5種技巧讓影響力者,在經營 TikTok 上更加迎刃有餘

您有經營 TikTok,或是曾在這個平台上看過影片嗎?本篇文章將教您,如何經營這個平台更上手。

發表於 2021- 08- 28   |   產業新聞   |   Rachel Hsu
5種技巧讓影響力者,在經營 TikTok 上更加迎刃有餘

你是否曾看了 TikTok 上的 For You 頁面而唱歌、跳舞或大笑呢?TikTok 在全球有數以百萬計的用戶,而該應用程序是社交媒體領域中,最受歡迎的應用程序之一。若您負責行銷一個品牌,你可能會使用這個應用程式,讓你的產品透過與 KOL 者產生連結,進而販賣出你的商品。但在經營 TikTok 時,有些事情內容創作者需要牢記。可以發現在 TikTok 上很成功營銷的品牌,有以下的特質:


1. 熟悉平台操作

雖然 TikTok 的整體受眾正在迅速擴大中,但該平台最主要的受眾仍 Z 世代,了解什麼符合他們的興趣及審美是很重要,因為這是 TikTok 內容的傳播方式。此外,在 TikTok 上,即使你沒有很大量追隨者,你也有很大的機會讓您內容透過病毒式傳播,因為有機參與在平台的算法中佔很大的比重。這種權重與 Instagram 等平台形成鮮明對比,後者因為有機用戶參與度下降而難以實現病毒式傳播。


2. 有清楚的目標

很明顯地,您應該在啟動活動之前就定下目標。比起表面層次的目標需再更深入一點,問問自己你想完成什麼以及為什麼,了解這兩個問題的核心,將為您的活動開發過程提供信息。您將能夠更好地選擇合適且有影響力的人,因為您會知道您需要從他們那裡得到什麼?您將能夠建立一套廣告活動,以推動目標受眾為目的來執行您想要的行動,而不僅僅是跟隨趨勢,此外你也希望它能與您的受眾建立聯繫。

接下來是平板趨勢,它是最早的社交媒體挑戰熱潮之一,品牌和個人都開始四處奔波,但在他們的帖子背後基本上沒有任何商業目標。你千萬別效仿之,若你將時間、金錢和精力投入到 TikTok 網紅合作夥伴關係中,請確定您能從中尋求的價值再這樣做。再開始做之前,你必須是因為已經精心設計了適合你的市場和受眾的努力,你才有可能成功的經營此平台。


3. 進入正確的利基市場

如果您知道自己想在平台上實現什麼樣的目標,並且知道要與誰合作,那麼您達到完美的組合,為您的品牌找到合適的影響者。您所尋找的影響者不必 100% 與您和您的期望保持一致;畢竟他們有自己的定位需要考量。但是,他們應該與您的行業密切相關,並且是他們的追蹤者必須是由您的理想買家組成。

比如,您配合的 KOL 正拍攝著輕鬆愉快的舞蹈視頻,而您試圖說服他們發布帶有大量品牌信息的帖子,那麼您的這樣的努力則會達到反效果。

如果你的品牌是較嚴肅的,你仍然可以在 TikTok 上做一些有趣和有創意的影片,同時依靠與你合作的影響者,為吸引他們的人互動交流。


4. 信任內容創作者及其專業知識

根據我公司的研究,許多內容創作者每天在 TikTok 上花費長達五個小時的時間來了解該平台運營,了解如何做出有效的內容並創作之。他們是 TikTok 的專家,而您是您品牌的專家;您可以做的是將您的知識與創作者結合,創建一個真正具有高參與度潛力的活動。

在品牌與內容創建者之間進行對話時,應始終將影響者夥伴關係視為合作。畢竟,優質的內容提供高影響力和參與度,是能夠將品牌的最大利益畫的,而 KOL 即是擁有實現這一目標訣竅的人。

要為您的活動或活動找到合適的網紅,您可以瀏覽相關主題標籤下的 TikTok 內容,或使用社交網紅平台,來分析該網紅在您目標領域的影響力。


5. 使內容可共享且是值得分享

在 TikTok 上 創建的內容,必須將用戶想看的東西放在一起,然後讓其覺得他們必須傳遞內容給其他人。你應該努力提高您品牌在平台上的知名度,這不一定是因為您產品有特別功能或優勢,而是因為您能夠以大膽的創新方式,講述故事並與觀眾建立真正的聯繫。

舉例來說,當內森‧阿波達卡分享他的滑板視頻時,他並沒有從蔓越梅汁中賺取利益。然而,他卻在不知不覺中提升了 Ocean Spray 的形象,使他的 TikTok 現在已超過 100,000 名追隨者。

根據我們調查的 87% 的內容創作者的說法,給予參與度是 TikTok 比其他社交平台相比更擅長的領域之一。當您與 KOL 合作時,您的目標應該是創建人們想要觀看的內容,達成這種連結對您的品牌有很大的幫助。Target 在這方面就做得很好,在其 TikTok 帳戶上無縫混合了品牌帖子、用戶生成的內容及建立 #LetsTarget 創作者合作夥伴關係。

有價值內容很少是只關注在其品牌的,而是通過影響者的視角來傳達,與有關品牌的有趣或獨特內容。它可能建立在現有趨勢的基礎上,但它帶來了一些新的、發人深省的或有趣的東西。

當您和您的網紅合作夥伴計劃活動時,請你務必共同製定一項戰略,為你們倆創造最大的成功機會。利用 TikTok 與其他社交媒體平台不同的角度,自信地創造出有創意的內容吧!

您能否在保持新鮮感和創造性的同時,融入對您的聽眾有意義的趨勢,比如歌曲模仿、教程、食譜?讓我們看看你能創造什麼吧!

 

資料來源:https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/08/19/5-ways-to-unleash-the-power-of-influencer-marketing-on-tiktok/

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