烈的共鳴。

此外,當人們欣賞廣告中的音樂時,如果音樂也很有名,觀眾的平均參與感也會增加。 音樂還可以明顯增強對目標受眾的吸引力,因此確保他們了解音樂並且可以和廣告主題有共鳴是非常重要的一環。

音樂是加強各世代人接受廣告的主要創意因素之一,Z 世代尤其如此,他們自己也更容易接受音樂平台上的廣告。


音樂對品牌有用嗎?

音樂具有增加戲劇效果和建立基石的力量。它可以有助於讓您的品牌受到關注,建立您的品牌形象,當您足夠頻繁且有創意地運用音樂來跟您的品牌建立穩定的連結,這段音樂還能當作未來品牌的代表性角色。

重複使用相同的音樂和品牌名稱有助於品牌聯想。重要的是要確保音樂之前沒有被廣泛使用,以避免品牌錯誤歸因的風險。它需要符合您的品牌形象並設定正確的方向——如果音樂與特定樂隊或音樂家相關聯,它們是否也符合您的品牌形象?

一開始可能需要考慮是否可以負擔製作成本。平均而言,音樂約佔廣告製作預算的 4%,成本可能是一個很大的障礙。但是,值得強調的是,在廣告中使用音樂可以通過多種方式為您省錢。

重複使用相同的創意但將其設置為新的音樂,可以節省製作成本並延長已經成功的廣告的生命週期。一個很好的例子是 Mercedes Benz 的“Snow Date”廣告,其中使用兩個不同的配樂展示了相同的引人入勝的創意:Don't ever lose your innocence,Make you feel my love。

如果人們繼續認識音樂並將其與您的品牌聯繫起來,音樂本身也可以作為名人,那麼它也可以延長您的廣告的生命週期。一旦成功,品牌可能會有其他發展,例如與藝術家的合作夥伴關係。

Billy Eilish 和 Dodge 建立了雙向合作夥伴關係,Eilish 在 Dodge 的廣告中向熱切期待的觀眾推出了她自己的新音樂曲目。大約四分之一的音樂廣告為自行創作或改編的音樂。做得好的情況,可以讓人長久聯想到品牌;但關鍵是要做得好。


總結

新技術正在創造一個更加以聲音為中心的世界,因此品牌現在可以通過聲音與消費者建立更深層的關係,確保您的聽眾能聽到您的聲音。

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