新世代影響者的脆弱性及品牌商該注意什麼

你有想過疫情影響到你什麼嗎?

發表於 2020- 10- 16   |   產業新聞   |   Jerry Wang
新世代影響者的脆弱性及品牌商該注意什麼

過去六個月中,影響者市場的世界已經發生了迅速的變化。從過去看著我的時代轉變為換位思考的時代,品牌商需要注意這些變化。隔離封鎖已經讓消費者的行為和我們在網路上觀看的內容測底改變,隨著時間的過去,刺激和聯繫的需求,我們開始尋求富有脆弱性和同情心的創作者所創作的內容,同時間也拒絕過去那些炫耀並自誇自己生活的那種影響者。

Covid 真的是一個很強大的歸零儀器,讓我們明顯的從根本上發生了變化,反而不希望回到過去舊世界,品牌商真的需要注意。


內容創作者需要更務實

隔離的初期,影片的觀看次數暴升,Youtube 的訂閱人數增加了20%以上,隔離讓我們去尋找可實現的真實性,並專注在生產性娛樂,從教育、健身內容到心理健康然後 DIY 技巧等。

同時,內容創作者在獲取資源和旅行方面和其他人一樣受到侷限,他們也需要適應這一切,過去像 Love Island 之類真人秀節目,造就了很多在 Instagram 分享夢幻生活的影響者,但現在創作者的內容是強調真實性的,創作者是更多在家裡製作剪輯然在 Youtube 或 Tik Tok 上分享。


短期趨勢

封鎖隔離期間一些類型的內容暴增是一時的流行,隨著病毒疫情的趨緩和家中的小孩逐漸可以回學校讀書,一些類型的內容恢復到疫情之前的水平,但是仍有一些類別仍然很受歡迎,並長期吸引觀眾的注意。

實際上,根據 globalwwebindex.com 的最新報告-影響時代,追蹤影響者的三分之二的消費者表示,他們很可能在解除隔離封鎖後繼續使用社交媒體,因為真實性的渴望是真實的並真的感受到。


遊戲和寵物相關內容增加

由於封鎖的原因,遊戲內容的觀看量穩定成長,就算隨著社交距離的開放,還是幾乎沒有下降的趨勢,從三月以來,Youtube 上的遊戲搜尋量翻倍成長,足足成長了驚人的31%。遊戲提供了另類的社交方式,即使在隔離封鎖期間,還是可以透過虛擬的世界來逃避更可怕的現實世界,動物之森、最後生還者和PS5的發行,遊戲成了很多人生活的一部份。

當然因為疫情,人們的疏遠,對動物和寵物的需求也是高漲,足足增加了21%。寵物帶來陪伴,它們那種無條件的愛跟那股神奇的鎮定感,讓養寵物或動物的人開始在 Youtube 上找尋建議和娛樂。


個性導向的內容吸引觀眾注意力

封鎖期間,人物和家庭類型初始估看量增加了約17%,但是隨著時間過去,其他另別開始下降,人物和家庭類型在六月份仍增加了7.5~10%。這些內容吸引了觀眾且長遠來看以個性為導向的 Youtube 創作者更可以吸引觀眾注意力,這可能跟現今世界,人們感到壓力越來越大,我們希望人們能反映出我們的關切,而不是看到虛假的生活。另外疫情期間,許多人學會了自己做飯,在家鍛鍊和進行基本的家庭裝潢,由於疫情仍沒有盡頭,人們仍可能在家花更多時間來謹慎生活。

從這些影片當中,我們發現 Youtube 影片在10~20分鐘的效果最好,疫情期間,生活步調跟節奏放慢,我們注意力範圍不斷擴大。


現今時代的廣告媒介

Tik Tok 的簡單製作,根據最近的報告中顯示,15~24歲的使用者翻倍成長,增加了30%,但從購買的角度出發,Youtube 仍然是影片內容平台上最成功的,可以轉換實際銷售額,因此品牌商需要更多在影片中置入,利用這段危機期間提供真實性和有意義的內容。與電視和其他常規性製作的媒體不同,線上影片與影片創作者合作可以大大將降低影片成本和廣告費用,並且還可以選擇自己習慣的環境製作影片。


利用新趨勢和類另高峰

為了成功,品牌商應該探索並利用新的趨勢的方法,將自己品牌融入消費者中,不管是遊戲,個性導向創作者的內容還是寵物內容中。

品牌也需要找尋與觀眾緊密的創作者合作,因為他們與觀眾的關係是緊密的,這將會在商業上和個人上獲得回報。

 

文章來源:https://www.digitaldoughnut.com/articles/2020/october-2020/the-new-age-of-influencer-vulnerability

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