不可取代的關鍵是什麼? 品牌定位的戰略
不論是自媒體經營者或是企業主、品牌主，在經營初期最重要的事，就是尋找品牌定位。唯有明確且清楚的品牌定位，消費者才能認識自己，也才能夠在市場樹立，然而品牌定位究竟有哪些事項需要注意?
什麼是定位
所謂的定位，顧名思義，就是在廣大的目標市場中，找到品牌所在的位置，擁有一席之地。定位能快速讓受眾認識品牌、了解訴求，並且在受眾的腦海裡留下清晰的形象與風格。好的定位，能夠以鮮明且具特色的方式呈現，例如快速聯想到該品牌的品牌形象、標誌符號、名稱.....等，使受眾能夠識別出自己的商品或服務與競爭對手的差異。
為什麼定位重要
定位最重要的關鍵在於，使品牌的形象更鮮明。由於在龐大的市場中，會有非常多與自己擁有相同產品、相同服務的企業，也會有許多與自己經營相同主題內容的自媒體經營者，因此「差異化」便是定位最重要的目的。當定位明確，差異化也才能凸顯出來，讓獨特的形象留在大眾的認知中，而有了這層的差異後，競爭優勢、品牌溢價、消費者忠誠度才會伴隨而來。
定位的關鍵作法
- 1. 為你的品牌形象加上形容詞
不論是企業品牌或是自媒體經營者，當我們在做品牌定位的時候，常常可能只會想到單層思考，例如: 我是一個禮品電商、我是一個旅遊部落客、我是一個美食 Youtuber。單層思考的缺點在於，市場中有太多與你相同的品牌/個體存在，差異化無法清楚地凸顯出來，因此需要為這層定位再加一層設定，例如: 我是一個專門介紹巷弄美食的 Youtuber、我是一個能提供旅遊懶人包的旅遊部落客、我是一個能夠化繁為簡的理財部落客等等，如此一來，差異化的幅度便拉開。
- 2. 審視你的定位是否做足
透過雙層以上的定位設定，能夠讓自己品牌的清楚度更清晰與更獨特之，然而這還尚未結束，接著需要進行定位的審視，包含這個定位是否是大眾的需求，也許定位很特別: 熱愛運動的美食部落客，但是需要思考的是，這個定位大眾是否有需求? 此外，還需要審視的是，是否這個定位已經有人做過且做得比自己好，如果有，代表自己的品質還有再加強的空間。
- 3. 從市場回饋來持續鞏固
好的定位，是透過市場的驗證才代表是好的定位。因此在定位做足之後，便須投入市場，這時，市場會給予各種回饋，我們便才會從這些回饋找到可以改進的空間，甚至是從未想到可以增強的服務。因此我們可以說，定位，不是設定出來的，而是累積出來的，真正的品牌定位是會需要透過市場的反饋，來逐步鞏固形象的穩定性。
結論
定位的目的很簡單，就是在市場中擁有差異化與凸顯品牌形象，然而，定位的過程則是繁複的，除了從自身優勢上去思考自身特色的區別性之外，還會需要符合大眾的需求。此外，市場的變化是動態的，因此當前的品牌定位優勢隨著時間會或強或弱，所以鞏固市場定位的不二法門，便是掌握市場的反饋，經過驗證，才是屹立不搖的品牌定位。
