疫情當中影響者行銷的狀態:微型影響者反而有出頭的機會

微型影響者被認為是更可靠的選擇,尤其是在專業領域。

發表於 2020- 07- 23   |   行銷分析   |   Amy Huang
疫情當中影響者行銷的狀態:微型影響者反而有出頭的機會

影響者的行銷活動常常被試圖在期望和真實性之間取得平衡,但隨著新型冠狀病毒大流行的進行,已經出現一條斷層線。

儘管去年所有的失誤都是新聞- 菲利普·莫里斯 (Philip Morris) 打破了競選活動的內部規則,時尚影響者瑪麗莎·凱西·格羅斯曼 (Marissa Casey Grossman) 的婚姻給“品牌參與”一詞帶來了新的含義-影響者行銷的統計數據是可靠的。

 

根據 Influencer Marketing Hub 的數據,在其2020年影響者行銷狀況報告中,預計該行業今年將增長到97億美元。HypeAuditor 發現,在2019年,Instagram 上的行銷支出增長了22%–根據影響者行銷中心的數據,Instagram 幾乎佔所有廣告活動的90%。

然而,正如 Socialbakers 的一項新研究所探索的那樣,2020年第二季度,很多承諾都被打破。根據美國自己的影響者行銷狀況報告,4月看到與使用#ad標籤的品牌合作的 Instagram 影響者數量同比下降30%。

疫情在其中發揮了作用,但正如報告所顯示的那樣,這種下降趨勢是在此之前一直在持續中。儘管 Socialbakers 指出,這種下降是從去年11月開始的,但很少有品牌與網紅合作。假期後自然減少,從6,000的峰值降至2019年8月的水平。

儘管出現了小幅上升,但冠狀病毒“可能”是此後穩步下降的主要推動力,目前下降到不到4,000。



影響者職位的有效性也受到了影響。4月份,影響者的行銷效率(由 Socialbakers 定義為平均互動次數與該品牌本身發布的內容比)同比下降41%。模式與其他地方相同;在年初開始自然下降,在冠狀病毒佔據主導地位之前逐漸下降。

這都是壞消息嗎? 儘管統計數據令人沮喪,但 Socialbakers 的總體判斷還是正面的。品牌應該振作起來,影響者行銷仍在這裡,如果一切順利,在未來幾個月中將越來越盛行。

品牌正在努力應對緊縮的行銷預算,這意味著有很好的機會投資於擁有較少粉絲的網紅。正如這篇文章先前所探討的那樣,微型影響者被認為是更可靠的選擇,尤其是在專業領域。

 

在過去的16個月中,大約有五分之二的品牌合作夥伴與微影響者建立了夥伴關係。

奈米影響者(定義為擁有不到10,000名關注者)在4月份佔所有 Instagram 影響者品牌合作的三分之一。

在影響者行銷效率方面,某些行業是異數。所分析的醫療保健品牌看到的影響者效率是同等品牌的4.2倍,而金融業(3.9倍)和電信業(3.8倍)看到了類似的結果。

近期的行業分析繼續保持樂觀的態度。布倫丹·加漢(Brendan Gahan)為企業家撰寫的文章指出了影響者值得投資的關鍵原因。這些在各行各業的素人還是不斷生產內容,卻在疫情中這些價值可能正在下降。在類似的話題上,邁克·翁(Mike Ong)為《說話的影響》撰文,

提倡直播是影響者前進的有用工具,“隨著各行業朝著實時社交互動發展,以保持與外界的聯繫。”



因此,成功需要細微的差異。“儘管疫情對經濟產生了影響,但品牌仍在投資於影響者行銷,以達到其目標受眾,但方式卻截然不同,” Socialbakers 首席執行官 Yuval Ben-Itzhak 說。

“現在,奈米和微型影響者被視為高價值資源,帶來了巨大的影響,而宏觀和超級影響者的價值卻不高。

Ben-Itzhak 補充說:“由於預算仍很緊張,隨著全球持續大流行,精明的品牌可能會繼續與這些規模較小的影響者擴大合作夥伴關係,作為更明智的社交媒體策略的一部分。”



您可以在此處閱讀完整的《Socialbakers》報告(需要發送電子郵件)。



原文出處:https://marketingtechnews.net/news/2020/jun/29/the-state-of-influencer-marketing-amid-covid-19-concern-but-micro-influencers-show-path-forward/

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