新世代影響者的脆弱性及品牌商該注意什麼

你有想過疫情影響到你什麼嗎?

發表於 2020- 10- 16   |   產業新聞   |   Jerry Wang
新世代影響者的脆弱性及品牌商該注意什麼

過去六個月中,影響者市場的世界已經發生了迅速的變化。從過去看著我的時代轉變為換位思考的時代,品牌商需要注意這些變化。隔離封鎖已經讓消費者的行為和我們在網路上觀看的內容測底改變,隨著時間的過去,刺激和聯繫的需求,我們開始尋求富有脆弱性和同情心的創作者所創作的內容,同時間也拒絕過去那些炫耀並自誇自己生活的那種影響者。

Covid 真的是一個很強大的歸零儀器,讓我們明顯的從根本上發生了變化,反而不希望回到過去舊世界,品牌商真的需要注意。


內容創作者需要更務實

隔離的初期,影片的觀看次數暴升,Youtube 的訂閱人數增加了20%以上,隔離讓我們去尋找可實現的真實性,並專注在生產性娛樂,從教育、健身內容到心理健康然後 DIY 技巧等。

同時,內容創作者在獲取資源和旅行方面和其他人一樣受到侷限,他們也需要適應這一切,過去像 Love Island 之類真人秀節目,造就了很多在 Instagram 分享夢幻生活的影響者,但現在創作者的內容是強調真實性的,創作者是更多在家裡製作剪輯然在 Youtube 或 Tik Tok 上分享。


短期趨勢

封鎖隔離期間一些類型的內容暴增是一時的流行,隨著病毒疫情的趨緩和家中的小孩逐漸可以回學校讀書,一些類型的內容恢復到疫情之前的水平,但是仍有一些類別仍然很受歡迎,並長期吸引觀眾的注意。

實際上,根據 globalwwebindex.com 的最新報告-影響時代,追蹤影響者的三分之二的消費者表示,他們很可能在解除隔離封鎖後繼續使用社交媒體,因為真實性的渴望是真實的並真的感受到。


遊戲和寵物相關內容增加

由於封鎖的原因,遊戲內容的觀看量穩定成長,就算隨著社交距離的開放,還是幾乎沒有下降的趨勢,從三月以來,Youtube 上的遊戲搜尋量翻倍成長,足足成長了驚人的31%。遊戲提供了另類的社交方式,即使在隔離封鎖期間,還是可以透過虛擬的世界來逃避更可怕的現實世界,動物之森、最後生還者和PS5的發行,遊戲成了很多人生活的一部份。

當然因為疫情,人們的疏遠,對動物和寵物的需求也是高漲,足足增加了21%。寵物帶來陪伴,它們那種無條件的愛跟那股神奇的鎮定感,讓養寵物或動物的人開始在 Youtube 上找尋建議和娛樂。


個性導向的內容吸引觀眾注意力

封鎖期間,人物和家庭類型初始估看量增加了約17%,但是隨著時間過去,其他另別開始下降,人物和家庭類型在六月份仍增加了7.5~10%。這些內容吸引了觀眾且長遠來看以個性為導向的 Youtube 創作者更可以吸引觀眾注意力,這可能跟現今世界,人們感到壓力越來越大,我們希望人們能反映出我們的關切,而不是看到虛假的生活。另外疫情期間,許多人學會了自己做飯,在家鍛鍊和進行基本的家庭裝潢,由於疫情仍沒有盡頭,人們仍可能在家花更多時間來謹慎生活。

從這些影片當中,我們發現 Youtube 影片在10~20分鐘的效果最好,疫情期間,生活步調跟節奏放慢,我們注意力範圍不斷擴大。


現今時代的廣告媒介

Tik Tok 的簡單製作,根據最近的報告中顯示,15~24歲的使用者翻倍成長,增加了30%,但從購買的角度出發,Youtube 仍然是影片內容平台上最成功的,可以轉換實際銷售額,因此品牌商需要更多在影片中置入,利用這段危機期間提供真實性和有意義的內容。與電視和其他常規性製作的媒體不同,線上影片與影片創作者合作可以大大將降低影片成本和廣告費用,並且還可以選擇自己習慣的環境製作影片。


利用新趨勢和類另高峰

為了成功,品牌商應該探索並利用新的趨勢的方法,將自己品牌融入消費者中,不管是遊戲,個性導向創作者的內容還是寵物內容中。

品牌也需要找尋與觀眾緊密的創作者合作,因為他們與觀眾的關係是緊密的,這將會在商業上和個人上獲得回報。

 

文章來源:https://www.digitaldoughnut.com/articles/2020/october-2020/the-new-age-of-influencer-vulnerability

更多文章
2021 - 04 - 06

還在等掛號嗎?著急合約怎麼還沒到?

2021 - 09 - 16

想要成為成功的電商並不是只要商品好,供應鏈也是非常重要戰略因素。

2021 - 07 - 09

經濟衰退期如何影響新世代的生活

創作者與編輯
Affiliates.One 聯盟網 Affiliates.One 聯盟網
Anthony Wu Anthony Wu
Kent Wu Kent Wu
Amy Huang Amy Huang
Jerry Wang Jerry Wang
Leon Lu Leon Lu
Frank Chien Frank Chien
Liki Lin Liki Lin
Katy Tu Katy Tu
Dora Lin Dora Lin
Elizabeth Su Elizabeth Su
Jane Wang Jane Wang
Erya She Erya She
Rachel Hsu Rachel Hsu
Ray Hsu Ray Hsu
Cindy Chen Cindy Chen
Ines Wang Ines Wang
Olivia Tseng Olivia Tseng
Shirley Swee Shirley Swee
Jodie Lin Jodie Lin
Murphy Sun Murphy Sun
Sting Liu Sting Liu