TikTok 最新標籤 #BookTok 掀新風潮,變成傳統紙本媒體的救世主

出版靠抖音殺出新商機?新一波「閱讀復興」狂熱藉由 TikTok 影響力開始發酵,成為扭轉書商的創新行銷手法,不折不扣為「後疫情」下的產物。

發表於 2022- 07- 01   |   行銷分析   |   Shirley Swee
TikTok 最新標籤 #BookTok 掀新風潮,變成傳統紙本媒體的救世主

你平常有沒有閱讀紙本書籍的習慣?你是否記得上次閱讀紙本書是在什麼時候?隨著資訊越來越發達,在隨時隨地都能透過手機、網絡就能接收世界各地的資訊的時代,影音內容同時也充斥在我們的生活,其中也包括愛書人士也能透過手上的電子產品,進而滿足閱讀的需求。


#BookTok 引發的閱讀復興效應

BookTok 風潮究竟從何而來,又是怎麼創下超越其他社群媒體,以及達到如此高的商業效益呢?BookTok 風潮起初最先在英國發酵,透過 TikTok 建立閱讀社群,藉此讓用戶透過拍攝趣味影片推廣自己喜歡和推薦的書籍。

雖然這些短片長度短則不足十秒、長則不超過一分鐘,但卻意外帶來超過10萬冊銷量的驚人轉換效益。而疫情無疑是這波 BookTok 閱讀復興的主要推手,營造讀書風氣,讓大家有契機重返書籍懷抱,也促進2020年的歐美書市在疫情中逆風而上。


#BookTok 的4個魔力分析


1. 活潑、多元、創意的內容

TikTok 一種非常有趣的媒體。 使用者可以用「創造性」的方式嵌入、縫合、重複使用、複製和模仿其他帖子,讓使用者樂於共饗拍攝,達到病毒式傳播的效果。例如,「縫合」帖子允許使用者在自己的帖子中嵌入另一個帖子,以模仿、回應、批評或新增自式幽默來創造內容。


2. 精密掌握使用者口味的演算法

TikTok 透過使用者過往觀賞影片的停留時間、互動細節、喜歡喝轉發的帖子分析等,不斷推送可能符合用戶喜好、來自陌生創作者的影片到每個人的首頁,讓觸及新粉絲變得更容易。不少嘗試 BookTok 的創作者都覺得 TikTok 的演算法很友善,可以提供使用者意想不到的建議,基本上睡一覺醒來,影片觀看數就從1千變幾10萬並非難事,有時還能達到上百萬的好成績。


3. 透過帖子建立受歡迎程度

基於第二點,TikTok 的名聲相較於「創作者」個人受歡迎程度,更傾向是建立於「個人帖子」的受歡迎程度。抖音的頁面設計為一點開 TikTok,率先映入眼簾的「推薦」(For You)頁面是大量未追蹤創作者的影片,如果想單看「關注中」(Following)帳號還得另外點選。例如:澳大利亞 BookTokker @hibas.library 的瀏覽量通常為數低,但他有一部關於「與寵物有關的書籍推薦」該帖子就超過15萬,但哪時候他的帳號還不到兩週,卻已經達達到393k次瀏覽量了。


4. 連接看書愛好者

在疫情的影響下,人與人之間的互動變成了渴求,也讓BookTok成為愛書人的線上取暖聖地,這也是致命的關鍵吸引力。透過一部部影片開起線上讀書會,不只是書迷找到同好或同溫層,大家也會紛紛為彼此影片給出建議,並相互討論業配行情,成為一定規模的網紅生態系。而這種分享可當作「同伴教育學」來探索:在這過程,年輕人教同齡的朋友他們熱衷於的東西和領域分享。


#BookTok 扭轉閱讀書籍的環境,成為跨媒體共好的意外

原本因為時代而逐漸落沒的出版產業,也因為這波 BookTok 風潮而有了生機,更多出版商、書店、作者等都把握和 BookToker 合作的機會,讓自己能夠原地二次復活。而BookTok 的受歡迎程度反映了疫情的時代精神,為年輕人提供了一個數位空間。透過這種分享自己熱愛的書籍,並衛自己的閱讀習慣感到自豪,同時也激勵其他年輕人一起享受閱讀,實為帶領影響他更多人響應閱讀的趨勢。

 

文章來源:
https://theconversation.com/what-is-booktok-and-how-is-it-influencing-what-australian-teenagers-read-182290
https://www.ft.com/work-careers

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