Facebook 針對蘋果隱私變更進行反擊,表示若用戶接受追踪可以獲得“更好的廣告體驗”

Facebook 開始要求一些 iPhone 和 iPad 用戶讓 Facebook 追踪他們的使用行為,以便讓這家社群媒體巨頭可以向消費者展示更多個性化的廣告。

發表於 2021- 02- 05   |   產業新聞   |   Kent Wu
Facebook 針對蘋果隱私變更進行反擊,表示若用戶接受追踪可以獲得“更好的廣告體驗”

Facebook 將開始要求一些 iPhone 和 iPad 用戶讓 Facebook 追踪他們的使用行為,以便讓這家社群媒體巨頭可以向消費者展示更多個性化的廣告。

此舉是因應蘋果計劃對 iOS 14 進行隱私更新時同時發生的,蘋果將告知用戶他們即將被追蹤使用行為,並詢問他們是否願意允許這種針對用戶的使用行為追蹤。

兩家公司已經為慈爭執了十年,最近圍繞這些隱私變化展開了激烈的口水戰。上週,Facebook 首席執行官馬克.祖伯格 (Mark Zuckerberg) 稱蘋果是其最大的競爭對手之一,並表示隱私變更將損害“全球數百萬企業的發展”。隔天,蘋果 CEO 提姆.庫克 (Tim Cook) 在布魯塞爾的數據隱私會議上發表演講時抨擊 Facebook,他說:“如果一個企業建立在誤導用戶、數據利用、根本沒有選擇的基礎上,它不值得我們稱讚。它需要得改革。”

這場戰爭的焦點是每部 iPhone 和 iPad 上的一個獨特的設備標識符,稱為 IDFA。包括 Facebook 在內的銷售行動廣告的公司,都會使用這個 ID 來幫助定位廣告和估算廣告效果。

隨著 iOS 14的即將更新,每個想要使用這些標識符的應用程式都會在應用首次啟動時要求用戶選擇是否加入追踪。如果用戶選擇不加入,將使這些廣告的效果大打折扣。 Facebook 已經警告投資者,這些迫在眉睫的變化可能會在本季度內損害其廣告業務。

Facebook 現在正在測試這一更新的效果,在蘋果今年初春對所有應用進行強制更新之前。

作為這項測試的一部分,Facebook 將從周一開始向一些用戶展示自己的提示,解釋為什麼要追踪這些活動,並要求用戶選擇加入。這些提示將在蘋果彈窗出現之前立即出現在蘋果用戶的屏幕上。

Facebook 提示的一個測試版本有一個粗體字的標題,詢問“允許 Facebook 追蹤你的應用程式和網站活動行為嗎?”並聲稱 Facebook 使用這些信息“提供更好的廣告體驗”。然後,它將為用戶提供“不允許”和“允許”之間的選擇。(Facebook 提示的精確語言和外觀可能有所不同)。

無論用戶在 Facebook 提示上做出哪種選擇,如果用戶選擇不允許對蘋果彈窗進行追踪,那麼這個選擇還使用者的最終選擇,Facebook 將尊重使用者並採預這個最終結果。

 

文章來源:https://www.cnbc.com/2021/02/01/facebook-strikes-back-against-apple-ios-14-idfa-privacy-change.html

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