Instagram 競賽抽獎貼文的點子&技巧分享

想知道如何經營 IG 內容的嗎?正在社群尋找一些靈感做參考嗎?在這邊文章中,你將會獲得一些小技巧跟啟發去幫助你成功規劃出 IG 貼文的社群行銷目標。

發表於 2021- 09- 07   |   行銷分析   |   Liki Lin
Instagram 競賽抽獎貼文的點子&技巧分享

IG 內容的規範有甚麼?

當我們說到臉書的發文規範限制條件時,IG 相對於臉書的發文的規則,其實容易許多。談到 IG 競賽時,有以下規則需要遵守。以下的聲明必須包含到內容條款中:

根據 Instagram 規則,參賽者通過參賽確認他們已年滿 13 歲,免除 Instagram 的責任,並同意 Instagram 的使用條款。(確保在文末中有放入 IG 的額外聲明。)

進階技巧:若你計畫要定期舉辦比賽、內容,可以考慮將這些文字複製下來並存在手機中的記事本中確保未來的內容有可以隨時使用。

IG 官方會確保你在進行這些貼文時是符合各個聯邦法律規範,此外,IG 官方也會需要確保你符合官方競賽規則。記得你不能標記沒有出現在比賽貼文中的人,也不能要求用戶在他們沒有出現的照片中標記自己。用戶可以在留言中標註他人,但不可以在上方貼文忠標註未出現的他人。

若你有注意相關額外聲明及規範,以下有一些關於舉辦比賽的步驟分享:

選擇一個你經營 IG 的目標:

例如:

  • ► 增加貼文的互動率
  • ► 增加 IG 的粉絲數
  • ► 讓更多人填寫你的 Email 問卷
  • ► 製作用戶生成內容

一般來說,IG 競賽是一種增加粉絲數以及觸擊率很好的方式。當再貼文中提及「在留言區中標註你朋友」時,你的粉絲就會幫你分享內容並且標註他們的朋友,若他們的朋友有相似的喜好以及喜歡你的內容,他們也會進而標註他們的朋友,你的粉絲數就會直線性的上升。如果你發布一個新產品或是服務時,這種贈送分享的貼文形式會引發不錯的興趣跟話題,使用者體驗是一個有效去產出新內容而且可以獲得使用你們的產品的新視角觀點。

IG 競賽形式通常都會提升貼文的互動率,而且會為 IG 演算法帶來多項好處,隨著你的貼文表現越好,主題標籤中搜尋的排名就會越高,促使更多新受眾找到你的內容。假如你的受眾一般都不會回應你的一般貼文,但卻在參與競賽貼文的互動,這就可以幫助你提升你的一般貼文的用容易浮現到他們的訂閱中。

計畫你的 Instagram 競賽:

一旦你選擇你貼文的目標,你就應該準備好開始計畫內容了!


選擇一個相關的獎品或是誘因:

你的 IG 獎品應該要跟你的品牌或是商業性相關,不要為了獲得流量而贈送 iPad;它不會帶來真正有益於你的參與者跟受眾。您想選擇一個價值足夠高的獎品來確保貼文及競賽的水平。獎勵越有價值,獲得的參與度和參與者就越多。詳細來說,要求大家為你的產品拍照或執行一項操作並發佈到他們的個人帳號中是一個很大的“要求”,並保證獲得更大的獎勵。相反,要求人們喜歡貼文並在留言中標記朋友是一個很小的要求,就會保證獲得低價值的獎勵。

舉例來說,參考 @stickstonestyle 的帳號,獎品是一個皮革背包,這是個相對高價值的產品,就值得為它產出一篇貼文去爭取。為您的獎品設立一個門檻。例如,假設你讓大家在 24 小時內轉發你的貼文讓每個人都獲得免費獎品。這種活動就很容易造成病毒式傳播,最終可能會有數十萬人分享你的貼文。你需要確定自己可以完成這協議,並且最終不會支付數千元的退款或運費。設定一個限制像是「前一千人」是一個簡單去控制你的風險跟責任的方法。

決定你的受眾將如何參與:

你通常會需要決定受眾們如何參與比賽,一些人可能是選擇追蹤你的帳號,或是按讚貼文且標註更多用戶在留言區、發布帶有標籤的內容、瀏覽你的網站,這些都可以做為成效標準中的一個或多個組合。關鍵在於讓用戶可以很簡單的參與,因此將活動需求設定在三到四個步驟。

