大眾討厭廣告:行銷人員如何解決這個問題

最近的研究結果將幫助您了解您的受眾今天是如何觀看付費廣告的,以及為什麼您應該考慮改變您的方法。

發表於 2022- 02- 28   |   行銷分析   |   Amy Huang
大眾討厭廣告:行銷人員如何解決這個問題

您是否嘗試過透過橫幅廣告吸引目標受眾?或者,也許您只是在尋找這個機會?無論如何,您應該知道大眾討厭廣告。不過,這還沒有結束。為了解決這個問題,讓我們弄清楚這一切是如何開始的,以及你能做些什麼。20 多年來,網路廣告一直是領先的行銷技術之一。Wired Magazine《連線》在 1994 年展示的第一批橫幅廣告之一的點擊率達到了 44%,展示支付 30,000 美元的投資。你能想像今天達到這樣的結果嗎?平均點擊率為 0.34%,橫幅廣告不再像 26 年前那樣有效。雖然達到 1994 年的數字需要一個真正的奇蹟,但您仍然可以顯著提高您的網路廣告效果。但在您了解如何讓大眾關注您的廣告之前,讓我們先看看一些令人興奮的統計數據。

本文內容分四大主題

  1. 1. 展示廣告:統計
  2. 2. 什麼是橫幅盲區?
  3. 3. 如何避免橫幅盲區?
  4. 4. 結論


展示廣告:統計數據

行銷世界正在發生變化,我們的策略也在發生變化。最近的研究結果將幫助您了解您的受眾今天是如何觀看付費廣告的,以及為什麼您應該考慮改變您的方法。

  • • 如今,全球47%的互聯網用戶使用廣告攔截器(Digital Information World)
  • • 81%的用戶承認他們在看到彈出廣告後退出了網站 (HubSpot)
  • • 超過70%的廣告商聲稱他們認為他們的橫幅廣告與他們的目標人群相關。這些人中只有 8% 認為他們在網上看到的廣告與他們相關 (Adobe Digital Insights)
  • • 82%的人說他們因為自動播放視頻廣告而關閉了網頁 (HubSpot)
  • • 47%的用戶改變了他們的媒體習慣以減少廣告,39%的用戶找到了避開幾乎所有廣告的方法 (eMarketer)
  • • 34%的受訪者錯誤點擊了廣告,因此對您的廣告感興趣的人的實際點擊次數要低得多(HubSpot)

展示廣告統計數據似乎根本沒有希望,是嗎?保持冷靜,這裡有一些事實會激勵你重新審視你的策略並牢記你的聽眾:

  • • 60%的消費者至少每週點擊一次移動廣告(美國商業資訊)
  • • 57%的美國消費者表示他們更願意過濾廣告而不是全部屏蔽(Marketing Dive)
  • • 68%的受訪者表示,他們可以在不煩人的情況下看到廣告 (HubSpot)

精心製作和高質量的展示廣告不僅可以是非侵入性的,而且對您的目標受眾也很有用……如果您設法避免橫幅盲區。


什麼是橫幅盲區?

Crazy Egg 是這樣說的:在線廣告中使用的一個術語,用於描述橫幅廣告由於過度飽和和缺乏基於意圖的消息傳遞而導致的無效。

簡而言之,當您不注意網站上顯示的廣告時,就會發生橫幅盲區。為了消除乾擾,我們習慣於忽略網頁的特定部分,專注於一條狹窄的路徑。

側邊欄中的元素最常受橫幅盲區的影響。


如何避免橫幅盲區?

在如何不讓您的廣告激怒用戶的問題之後,出現了另一個問題——如何讓您的廣告受到關注。一些行銷人員會選擇更有效、更持久的行銷技術,包括內容行銷、搜索引擎優化和電子郵件行銷,而不是努力尋找完美的廣告公式。但是,它將蘋果與柳橙進行比較。內容行銷不能替代線上廣告,SEO 也不能被社交媒體行銷取代。品牌不斷增加展示廣告預算,並且有充分的理由 - 它仍然是快速交付顯著結果的最有效方法之一。這就是為什麼努力製定更好的展示廣告策略當然是有意義的。超越傳統的橫幅廣告,利用技術,考慮用戶體驗——你會看到如果做得好,線上廣告會有多大的好處。


