不可取代的關鍵是什麼? 品牌定位的戰略

不論是自媒體經營者或是企業品牌,在經營初期最重要的事,就是品牌定位。唯有明確且清楚的品牌定位,才能夠在市場樹立,然而品牌定位究竟有哪些事項需要注意?

發表於 2022- 08- 16   |   行銷分析   |   Frank Chien
不可取代的關鍵是什麼? 品牌定位的戰略

不論是自媒體經營者或是企業主、品牌主,在經營初期最重要的事,就是尋找品牌定位。唯有明確且清楚的品牌定位,消費者才能認識自己,也才能夠在市場樹立,然而品牌定位究竟有哪些事項需要注意?


什麼是定位

所謂的定位,顧名思義,就是在廣大的目標市場中,找到品牌所在的位置,擁有一席之地。定位能快速讓受眾認識品牌、了解訴求,並且在受眾的腦海裡留下清晰的形象與風格。好的定位,能夠以鮮明且具特色的方式呈現,例如快速聯想到該品牌的品牌形象、標誌符號、名稱.....等,使受眾能夠識別出自己的商品或服務與競爭對手的差異。


為什麼定位重要

定位最重要的關鍵在於,使品牌的形象更鮮明。由於在龐大的市場中,會有非常多與自己擁有相同產品、相同服務的企業,也會有許多與自己經營相同主題內容的自媒體經營者,因此「差異化」便是定位最重要的目的。當定位明確,差異化也才能凸顯出來,讓獨特的形象留在大眾的認知中,而有了這層的差異後,競爭優勢、品牌溢價、消費者忠誠度才會伴隨而來。


定位的關鍵作法


  1. 1. 為你的品牌形象加上形容詞
    不論是企業品牌或是自媒體經營者,當我們在做品牌定位的時候,常常可能只會想到單層思考,例如: 我是一個禮品電商、我是一個旅遊部落客、我是一個美食 Youtuber。單層思考的缺點在於,市場中有太多與你相同的品牌/個體存在,差異化無法清楚地凸顯出來,因此需要為這層定位再加一層設定,例如: 我是一個專門介紹巷弄美食的 Youtuber、我是一個能提供旅遊懶人包的旅遊部落客、我是一個能夠化繁為簡的理財部落客等等,如此一來,差異化的幅度便拉開。
     
  2. 2. 審視你的定位是否做足
    透過雙層以上的定位設定,能夠讓自己品牌的清楚度更清晰與更獨特之,然而這還尚未結束,接著需要進行定位的審視,包含這個定位是否是大眾的需求,也許定位很特別: 熱愛運動的美食部落客,但是需要思考的是,這個定位大眾是否有需求? 此外,還需要審視的是,是否這個定位已經有人做過且做得比自己好,如果有,代表自己的品質還有再加強的空間。
     
  3. 3. 從市場回饋來持續鞏固
    好的定位,是透過市場的驗證才代表是好的定位。因此在定位做足之後,便須投入市場,這時,市場會給予各種回饋,我們便才會從這些回饋找到可以改進的空間,甚至是從未想到可以增強的服務。因此我們可以說,定位,不是設定出來的,而是累積出來的,真正的品牌定位是會需要透過市場的反饋,來逐步鞏固形象的穩定性。


結論

定位的目的很簡單,就是在市場中擁有差異化與凸顯品牌形象,然而,定位的過程則是繁複的,除了從自身優勢上去思考自身特色的區別性之外,還會需要符合大眾的需求。此外,市場的變化是動態的,因此當前的品牌定位優勢隨著時間會或強或弱,所以鞏固市場定位的不二法門,便是掌握市場的反饋,經過驗證,才是屹立不搖的品牌定位。

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