網站性能下降如何影響轉換率

本文介紹了慢速網站以及加載速度如何影響轉換率。然後我們將研究理想的加載速度,該速度將增加您獲得轉換的機會。最後,我們將向您說明如何達到這種速度。

發表於 2021- 01- 05   |   行銷分析   |   Penny Chen
網站性能下降如何影響轉換率

您可能會問自己,網站性能是否重要,答案是肯定的,這很重要。您會看到,您網站的加載速度對轉換率是有重大影響的,但究竟是如何呢?我們今天要回答這個問題,讓我們看看網站性能下降是如何影響轉換率。


導​​致網站被放棄

Google 進行的一項研究表明,如果網站頁面在三秒鐘內未被加載,則53%的用戶將放棄該頁面。

離開頁面的用戶數量也隨著加載時間每增加一秒呈指數增長。例如,通過從一秒鐘的加載時間到耗時六秒鐘的網站,放棄率將提高106%。經過10秒標記後,反彈的可能提高123%


它直接影響您的銷售 

假設您的網站速度很慢,但您仍然設法吸引了一些訪客進行轉換。 

但是,即使您設法將它們轉換,網站速度慢也意味著不良的用戶體驗。這樣一來,您的客戶很可能不會成為回頭客,對於電子商務網站,這可能是很嚴重的。

實際上,線上商店所依靠的回頭客它們幾乎佔所有交易的50%,如果您的客戶不打算再購買其他產品,那麼您可能會錯過一半的銷售額。

沃爾瑪進行了一項有趣的研究,研究如何通過加載時間來影響轉換率。他們發現, 隨著加載速度的提高,轉換率每秒鐘增加2%。 


它影響 SEO 

奇怪的是,緩慢的網站性能也會影響 SEO。Google 在排名時會考慮行動頁面的速度,更快的行動網站速度意味著您將在搜索結果中排名更高。 

全球有一半以上的流量是通過行動裝置產生的,截至今年第三季度,這比例為50.81%,如果頁面速度較慢,您將錯過很多流量。 

流量減少意味著轉換率降低。 


網站應加載多快? 

既然我們已經討論了緩慢的網站如何遭受轉換率降低的困擾,但問題是您的網站實際上應該有多快? 

行動裝置著陸頁完全加載所需的平均時間大約為20秒。 

Google實際上建議您的網頁在3G網絡上加載的時間應在五秒鐘或更短的時間內。

記住我們之前提到的內容:如果該網站三秒鐘之內未加載,53%的用戶會放棄網站。 

這意味著,如果您的網站運行速度不夠快,您可能會失去一半的受眾,您的目標應該是將目標對準三秒以內,因為那是大多數轉換發生的時間。


您如何提高網站速度? 

前面我們曾提到,大多數行動裝置著陸頁的加載時間約為20秒。

但是為什麼大多數網站的規模都超過呢?例如,它們的頁面和頁面都帶有大圖像,根據 Mach Metrics,網站的平均大小為1.88MB。這遠高於建議的500KB以下的大小。

那麼如何使您的網站加載速度更快?


縮小圖像尺寸 

如果整個網站上的圖像太大,它們確實會降低加載速度。 

但是圖像是網站的非常重要的組成部分,尤其是對於電子商務網站,因此完全擺脫它們不是一種選擇。 

這就是為什麼減小它們的大小可能是您的首選方法。例如,將大小為22 MB 的圖像調整為300 KB 可以將用戶等待與您的網站進行交互之前需要等待的時間減少70%。 

現在,最簡單的方法是將圖像裁剪為正確的大小。例如,如果您希望圖像顯示為500像素寬,則將其調整為該寬度。 

您不應該上傳寬度為一千像素的圖像,然後使用寬度參數將其縮小為所需的尺寸。這樣,您的頁面將需要首先加載完整圖像,然後才將其調整為正確的大小。這只會導致您的頁面速度變慢。 


啟用瀏覽器快取 

可能導致您的網站運行緩慢的另一件事是,您可能尚未啟用瀏覽器快取。某人首次造訪您的網站時,其裝置將必須下載 HTML 文檔,JavaScript 文件,圖像等。 

最多可能需要2.4秒。如果禁用了瀏覽器快取,則用戶每次造訪您的網站時都必須下載所有這些內容。

通過啟用瀏覽器快取,您可以減少回訪者的加載時間。


評估擴充功能 

擴充功能可以為您的網站添加更多功能。但是,您擁有的擴充功能越多,網站加載所需的時間就越長。過多的擴充功能會進一步降低性能。 

確定所需的擴充功能,捨棄不需要的,然後調整網站。


最後的話 

總而言之,網站的性能確實會影響轉換率。 

可能影響轉化率的其他因素包括不良的網頁設計。在這種情況下,您可能需要諮詢佛羅里達州的一家網頁設計公司 Digital Silk。

繼續放任網站這樣,銷售和 SEO 可能會因網站運行緩慢而受到負面影響,而這反過來會降低您的轉換率。 

推薦的加載速度應該在三秒鐘左右,因為這是您產生轉化的最佳機會,為了達到該速度,請記住減小圖像大小,評估擴充功能並啟用瀏覽器快取。

 

文章來源:https://www.digitaldoughnut.com/articles/2020/december-2020/how-slow-website-performance-affects-conversion

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