YouTube 策劃在視頻中添加商品導購標籤

YouTube 目前正在測試如何將產品標籤帶到視頻中,為電商帶來更多宣傳途徑。

發表於 2021- 01- 18   |   行銷分析   |   Lucy Shen
YouTube 策劃在視頻中添加商品導購標籤

在2020年10月,Bloomberg 彭博社報導指出 YouTube 已經開始研究一個新的功能,使創作者能夠標記視頻影片中所顯示的產品,並且可直接提供購物選項,促進更廣泛的電商機會。

現在 YouTube 也開始進一步的測試,根據美國權威網站 Android Police 的報導,YouTube 現在已和幾位創作者一起進行了產品標籤的這項測試。

YouTube 表示:「我們正在測試一種新方法,讓人們能夠輕鬆探索及購買 YouTube 視頻中的產品。此試驗過程中,創作者可以在其視頻添加某些商品,而觀看者可以透過點擊視頻左下方的購物袋圖示來看到特色商品清單。觀看者可以從商品清單中瀏覽每個商品的頁面,藉此查看該商品的詳細資料或相關視頻以及購買選項。」

目前 YouTube 只和少數幾位創作者一起試用該功能,而位於美國的使用者不管是在 iOS、Android 或桌機系統上,都可見到此新的標籤功能。

可以理解 YouTube 實施該項作為的目的。想必是考慮到目前全球的電子商務轉變,而 COVID-19 更加劇了這個變化。事實上,一些分析師認為,COVID-19 的疫情加速了電商將近5年的增長,更將品牌推向了數位消費的新時代。而 Facebook 最近發表的一項研究指出,越來越多的消費者希望透過視頻內容進行購物,像是直播,從而提供了新的購物視角。

這也意味著平台和零售商都必須迅速地採取行動,以迎接不斷上升的電商浪潮,並且透過與 Facebook, TikTok, Snapchat 的合作,添加電商導購連結工具到其視頻中。人們很快就會期望所有的社交媒體內容都是「可購物的」,透過點選圖片或視頻中所顯示的商品連結來購買。

而 YouTube 的母公司 Google 一直以來都在使用此功能,已有多年之久。早在2017年,Google 展示了 Cloud Video Intelligence API 系統功能,該功能可以自動辨識視頻影片中出現的大量物件、地點及動作,可以廣泛地運用在搜尋功能上,伴隨著技術的發展,它將能夠自動辨別影片中的商品,可直接為電商帶來更多效益及機會。

Pinterest 也正在開發類似的功能,透過其產品標籤的方式,及 Pinterest 其照片自動辨識功能 Lens,讓使用者可即時搜尋影像,根據影像中所顯示的物件,系統會自動跑出相似的商品,這也是讓品牌更加曝光自家商品的一個方法。

在視頻中添加產品標籤這個功能是一項重要的任務,Google 目前最有可能會先將 YouTube 當作這一切的開端。透過結合 YouTube 擁有的數十億隻影片,運用像是商品列表功能「AR 美容試用」功能,來進而擴展電商在平台上的更多連結。

相信在未來,很快地,整個網路都將變成可購物的頁面,你所看到的每個東西,只需點選幾下,都可成為可購買的商品。

 

文章來源:https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-launches-next-phase-of-program-to-tag-items-within-video-clips/593423/

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