在 Instagram 上分享連結的8種方式

Instagram 將成為行銷人員下一步必爭之地,如何突破 IG 官方放置連結的限制,讓 IG 為品牌或影響者帶來更多流量與收益?

發表於 2019- 07- 11   |   行銷分析   |   Crystal Chin
在 Instagram 上分享連結的8種方式

您在尋找從 Instagram 推動更多網站流量的方法?想知道如何在 Instagram 上更多分享連結的方式?

在本文中,將向您介紹如何在您的 Instagram 個人資料和貼文上分享連結的八種不同方式。

 

#1:增加連結到您的 Instagram 介紹

讓我們從第一個也是最簡單的方法開始在 Instagram 上放置連結。 Instagram 介紹 (bio) 是唯一包含個人帳戶也可以放置連結的地方。

將此視為您的「首頁」連結。雖然還有其他方式能分享可點擊連結(我們稍後再討論),但這路徑更能針對特定的受眾。您放在個人介紹中的連結,將會被碰巧訪問您資料的網友瀏覽。

關於此方式連結有不同的最佳操作策略。有些品牌將用戶連結到他們的手機版網頁,並將其停留在那裡。其他則定期更新他們的首頁連結,並引導用戶從他們的貼文中獲得內容。

但經常更改連結有一個問題:你如何管理你的舊貼文?如果有用戶發現了一篇你在六個月前的有趣貼文,連到您的個人首頁想了解更多訊息,卻找到不同內容的連結該怎麼辦?

我反而建議您在限時動態中分享更多暫時性的連結。如果您希望保有該內容,可以使用「精選功能」,來設定突顯帶有連結的限時動態。

如果您無法觀看限時動態連結,則可以使用連結服務。在下一段,我們將介紹如何使用單一、一致的首頁連結,透過連結服務共享各種內容。

 

#2:使用連結服務來顯示多個連結

當 Instagram 連結服務被廣泛使用,雖然受歡迎程度下降,但 Instagram 首次受到行銷人員歡迎,現在他們回歸更多設計功能和更流暢的用戶體驗。

您可以選擇幾種不同的格式。最具代表性的連結服務像是 Linktree,您可以為追隨者提供可點擊的按鈕列表。The Workspace For Children 這家企業就使用 Linktree 引導用戶到他們部落格中最新的貼文、活動和亞馬遜商店。

選擇和你 Instagram 貼文與限時動態美感相同的風格和色彩,因為若用戶點擊並找到看起來風格非常不同的內容,他們會失去對您品牌的信任。像 Good Quote 這家企業就為他們 Instagram 貼文和Linktree頁面使用一致的色調介面。

或是您可以選擇看起來更像原本 Instagram 的服務,用戶會先被「IG風格」的相片組合吸引,而不會點擊文章中的按鈕,如下圖所示。當他們點擊一開始引起他們興趣貼文中的照片時,連結服務將會引導他們到您網站上的相關頁面。

像 Later 的 Linkin.bio 就提供一些服務,例如影音連結、照片輪播,甚至可以整合電商網站 Shopify。

不過要注意的是,像這樣的照片組合可能會是數據殺手。要確認您選擇的連結服務能在各種移動設備使用,以及所有連結都能正常運作。正常來說,這個服務過程應該是沒有中斷的。

 

#3:在 Instagram 貼文內容中分享短連結或連到登陸頁面

在一般的 Instagram 照片附帶文字內容,您無法設置可點擊連結,但這不代表這個內容沒用,您仍然可以用它來吸引用戶的興趣,進而分享內容的摘錄,並透過您精選的 hashtags(主題標籤)來拓展觸及更多用戶。

如果您想充分利用 Instagram 貼文內容來放連結,我推薦以下兩種策略。

1.分享短連結

如果您設計品牌和內容的獎勵連結,可以使用像是 Bitly 的短網址服務,對用戶來說較能簡單複製和記憶。但這種方法會讓您的粉絲付出更多努力,所以存放在熱門內容或連結的方式,只針對您想要轉換的小型目標族群。

2.在動態寫清楚限時連結

無論您是在 IG 介紹頁面或限時動態中使用連結,都要讓連結顯而易見,我們的策略是除了在限時動態分享連結,並在貼文內容放上短連結,讓用戶可以自行選擇用哪種途徑複製連結。在下面的貼文範例,我們引導用戶查看限時動態,或者他們也可以複製貼文內容的短連結到瀏覽器。

