為什麼數位時代無法完全取代紙本媒體行銷

如果您正在尋找品牌行銷的方法,可以考慮不要把雞蛋都放在數位行銷這一個籃子中。

發表於 2022- 03- 08   |   行銷分析   |   Ines Wang
為什麼數位時代無法完全取代紙本媒體行銷

在這個網路交易和無窮無盡的社交媒體流的新時代,數位行銷不斷增長。 無論是在 Google 搜尋中看到定向廣告,還是在 Instagram 中看到努力吸引您目光的廣告,都是我們已經熟悉的新的廣告模式。 但是,如果您正在尋找品牌行銷的方法,可以考慮不要把雞蛋都放在數位行銷這一個籃子中。

在其他推廣方法中也有成功的例子。 其中一種方法-紙本媒體行銷,對消費者仍然有很大的影響力。 事實上,與數位行銷相比,它們的使用也可以帶來顯著的好處。接下來我們將探討為什麼印刷產品仍然可以在行銷策略中發揮作用。


廣告盲點

數位行銷的一個關鍵優勢,尤其是在社交媒體上的付費廣告方面,是能夠定位消費者身份。也就是說企業可以將時間、注意力和金錢集中在,只向有購買潛力的人推廣產品。例如,男性結婚禮服商家能夠鎖定已訂婚的男性客戶,這些男性客戶更有可能從他們那裡購買。

然而,雖然數位行銷的鎖定能力很有用,但行業競爭下,伴隨著您推廣的同時,也會出現大量的廣告,您的廣告就可能會被忽視。這被稱為“廣告盲點”。

廣告盲點是客戶可能有意識或下意識地忽略媒體上類似廣告內容。從本質上來說,我們已經非常了解網路上的廣告,以至於我們選擇性地忽略它們。根據一項研究,86% 的消費者有廣告盲點的問題,所以用數位廣告推廣時就可以將這個問題考慮進去:先分析出您的廣告真正推廣的族群,然後考慮只有 14% 的人會真正注意到它。

在這方面,紙本媒體行銷具有顯著的優勢。例如,使用直郵也可以提高郵差參與率。在一項調查中,75% 的收件者能夠回憶起他們拿到的紙本廣告的品牌。這表明,與數位廣告相比,消費者與直郵有著更深刻的心理聯繫。

企業可以比較數位媒體與印刷媒體,進而判斷該如何投資,以及為什麼像直郵這樣的印刷廣告可以為他們的業務做出更大的貢獻。


信任是關鍵

數字廣告仰賴於數據共享的概念以及個人資料的管理方式。近年來這已成為大眾和科技公司主要的關注重點。Apple 的新隱私更新旨在澄清私人應用程序和公司共享哪些數據。與此同時,Netflix 的《社會困境》強調了科技公司擁有我們的公共訊息和搜尋建立的廣泛檔案。

這反映了對社交媒體和廣告的低信任度。只有 42% 的人相信數位廣告,相較之下,仍然有高達61% 的消費者表示他們相信報紙上的廣告。


大膽展現創新,不再默默無聞

好的行銷能訴說感情豐沛的故事。雖然數位行銷可以是創造噱頭的好工具,但我們在虛擬世界中可以做的事情目前仍然有限。在這方面,物理和印刷活動沒有限制。例如,使用廣告牌只是增加行銷創新的另一個例子,不再只是單單印刷海報而已,廣告牌現在是互動式的、智能的,並且可以創造比任何數位廣告更多的對話。

BBC 為其限量劇集《德古拉》做廣告時,使用了一塊廣告牌作為皮影藝術的畫布。木樁幾乎是零星地插在木板上。白天,廣告牌充其量只是看起來很有趣。到了晚上,聚光燈能夠從木樁的位置投下陰影,露出德古拉本人的形象。
這是一個很聰明的手法,因為它依靠夜晚的詭異來揭露怪物。

同樣,巧克力餅乾公司 Kit-Kat 的廣告牌只完成了一半,只有部分海報貼在牆上,留下了梯子,呼應了 Kit-Kat 一直以來的座右銘:“休息一下”。廣告牌暗示製作海報的人在工作期間休息了一段時間。


總結

企業永遠不必在數位和紙本印刷之間進行選擇。將有效的印刷營銷與數位科技結合,也可以引導企業走向成功。

 

文章來源:https://www.digitaldoughnut.com/articles/2022/february-2022/the-digital-era-isnt-the-end-for-print-marketing

更多文章
2019 - 09 - 27

傾聽並學習來自客戶的心聲,減輕購買禮物的麻煩,並為購物者創造一種有趣且人性化的體驗。

2021 - 08 - 06

人人都知道網紅行銷,到底如何成功?

2020 - 07 - 19

此份消費者調查報告將揭露社群媒體上的消費者都在乎些什麼、以及他們的喜好。

創作者與編輯
Affiliates.One 聯盟網 Affiliates.One 聯盟網
Anthony Wu Anthony Wu
Kent Wu Kent Wu
Amy Huang Amy Huang
Frank Chien Frank Chien
Katy Tu Katy Tu
Jane Wang Jane Wang
Erya She Erya She
Rachel Hsu Rachel Hsu
Ray Hsu Ray Hsu
Ines Wang Ines Wang
Olivia Tseng Olivia Tseng
Shirley Swee Shirley Swee
Murphy Sun Murphy Sun
Sting Liu Sting Liu
Maggie Leong Maggie Leong
Hailey Ao Hailey Ao