數位廣告的未來將是創新、敏捷和追求真實感

在未來,品牌要如何讓數位廣告發揮最大效益? 是所有電商人的必修課程。

發表於 2021- 06- 02   |   行銷分析   |   Jane Wang
數位廣告的未來將是創新、敏捷和追求真實感

隨著新的法律和技術的出現,線上銷售產品方式有著巨大的轉變,品牌必須準備好做出反應。

雖然現在的公司可以使用大量廣告解決狀況,但在面對未來的問題時,卻仍然沒有定論,而越來越多的品牌希望通過數位廣告來尋找尚未完全揭曉的答案。

技術的不斷進步、智慧型手機和平板電腦等設備的便利性,以及在過去 13 個月中,全球因為疫情而被迫封鎖,人們在室內和線上花費的時間越來越多。

正因為如此,在以負擔得起但有影響力的方式傳達信息時,電商被迫快速思考如何利用廣告打到客群,那更不用說有多少用戶就快被廣告淹沒了。

而電商將繼續在尋找用戶注意力的過程中競爭,並牢記所有重要目標:增加曝光率和點擊率,最終實現銷售。然而,未來要怎麼做,仍有待討論。


追求真實感

有鑑於大量用戶在線上與產品互動,而競爭者也希望找更多方式多曝光他們的產品,使各品牌和數位廣告商繼續尋找最佳解決方案。

而品牌端必須讓用戶感到擬人化和真實,這也意味著廣告的解決方案必須比以往任何時候都更加努力。

雖然各個業務部門繼續推動數位化轉型和創新技術,提高利潤和生產力以創造最大化,但大多數行銷團隊仍繼續將他們的廣告預算,投入到過去十年都成功過的方案上:

  • • 使用有特定的社交媒體廣告,通過指定標準過濾潛在觀眾,希望能夠吸引合適的用戶,並將點擊轉化為銷售額。廣告仍然是用來評估的一個重要部分,因此在考慮投資回報率時,正確處理這一點非常重要。
  • • 有創意的橫幅、影片和完整網站的製作通常依賴於 cookie 技術,而這種技術已經漸漸不被接受,他們寧願選擇不共享他們的數據。

儘管電商繼續蓬勃發展,但數據顯示線上購物的比例,在不久前達到八年來的最大增長幅度,但無止境的廣告卻繼續加劇用戶的疲勞和沮喪,而不是讓人感覺到自然且有溫度的。

雖然使用了 cookie 的定位,它遵循用戶的瀏覽體驗,試圖為他們提供相關且值得點擊的內容。 但這種以 cookie 為主導的廣告的最終結果往往是自相矛盾,因為大多數希望增加銷售額但不知道其他解決方案的品牌,仍然依賴和投資以 cookie 為主導的廣告,進而構成風險。

隨著這項技術即將被淘汰,組織必須做好展望未來的準備,因為坐以待斃將不再是一種選擇。

選擇迫在眉睫,但你會把你的未來放在哪裡?我們至少要知道,未來必須將重點關注在第一方數據。


消費者是數位化的,而品牌也必須認知到這點

品牌必須認知到,人們習慣快速做出是或否的決定,並依靠他們的直覺進行購買。 這意味著必須優化能夠成功吸引用戶注意力的相關廣告,才能將他們的互動轉化為銷售,但其實,在大多數情況下並非如此。

現今的數位廣告持續地浪費消費者寶貴的時間,而不是讓用戶可以立即購買,是迫使他們等待新網頁加載,並要耐心地完成冗長的結賬流程,當然,這些流程並沒有達到消費者的標準。這狀況讓品牌會有許多廢棄(無法成功結帳)的購物車,畢竟憑著第一印象就想購買為導向的模式,或按點擊付費的廣告模式的轉化率很低。

消費者希望品牌採用更快、更有效的解決方案來抵達最後步驟,像是亞馬遜「一鍵式」解決方案的廣泛地被用來證明。

這也意味著的現在的行銷決策者必須充分著墨在了解該領域的技術。

但事實上,他們最大的風險是根本不冒險。

創新思維使我們能夠突破領域的界限,並使這項技術適用於每個人,從產品和門票銷售到慈善機構的籌款,這些都能使事情變得更容易。

或是為品牌提供高互動的技術,讓技術繼續改變未來。

 

文章來源:https://www.digitaldoughnut.com/articles/2021/may-2021/the-future-of-digital-advertising

更多文章
2020 - 04 - 30

如何把握新冠肺炎疫情影響趁勢在社交媒體上創造出一波新曝光機會

2021 - 01 - 28

技術搜索引擎優化(SEO)是指您的網站如何構建,幫助您在 Google 搜索引擎中有更高的排名位置。頁面搜索引擎優化(SEO)的一部分,這意味著它著重於網站上的組成,無論對用戶是否有效。

2019 - 08 - 16

時下行銷方式百百種,如何使用 Instagram 出奇制勝?

創作者與編輯
Affiliates.One 聯盟網 Affiliates.One 聯盟網
Anthony Wu Anthony Wu
Lily Lu Lily Lu
Kent Wu Kent Wu
Amy Huang Amy Huang
Jerry Wang Jerry Wang
Leon Lu Leon Lu
Frank Chien Frank Chien
Liki Lin Liki Lin
Katy Tu Katy Tu
Dora Lin Dora Lin
Jared Liu Jared Liu
Elizabeth Su Elizabeth Su
Jane Wang Jane Wang
Erya She Erya She
Rachel Hsu Rachel Hsu
Ray Hsu Ray Hsu
Cindy Chen Cindy Chen