#4:為Instagram限時動態加入「向上滑連結」

有些品牌可以在他們的 Instagram 限時動態中放上限時連結。由於限時動態是短暫的,因此是分享新內容或特定時期內容的最佳方式。可以用來為您的粉絲舉辦閃購、限時促銷、贈品、季節活動或每週問答。

或者您可以在個人資料利用精選功能,保存限時動態的「向上滑連結」。這些限時動態將保留在您的IG介紹和照片貼文中間。使用精選功能就像圖書館可以永久保存內容,像是必備的常見問題解答、熱銷產品,還有向新粉絲分享他們之前錯過的活動內容。

Chocolate Auro 就在它們的簡介上使用精選功能,保存了新聞報導、社群貼文、食譜、促銷、活動、商店位置和特色產品。

無論您是永久保留 Instagram 限時動態還是讓它在24小時後消失,請記住每個限時動態只能播放15秒。觀眾沒有太多時間做出反應,所以行動呼籲 (CTA)必須清楚明瞭。試試以下這些想法:

  • 使用螢光筆和鋼筆工具強調「查看更多連結」。

  • 使用貼圖和GIF指向連結,公告新貼文或鼓勵用戶向上滑動。

  • 拍攝你團隊成員的照片或影片指向連結。在 Bicho Vintage 的限時動態中,該品牌使用箭頭貼圖來凸顯購物連結。

有一個要注意的就是,Instagram 嚴格控制限時動態的連結。除非您擁有超過10000個粉絲(這需要時間),或帳戶經過驗證(這是神秘又隨機的過程),否則您沒有權限在限時動態放連結的。

為什麼 Instagram 要限制限時動態的連結?也許因為它希望您優先考量粉絲數量。但這真的有助於您的業務目標嗎?

對於某些品牌,特別是直接面對消費者行銷的品牌,大量粉絲是成功的關鍵。但在其他情況下,您可能集中銷售會比粉絲數量還重要。

以 Attollo Lingerie 這個年輕品牌為例,它利用 Instagram 限時動態來推廣銷售和聯繫。它們沒有向上滑連結的功能,但也不需要。他們使用共享貼文、圖形和巧妙的螢幕截圖來代替,引導用戶轉到別處的連結。

這證明了內部連結也很有用。發布限時動態連結回到您的貼文、個人資料和 IGTV 影片。您還可以連結到其他人的相關貼文、限時動態和個人資料。如果您與網紅或其他品牌合作推廣,能被您使用的活動連結數量將可能倍增。

 

#5:在 Instagram 購物貼文和限時動態建立連結

購物貼文是另一個非常具體的例子。每個購物標籤連結到一個產品,而且必須是實體產品,在選定的一個國家或地區銷售。購物標籤是最可能有轉換率的。

請先在 Facebook 上建立產品目錄,才能使用Instagram的購物標籤。一旦您上傳了全部的產品的購物連結、圖片和說明,就可以開始在 Instagram 上加入購物標籤了。

您還會在個人資料中看到「購物選項」。「購物選項」的圖示顯示在你的資料網格、單張照片和標記照片旁邊。點選「購物選項」可以顯示完整的產品目錄。

「購物選項」裡的項目出現在標準照片網格,但用戶可以點擊購物。他們可以像保存貼文一樣保存商品,也可以立即點擊購物。

您可以用Instagram分析工具查看個人購物貼文的參與度,或根據參與度比較觸及、曝光、廣告資源等指標數據。但Instagram購物無法在個別產品連結中加入屬性。因此,您可能要嘗試將UTM標記加到產品目錄中的連結。

一些品牌現在有應用程式內購功能,讓用戶可以在不離開 Instagram 的情況下購物付款。而且測試版正推出給更多品牌,看起來初步測試已經成功。

我預測 Instagram 最終將擺脫購物標籤,轉而支援應用程式內購。為什麼?因為將用戶留在應用程式中可以讓品牌更好掌握數據,並可能減少利潤。所以建議您準備好變更客戶在 Instagram 上與產品互動的方式。

