自媒體經營和網紅行銷，與青少年群體有著密不可分的關係。然而，根據 Nielsen 和 Rakuten Insight Global 最近的一份報告，在擬定社交策略時，發現老年人的人口統計數據，是一個影響網紅行銷的很大重要因素。數據發現，在菲律賓、中國、印度和韓國有大量 50 歲以上年齡段的粉絲，這些成熟的粉絲與年輕的粉絲一樣可能喜歡和分享貼文。

報告裡頭說明到，雖然老年人可能不是數字基礎來源，但他們在使用社交媒體也有一定的成熟度。這意味著，網紅行銷不僅適用於 Z 世代和千禧一代的年輕人，這種想法是可以擱置的。若你的品牌與老年人是有相關連的，或許可以考慮將網紅行銷作為你行銷戰略中一環。根據調查，在亞洲有90% 的年輕人使用社群媒體年輕人(除了日本)，都會關注網紅們。但報告也發現，在該區域層面，中年人對於評論帖子、轉發和分享以及點擊社交媒體文章有著超高黏著度。

那麼中老年人追隨的網紅，是什麼樣的呢？

年輕人對遊戲網紅和美容博主更感興趣，而中年人更傾向於兒童影響者、政治家和遊戲玩家。品牌與正確類型的網紅合作，可幫助品牌提高其在基於年齡的定位方面的活動效果。有趣的是，產品評論是亞洲市場上最具吸引力的品牌內容類型——中國的網紅的粉絲除外，他們更喜歡產品演示，也就是單純拍產品。與對您的產品提供誠實評論的網紅，能夠在亞洲大部分地區引起消費者的共鳴。然而，在中國這種擁擠的消費市場中，可以脫穎而出的品牌則會考慮與具有製作原創力、富有想像力、單純露出商品外型的網紅合作。只拍照露出產品的手法，降低了產品試用的差評風險，且若商品夠出色仍消費者來說有很高的吸引力。

不要將亞洲視為單一整體

銷售人員以整體方式看待亞太地區的情況是很常見的，但了解各個國家的細微差別，在網紅行銷上有很大幫助。從整個亞洲來看，亞洲人關注的有影響力的人中，80% 的社交媒體用戶，容易因為這些 KOL 推薦更有可能地購買產品，這種情況的作用程度各個國家皆不相同。例如，印尼（61%）、印度（60%）和菲律賓（60%）受內容創作者的影響更大。相比之下，在香港和日本（均為 16%）的比例就少了很多。由於香港和日本的網紅影響力較低，網紅行銷行為在這兩個國家就更具挑戰性。因此，可能需要更多樣化的媒體策略，來推動活動目標。此外。該報告還有補充，全球行銷人員計劃，在明年將增加53%網紅行銷預算，已超過任何其他渠道。透過社交媒體行銷似乎是行銷人認為最賺錢的渠道，因為在今年度行銷報告中顯示，接受調查的全球行銷人中，有 64% 表示這是他們最有成效的付費渠道。

尼爾森亞太區商業增長主管 Arnaud Frade 表示「亞洲市場普遍擁有健康的創作者經濟，不僅在影響者數量不斷增加方面，而且這些影響者的年齡層的也是穩定增加的。」Frade 補充說，在這個充滿活力的環境中，品牌必須密切不斷關注變化的市場趨勢。「對於能夠將角色、內容和參與度完美結合的行銷人來說，網紅是提高品牌知名度的強大工具。與合適的網紅合作，可以讓品牌贏得消費者信賴，未來他們在想要購買時也能想起品牌」，Frade 補充道。這是一項與 Rakuten Insight Global 合作共同完成的研究，分析了來自 12 個亞洲市場的報告，總共回收 6,000 份問券，以便更好地了解網紅及自媒體對亞洲消費市場的影響力。

資料來源：https://www.marketing-interactive.com/influencer-marketing-plan-guilty-leaving-out-older-demographic