我們該如何說服大眾線上活動是值得參與的

疫情的肆虐導致實體活動的凋零,線上活動的舉辦又需要把重心放在哪呢?

發表於 2021- 06- 01   |   產業新聞   |   Kent Wu
我們該如何說服大眾線上活動是值得參與的

在2020年期間沒有什麼事情是按照原本計劃進行的。貿易展、會議、音樂會以及所有其他由商業和消費者驅動的實體活動要麼被轉換為在線體驗,不然就是被完全取消。而今年,我們不禁要問,線上活動將何去何從。

一些公司已經承諾在2021年舉辦沉浸式線上體驗--從消費者技術協會的 CES 到 Adobe 峰會到 SXSW。通常情況下,這些親臨現場的大型活動將德克薩斯州奧斯汀和拉斯維加斯等大城市變成了節日般的氛圍;幾乎每家餐廳、酒店和會議廳都扮演著角色,因為成千上萬的與會者蜂擁而至。

現在,所有這些能量都必須轉化為線上串流觀眾。這意味著貿易展佈局的逼真三維表現,以及對攤位的展示的虛擬訪問和與人和產品的互動。那麼,行銷人員和企業所面臨的挑戰是如何創造和推銷一種觀眾願意參加的線上活動體驗。

那我們該如何才能突破雜亂無章的局面?

我們要給目標受眾一個窺視的機會。內容創作者可以是先於線上放置預告影片,透漏活動的細節或者讓消費者激起好奇心對於該商品可能有的功能感到興趣。許多人必須看到它(商品或服務)才能相信它。一旦你開始為你的線上活動創造一個目標與目的,你就會弄清楚它適合在哪裡行銷以及如何擬定行銷戰略(看看你的業務目標將提供這方面的指標)。

為了激發客戶的參與,要清楚用戶將能夠做什麼樣的事情。他們能在活動空間裡走動嗎?建立一個頭像?加入他們在耳邊聽到的對話?也許他們可以配置他們夢想的汽車、廚房或鞋子。向他們展示這種體驗如何不僅僅是登陸頁面上的一堆網絡研討會。

活動行銷人員正處於一種地震式的轉變之中,最近的事件加速了這種轉變。消費者期待的是真實的在線體驗,而不是一系列的網頁和不連貫的廣告和影片,以 "活動 "自居。隨著我們越來越多地採用我們這個時代的技術,我們應該不斷發展以滿足這些期望。

 

文章來源:https://marketingtechnews.net/news/2021/may/19/how-to-convince-audiences-that-virtual-events-are-still-worthwhile/

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