#6:付費在 Instagram 貼文和限時動態放推廣連結

您可以使用 Instagram 商家資料付費宣傳貼文和限時動態。這不僅可以幫助您細分目標族群,還能在宣傳貼文中加入可點擊連結的內容。沒錯,只要你付費 Instagram 就可以讓你在貼文內容中分享連結。

環保牙刷品牌 The Bam & Boo 就使用宣傳貼文分享部落格文章和產品的連結。

想想您尋找哪種轉換目標。您是要宣傳購物貼文,向用戶介紹您的品牌,還是要用有趣的內容吸引他們?不同的轉換需要不同的設計。試著在有吸引力的貼文設計和明顯的 CTA 兩者間找出平衡點。

#7:在 Instagram 的 Direct Messages 中加入連結

Instagram DMs 是許多品牌沒有充分利用的功能。您應該每天查看 inbox(收件箱)中的訊息、客戶服務問題以及提及您品牌的限時動態,並回應、轉發和建立客戶關係。

您可以從對用戶的限時動態做回應,和提供幫助來開始對話。例如,我們強調要主動聯繫平台的新使用者。

您還可以將 direct messaging 當作更活躍的工具。因為 Instagram 上的 direct messaging 是私密的,所以這是一種更個人化的交流。如果你使用 DMs 接觸到粉絲,他們會感謝你把他們當作獨特個體來對待。

那麼您可以提供怎樣的訊息呢?我們舉個例子:歡迎新粉絲的訊息。當然您沒有時間在每位用戶新加入您的社群時傳訊息,因此請先設定快速回覆。

要設定快速回覆,請到「設定」中的「業務」,撰寫訊息並選擇關鍵字,以便快速找到您所需要的回覆。

您可以在快速回覆和標準消息中分享活動連結。因此除了回應客戶查詢特定連結外,您還可以為每個新追隨者啟動自動潛在客戶培養。

藉由透過新粉絲的DMs詢問詳細訊息,將他們轉變成潛在客戶,提供像是首購折購的獎勵,來吸引更多人的回覆。

#8:在您的 IGTV 說明中分享連結

一般來說 Instagram 和 Facebook 仍然熱衷於影音內容。因此做為獎勵,比起 Feed 的影音貼文,平台在 IGTV 頻道提供了更多連結功能。

您可以放置可點擊連結在每個 IGTV 貼文的說明中。用戶必須點擊貼文標題旁的箭頭圖示來查看說明。

由於用戶必須主動點擊說明才能看到連結,因此請務必在 IGTV 影音告訴用戶連結的訊息。

不同於限時動態的連結,無論是否已經擁有10000個粉絲,任何帳戶都可以使用 IGTV 連結,但是你需要考慮收支。

您的 IGTV 連結是否有規劃的價值和製作原創影音內容?如果 IGTV 貼文的花費比您從這些連結獲得的收入還要多,那最好使用其他連結策略。

 

其他:在Instagram個人資料中使用行動呼籲按鈕

並非所有 Instagram 商業檔案都有限時動態連結,但他們都可以使用檔案中的「行動呼籲按鈕」

您可以在檔案中建立方便的按鈕來執行以下操作(並騰出特殊位置放在你的簡介中):

  • • 電話

  • • 簡訊

  • • 電子郵件

  • • 獲得路線

  • • 下訂單

  • • 預約

  • • 保留

在倫敦西北部的商家 Ivy 就使用保留、電話和電子郵件地址按鈕,讓 IG 用戶變成到餐館消費的客戶。

Instagram 還提供了很多合作夥伴的清單,例如 YelpGrubHubEventBrite。您可能不會將這些按鈕視為連結,但它們的確是。每一個都提供具體的轉換行動。

具體行動意味著特定用戶。請再一次思考您的業務目標以及用戶的行為。如果您對客戶電話不感興趣,或者您認為他們不會透過電話與您聯繫,您可以在您的檔案中刪除這項按鈕。你想在 Instagram 上建立一個連結網絡,但只需要建立有用的連結。

這些按鈕只能在移用應用程式中顯示,在桌上型電腦是看不到的。但除了社群媒體經理之外,也不會有人使用電腦版 Instagram。

 

文章來源:https://www.socialmediaexaminer.com/8-ways-to-share-links-instagram/

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