調整大小和放置

首先,如果您決定繼續使用傳統橫幅廣告,則需要特別注意廣告出現的位置。將您的廣告放置在主要內容附近,以使您的廣告更加醒目。請記住,用戶從左上角到右側掃描頁面。這就是為什麼頁面頂部的排行榜橫幅通常比其他類型的廣告效果更好。

接下來,確保您利用最有效的廣告尺寸和形狀。您可以測試最適合您的方法,也可以相信統計數據。根據 Google 的統計,有5 種效果最佳的廣告尺寸:

中等矩形 - 300 x 250
大矩形 - 336 x 280
大型移動橫幅 - 320 x 100
排行榜 – 728 x 90
半頁 – 300 x 600


測試廣告展示位置

統計數據表明,大多數人討厭廣告,因為它們無關緊要。正確的位置將幫助您解決問題並吸引相關受眾。


什麼是廣告展示位置?

廣告展示位置是一組網站、一個單獨的網站或一組網頁,廣告商可以用他們的廣告定位。谷歌展示廣告網絡提供了不同的定位選項,包括展示位置定位,允許廣告商指定您的廣告將被放置的網站或網頁。管理廣告展示位置,您可以為您的產品或服務類別選擇最相關的網站。例如,如果您提供滑雪服,您可能希望您的廣告出現在旅行社網站上。


考慮客戶的旅程

選擇正確的廣告展示位置後,請考慮每個特定網站的用戶旅程以及您的廣告如何為其訪問者提供價值。此頁面或其他頁面的訪問者對該主題了解多少?更好地了解客戶的旅程將幫助您創建更有針對性的廣告活動。你接觸那些閱讀過冬季頂級目的地的人,方法應該不同於接觸那些已經購買了旅遊的人。考慮圍繞特定網頁創建不同的廣告和登錄頁面,並與更廣泛的定位相比評估它們的效果。如果您的廣告補充了該特定頁面的內容,不僅會減少干擾,而且非常有用。


利用原生廣告

原生廣告已被證明是傳統橫幅廣告的強大替代品。根據內容行銷研究所的數據,70% 的受訪者更願意通過內容而不是傳統的廣告來了解產品或服務。


什麼是原生廣告?

這是一種線上行銷方法,涉及使用與發布商網站內容無縫匹配的付費廣告,與其外觀相匹配。有不同類型的原生廣告,付費搜索廣告和社交媒體廣告通常包含在此類別中。當我們談論原生廣告時,我們指的是可以在主要內容附近的數千個網站上找到的內容推薦小部件。每當您在自己喜歡的部落客上看到“贊助內容”或“您可能還喜歡”單元時,您就會看到原生廣告。原生廣告採用更柔和的銷售方式,不像傳統的咄咄逼人的廣告,其點擊率幾乎是橫幅廣告的8 倍。在您啟動第一個廣告系列之前,最重要的步驟之一是選擇正確的原生廣告網絡。不同的平台提供不同的定位選項、流量質量、受眾規模、廣告類型等。要成功開展原生廣告活動,您可以利用自己的展示廣告經驗並在內部進行,也可以請原生廣告代理操作。


參加聯盟計劃

聯盟行銷是一種基於績效的行銷方法,其中一家企業推廣另一家企業的產品或服務,並為每筆銷售收取款項。合作從來都不是一個壞主意。使用聯盟行銷計劃與擁有相同受眾的其他公司合作。如果您發現相關網站沒有很多廣告但只展示您的廣告,您甚至不需要通過 Google Display Ad Network 發布您的廣告。此外,聯盟行銷可以非常具有成本效益,因為您只需按實際轉換付費。建立您自己的會員計劃以擴展此策略並獲得更好的結果。此步驟將為您的品牌及推廣者(影響者/媒體公司戶)都帶來非凡的利益。

順帶一提,Affiliates.One 聯盟網已爲亞洲上千家廣告商獲取聯盟行銷優勢。查看 Affiliates.One 聯盟網的亞洲聯盟計劃,了解如何透過您喜愛的 SEO 工具之一來賺錢。


結論

作為行銷人員或企業主,您一直在尋找最佳的廣告策略來吸引觀眾的注意力。作為一名網路用戶,您會盡一切可能避免到處追趕您的廣告,並且幾乎不記得您看到的最後一個橫幅廣告。從兩個角度看待問題並利用上述做法應該可以幫助您開發更好的廣告系列。持續不斷的測試,您會發現最適合您利基市場的宣傳方式。

 

文章來源:https://serpstat.com/blog/people-hate-ads-how-marketers-can-address-this-problem/

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