網紅經濟在近幾年來被大幅討論，就像是這個時代的熱潮。當我們在網上搜尋相關的關鍵字時，總會發現大家都在討論網紅經濟所帶來的商機與好處，造成越來越多人爭相擠入這個市場，然而，有一個道理亙股不變，就是每個市場都會有它的極限，當大家都朝成為網紅前進時，最後能享受到的紅利，還剩下多少呢？

網紅市場飽和

不知道你有沒有這樣的畫面? 起初我們在滑 FB、IG 這些社群媒體時，只有在關注某一些人，可能只有朋友的動態，但隨著 Youtuber、各式粉專與自媒體興起，我們關注的對象就越來越多，每隔一段時間，就會有新的團體或頻道出現，慢慢地，我們滑動態的速度越來越快，一則貼文只會停留幾秒，很多影片可能會用2倍速觀看，最後依然發現我們還是有看不完的動態。

這也意味著，網紅內容所帶來的效益被刮分，因為網紅紅利的上限就是人注意力的極限，我們一天所能關注的內容就是這麼多，即使我們已經用很快的速度在瀏覽，但我們每多關注一則內容，勢必就會有一則內容被擠下，因為我們吸收資訊的注意力有極限。

要如何保持長青? 專業化是關鍵

對於網紅經濟市場所面臨到的議題，一來，市場逐漸飽和，這塊餅就是這麼大，大家刮分著很快就會飽和，二來，觀眾的口味很容易膩，當網紅已經不能帶給大家新鮮感時，觀眾很容易就產生社群倦怠，對網紅失去興趣。因此做好定位，分眾化、專業化便成為關鍵，持續提供有品質的內容，累積深度，讓別人一想到3C就想到你，一想到科普就想到你，才會是能角逐市場位置的正確努力方向，過去是搶奪注意力，而現在是搶奪認知。

從平台走向自有生態

當平台上的競爭者越來越多時，平台紅利就會越來越差，除非預算非常多又非常能長期的貼近觀眾口味，否則長期而言還是會走到終點。除此之外，平台還有一個劣勢是，名單與數據，網紅無法自己掌控，而是由平台方掌控，這樣讓許多的創作者發現這種在平台的經營方式不行，因此可以觀察到很多成熟的品牌或是網紅，逐漸在打造自有生態，當你擁有自己的社群、名單與數據的時候，你就能更好經營受眾，才是長久之計。

頭部網紅走向節目化與國際化

而不光是一般網紅面臨問題，即使已經訂閱破百萬的網紅，也會遇到瓶頸與停滯的時候，畢竟當越來越多團體興起，勢必還是會瓜分到一些紅利，因此可以觀察到這些頭部網紅慢慢走向節目化，像是做出一個與電視節目規格同水平的內容，可以看到他們讓網紅與藝人的界線變得逐漸模糊，這也在內容產業上獲得新的可能。

再來可以觀察到的是還有一些網紅走向，國際化，過去是倚靠流量變現或廣告分潤、業配去生存，而現在頭部網紅會多角化經營，像是很多頭部網紅的目標，是開始是做出具有國際規格的節目，走向讓 Netflix 和 Amazon Prime 願意購買的規格，進而找到其他舞台，往不同的影音串流平台前進。

結論：當人人都想當網紅時，你要不一樣

關於網紅的經濟，不論是剛起步的網紅，或是已經發展很久的頭部網紅，其實都會面臨到瓶頸，當越來越多人擠進網紅經濟時，意味著觀眾的選擇會變多，因此流量的紅利就會分散，同時廠商的選項也會變多，那當廠商擁有的選擇更多時，網紅的價值就會下跌，這其實就是供需法則。因此如果要在這個市場佔有一席之地，就像上述所說的，專業化、節目化、國際化，是網紅保持長青的下一個方向。