付費媒體、自有媒體和贏來的媒體:有什麼區別?

在網路科技與社群媒體發達的時代,消費者不再是被動地接受資訊,如何藉由廣告媒體讓產品的正面口碑傳的更廣、更遠,是口碑行銷中值得被探討的。聯合利華(Unliever)的現任行銷長基斯.威德(Keith Weed)將行銷媒體分為三種類型。

發表於 2021- 10- 27   |   行銷分析   |   Lily Lu
付費媒體、自有媒體和贏來的媒體:有什麼區別?

付費媒體、自有媒體和贏來的媒體如何協同工作?

您之前可能聽說過“付費媒體、自有媒體和贏來的媒體”這三個專業術語,但您可能從未理解它們之間的區別。花時間了解每個產品的獨特之處以及它如何影響數位行銷,一定會幫助您更有效地執行行銷策略。而且——如果這是你第一次聽到這些專業術語——更有理由接受一些有價值的見解。

付費媒體、自有媒體和贏來的媒體之間有什麼區別?

有這麼多數字行銷管道可供您使用,以一種對您的目標和預算有意義的方式確定它們的優先級可能具有挑戰性。付費媒體、自有媒體和贏來的媒體對這些管道進行分類,以幫助您創建和維護有用的行銷策略。

在我們研究它們如何協同工作之前,讓我們分別介紹一下它們。

用於行銷的自有媒體、付費媒體和贏來的媒體簡述。


付費媒體

付費媒體這個詞就像它的名字一樣:你透過付費方式行銷展示在你的消費者面前。

這可以包括從搜索引擎和展示廣告到社群媒體廣告、付費影響者甚至原生廣告的所有內容。

付費媒體是立即獲得投資回報的好方法。 它可以幫助您快速產生潛在客戶,並將您的受眾引導回您擁有的媒體,在那裡您可以培養他們並最終進行銷售。 使用分析來衡量付費媒體的有效性也相對容易。

所有這一切的警告是,您只能在付費媒體預算允許的情況下快速擴展,並且付費媒體的轉化率低於自有媒體和贏來的媒體。

說到這裡,讓我們跳到下一個類別。


自有媒體

有了自有媒體,您就擁有一切:您的網站、Blog 和社群媒體帳戶。 您無需為此內容付費以顯示在您的觀眾面前,但您可以控制所有內容。

自有媒體是任何行銷策略的明智投資,因為它具有持久力。 您可以在開展業務的第一天創建網站和 Blog,並一直維護到最後。

話雖如此,創建自有媒體需要時間——無論是開發內容還是將其呈現在觀眾面前。 這是一個有機的過程,但隨著時間的推移,它有機會成長並獲得動力。

您擁有的媒體對行銷組合至關重要,因為它也可以幫助您建立長期關係並贏來的媒體。


贏來的媒體

贏來的媒體這個詞是乾脆的:你贏得了展示在人們面前的行銷。

這可以是任何內容,從關於您的業務的新聞稿到有人在社群媒體上談論您的產品。

作為行銷策略的一部分,贏來的媒體的最大好處是它就像免費廣告。 您的業務可以免費展示在您的受眾面前。

不利的一面是你不擁有或控制那裡發布的內容——這也意味著,你猜對了,它總是有可能成為負面媒體。

付費媒體、自有媒體和贏來的媒體如何協同工作?

既然已經了解了每種媒體本身的差異,那麼重要的是要了解如何將它們結合起來製定有效的行銷策略。

最簡單的方法是舉一個很好的例子:

假設您有一項特別優惠要發佈到社群媒體。 您不僅要積極地推動它,還要支付它在該平台上顯示為廣告的費用。 該廣告引起了社群媒體影響者的注意,他們在自己的帳戶上進行宣傳,這會出現在更多人面前。

這是將付費媒體、自有媒體和贏來的媒體相結合以產生重大影響的完美方式。

掌握每一個都需要各種數位行銷技能。 為了讓自有媒體取得成功,行銷人員需要掌握內容策略、受眾和購買者體驗; 通過高級內容行銷培訓掌握的技能。付費媒體技能需要了解 PPC、搜索引擎優化、社群媒體,甚至是特定於管道的專業知識,包括 Facebook、Twitter 和社群媒體中的其他知名人士。除了在一般大學的數位行銷專家課程和研究生數位行銷認證計劃等成熟項目中識別影響者等技能外,還涵蓋了上述所有內容。

既然您可以識別付費媒體、自有媒體和贏來的媒體之間的差異,那麼您還可以通過哪些其他方式結合您的數位行銷管道以實現最大效果?

 

文章來源:https://www.simplilearn.com/paid-owned-and-earned-media-differences-article#how_do_paid_owned_and_earned_media_work_together

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