在此案例中,參賽者必須關注兩個帳號,且按讚貼文,並在貼文的留言區中標記兩個朋友。這三個步驟很容易做到,值得努力獲得社交媒體會議的免費門票。要求比賽參與者創建內容作為參賽要求,可確保你獲得新的 UGC 來源,你可以在比賽結束後將這些內容重新整理至你的帳戶(徵得他們的許可)。此外,當你的受眾另外創建關於你的品牌的內容並將其發佈到他們自己的帳號時,他們的關注者會看到這些內容,你也會免費獲得新的曝光率。


定義比賽規則跟條件:

除了上一段中列出的資訊外,參與者是否必須達到特定年齡或是否有特定限制(例如僅限美國居民)?還要確定活動將運行多長時間,和開始日期和結束日期。活動是 1 天、多天、1 週還是 2 週?大量研究表明,對於大型活動,1-2 周是最佳時間長度。如果進入要求涉及參與者分享圖片或執行其他更耗時的操作,那麼活動可能需要更長的執行時間。


選擇活動的主題標籤:

你的活動主題標籤對於推廣你的比賽和挑選作為參賽作品分享內容以及追蹤及分析活動成效是一大關鍵。選擇與活動、主題、產品或服務和/或你的業務相關的主題標籤。活動系列主題標籤應該是獨有的,要確保沒有其他人在使用它。活動的主題標籤可能比平時更長,但應該容易辨識和拼寫。在 @dunkindonuts 的這個例子中,他們使用 #DDLoveContest 主題標籤並鼓勵粉絲使用此主題標籤並圍繞他們的愛情故事主題去發佈內容。

確定如何選擇和通知獲勝者:

當在規劃你的活動時,你還需要決定如何挑選獲勝者以及如何通知他們。你會使用隨機生成器工具(提供免費在線工具)還是會評判參賽作品?你會向獲獎者發送電子郵件還是在 Instagram 上私訊他們?或者其他方法?一旦通知獲勝者後,你可以通過貼文在 IG 上公開宣布。在公開宣布前,最好先私下通知獲獎者。


發起並推廣你的 IG 競賽:

在你的貼文中,你可以使用圖片或圖片中的文字來傳達你的比賽或贈品。這樣,當人們在瀏覽他們的 IG 時,它就不會被視為只是一張照片。選擇與活動主題/內容相關的圖片。在您的比賽貼文的標題中,包括上述參賽條款和法律免責聲明。如何推廣該活動將取決於它將持續的時間。決定你是每天發布多次還是每天發布一次。根據你的 IG 洞察報告,確定一天中的最佳發佈時間(一周中的不同天數可能會有所不同狀況)。

需要注意的是,大多數比賽不會一夜間病毒式傳播並為你帶來巨大的成果。你的第一場比賽可能只有少數參與者。如果你的觀眾不習慣你舉辦比賽,他們可能會猶豫是否參加,甚至可能沒有注意到這是你舉辦的比賽。重複和一致的舉辦比賽將有助於為您的品牌建立前進的動力。

為了確保更多人看到這個競賽,交叉推廣到精選動態、臉書社團、粉絲頁、電子報、或是商店。

備註:如果多人管理您的 IG 帳號,或是你正在為客戶辦活動,那確定誰負責參與和回答與活動相關的問題很重要。


追蹤比賽的結果:

追蹤比賽結果去衡量參與度、粉絲增加數、網站點擊數和其他標準。你可以開始比較每場比賽的數據,以確定哪類型的獎品、一年中的時間、內容和參與類型可以根據你的個人目標為你的事業帶來最佳結果。


關閉你的 IG 競賽:

當比賽結束時,有兩種方法可以在比賽結束後處理原本的貼文。你可以將原始比賽或贈品貼文典藏,也可以編輯比賽貼為內容中加上「比賽已結束」。

結論:

遵守以上的規範將會幫助你在經營 IG 的福利&贈送相關內容時,吸引到對的受眾,實現你的社群經營目標,並且能夠走在對的 IG 推廣道路上。

 

文章來源:https://www.socialmediaexaminer.com/instagram-giveaway-ideas-tips/

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